来源 | 新熵
作者丨南枝
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一场难堪的梅西流量畸形秀。
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宇宙的尽头是直播，这一次球王梅西也逃不过。
6月14日下午，阿根廷足球明星梅西现身眺望科技旗下主播李宣卓淘宝直播间，短短一个多小时的直播，观看人次超过290万。
本应是球王与歌迷云碰面的好时机，但此次直播，观众却觉得非常不满。
本场直播原定于14日晚上7点，却忽然临时提早了五个小时播出，打得粉丝们措手不及。
尽管直播在下午2点播出，但梅西本人直至3点才出现在直播间，草草十五分钟，直播就结束了。有的网友姗姗来迟，只见到梅西离席后留下的的转场海报，并且坦承：“人呢？开始和结束也不说一声，这活动也太乱了”
还有，主播在预热时多次宣称，直播间所有商业元素均与梅西无关，并且不会带货，只有粉丝见面会。但在梅西露面的短短十几分钟，直播间内依然出现了几张阿维塔、恒源祥等品牌的商业图。
当然，在直播过程中，遥望科技还曝露了好多混乱之处，包括同声传译卡顿、麦克风噪声、直播卡顿等。梅西在接受主持人的提问时不停地在抠弄麦克风，似乎听不清搭话。
遥望本次承办的梅西直播，被外界形容为算盘打错、流量口碑皆失。但想借梅西热度的不只眺望科技和淘宝直播，还有先发制人的快手。本次梅西来华，遥望网络、淘宝直播、乃至快手都各有各的算盘。简言之，可以听众体验不好，但不可以没流量。
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快手，未打响梅西直播第一枪
此前消息称，梅西现身李宣卓直播间，是这次中国行惟一与粉丝互动的机会，淘宝直播也同时作为惟一独家平台。而天猫平台“梅西来了-遥望阿卓馆”直播间，也被认定是梅西中国非比赛个人直播独家平台。
或许是想抢头彩，拿到最大噱头，6月12日，也就在梅西天猫开播前两天，快手官方宣布球王梅西中国行要在快手直播间现场直击，并配上“球王来了”的海报。
当日晚上7点，快手官方直播帐号“快手直播”正式上映，短短不到一个小时，便吸引了1.9亿观看量，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万，大量歌迷涌进直播间只为一睹球王风采。
但是经过漫长等待，直到播出30分50秒，在听众的千呼万唤中，梅西总算出现。晚了不要紧，但令人扼腕的是，梅西露面总时长只有50秒，画面中，体坛周报记者梁宏业作为主持人，正在对巴萨世锦赛的问题对梅西进行提问，梅西答道：“我看了，这是一场标准性的世锦赛，打出了很高的水平。”
随后梅西接受专访的画面忽然消失，只留下直播间里数百万网友一脸懵。
事后有网友强调，该视频为提早打算的专访录播视频。事实上，快手的宣传文案中曾提及此视频为“首个独家专访先导片断释出”，而先导片断的确是提早录好的意思。但宣传文案中的“梅西出现在快手直播间”，确实给大众带来一种“球王本人亲自到场直播”的歧义。
随后第二天，快手官方就放出了梅西专访的完整版视频，并在快手官方直播间内循环上映，观众这才晓得，梅西来快手直播是一场乌龙。
也正是由于此次快手的“乌龙直播”，网友或许是害怕再被“套路”，在6月14号的直播间中，李宣卓多次被网友提问：“一会是不是真的梅西本人出现，是真人吗？”
如果从听众数目来看，快手直播超过1.9亿的观看量（统计方法不同），不输淘宝直播与眺望科技近290万人次的场观，但对三方而言，争梅西虽然更多是为了减轻平台对流量下降的恐惧。
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遥望科技，最大赢家？
昨晚，遥望科技的风头，盖过了所有赞助商。
据了解，这次赛事的主办方、出资方共有四家，分别是陕体集团、中国虹桥和虹桥泾渭，以及宝鸡国宾酒业。在主办方的宣传中，除了汉中国宾酒之外，还出现了22家赞助商LOGO，其中除耐克等本就是两支球员的赞助品牌外，据口蘑TMT报导，其余许多赞助商都是在不到一个月的时间里紧急拉来的。
而凝望科技虽然不在合作名单内，却领到了梅西的专访、直播权益以及在直播间转让球票的机会。目前，遥望科技所获得的权益从何而来尚不可知。
“反正这一次的梅西行，我只记住了李轩卓直播间”。有不少网友反馈，直播间里起了个大早赶了个晚集后，没有看到梅西，只有李宣卓。
李宣卓是眺望科技旗下的一名快手主播，本次直播平台虽在天猫，但毕竟快手才是李宣卓的主阵地。他是快手酒水类的腹部主播之一，2019年便已在快手成名，目前在快手共有1210万粉丝，还获得过快手“年度高光主播”的称号。
而李宣卓是去年618期间，才刚刚开始营运自己的淘宝直播间，5月31日是他的首场淘宝直播秀。
遥望科技始终不缺主播和名星。作为颈部MCN机构，遥望科技官网显示，其合作超过40位名星演员，包括贾乃亮、张柏芝、王宝强等，可即使有无数大牌明星加持，近年来仍然难掩下降恐惧。
遥望科技前身是遥望网络，2018年，想搭上互联网风口的“女鞋第一股”星期六豪掷17亿元竞购了遥望网络，遥望网络也完成上市梦想。目前，随着直播带货的风口越烧越旺，遥望网络已成为星期六的产值主力军，占比超80%。2022年，星期六改名为佛山遥望科技股份有限公司，简称凝望科技。
遥望科技官网
但名星主播即使有海量的爆光度与号召力，但直播带货本质上须要的是主播的带货能力，因此，经过直播带货行业的大浪淘沙和去伪存真，很多名星IP没这么好用了。
井唐文化总工胡恒义曾公开表示，明星IP很容易被当作一个一次性工具，刚开始的时侯，大家处于新鲜感，还是乐意踏入直播间而且埋单的，但现今用户也渐渐对名星直播间祛魅了，名人效应带给直播间销售额转换的加成越来越少。
成绩单胜过诡辩，遥望科技近些年来产值不太理想。据财报显示，2021年、2022年凝望科技营业收入分别为28.11亿元、39亿元，归属于上市公司股东扣非经常性损益净利润分别为-7.2亿、-3.18亿。
或许是意识到名星效应靠不住，遥望科技想要将更多的资源投入给素人主播，比如这次与梅西对话的主播李宣卓。而名星对于凝望来说，不仅仅局限于带货的职能，更是给直播间引流，并想方设法将流量转化为品牌资产，以剌激更为扎实的复购。
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淘快，求流量若渴
在流量稀缺的时代，各大平台都对新鲜的流量虎视眈眈，淘快也不例外。
据北京商报报导，今年618不少店家的销售情况深陷了“雷声大雨点小”的窘境，不少店家表示，哪怕蓄水期和让利力度越来越大，货也卖不动，即便是下降，也没有以往GMV翻番的情况。
为此平台不得不使出浑身解数去吸引注意力，对于内容基因较弱的天猫而言，货卖不动的话，那就不妨内容吸引眼珠。可以发觉，今年以来淘宝直播不断加码内容，多了许多主打才艺、娱乐的主播。
今年年初，淘宝直播上就开始出现不同于往年售卖式直播，比如港剧式直播、科普式直播、唱歌唱歌等才艺演出，目前，已有超级波Bo、启明Star、不火歌手老曹等内容型主播首播。
为了鼓励丰富的内容，淘宝直播更在今年4月推出“优质内容帐号激励计划”，根据内容质量、稀缺度、用户逗留经常，直接将现金和流量奖励补助至个人。比如按照用户逗留时长，一个PV一小时将有10元奖励，还会依据内容质量派发现金奖励，每小时1元到十几元不等。
与此同时，快手也在找寻增量。
据快手2023一季度财报显示，快手平均日活跃用户环比下降8.3%，达到了3.743亿，平均月活跃用户环比下降9.4%达到了6.544亿，但增长未能与2022年同期的17%与15%相比。
通过降本增效实现集团层面赢利尚且欣慰，但对平台来说用户数目及活跃度才是长久下降的根本。
更何况还要面对抖音、视频号、小红书的紧逼，直播电商的业务压力颇大。据媒体报导，截至2022年年末，小红书月活2.6亿，腾讯财报中并未透漏视频号具体用户规模。而按照Quest Mobile发布的《2022中国联通互联网报告》，截至2022年年中，视频号月活跃用户8.13亿，抖音6.8亿。
而独家上映的梅西采访确有一定成效，在其累计观看用户数达1.9亿的背后，通过直播弹幕显示，不乏诸多首次下载快手APP的歌迷。
梅西尚且有不俗的号召力，但这种流量都是基于梅西本身，无论是淘宝直播、遥望科技、还是快手都未能通过梅西坐享其成，只有接下来继续玩法上创新提升平台的用户活跃度，才能实现流量转化。
梅西的流量虽好，但不可嗜酒。
