分析背景
2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模仍然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构下降迅速，营销模式也更为多元化。在发展势头强劲的情况下，短视频行业侵权现象严重，艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示，中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定下降态势。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数目维持在2亿左右，位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数目分别约为6700万家乐5000万。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频市场规模增长放缓，但整体规模仍持续下降，预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师觉得，5G等新兴技术的加速落地会促进短视频行业步入下一个快速发展阶段，催生诸多行业发生重大改革，短视频与其他行业的融合急剧加深，行业规模存在继续上升的空间。
2018年中国短视频MCN机构数目超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制做以及营运管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续下降。
艾瑞咨询剖析推论：用户红利仍在，预计未来有较大用户发展空间；短视频产品方式借助碎片化时间，具有高传播，低门槛性，因此觉得短视频行业仍留有较大用户下降空间，当前短视频行业在整体联通互联网用户中渗透率较低，且处于持续下降状态，因此用户下降红利仍在，目前短视频产品之间竞争压力相对较小，预计短视频行业未来起码可达到70%的用户渗透率，未来1-2年内，随用户规模接近天花板，用户红利期逐步结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争夺现有市场用户以及拓展潜在领域用户。
抖音发展史
特别鸣谢，参考资料：
抖音于2016年9月26日即将上线，最开始这款产品的名子是“A.me”，而很快在2016年12月22日的版本迭代中，正式改名为“抖音短视频”，不得不提及的一点是“抖音”更名无疑是成功的，相较于“A.me”，抖音更易于用户记忆。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。
在当时的市场，小咖秀、快手和美拍是移动端短视频领域的名星产品，谁也从未想到，在不到一年的时间里，小咖秀和美拍逐渐陨落，抖音逆市下降，与快手互成犄角之势，成为短视频领域的两大独角兽。
目前，网上关于抖音的评价分为了两极：
支持抖音的声称沉迷于此不能自拔，
不屑于抖音的则称没玩过或者是很无聊。
但不可证实，如此大规模、经常性的映入公众视野的抖音已经成为一款名星产品。抖音目前正处在快速成常年的阶段，也是一款产品最为风光的时刻，而从一款产品的生命周期来剖析，基本中将经历如下四个过程：
探索期→成长期→成熟期→衰退期
，可以看出在这一阶段以围绕体验优化、功能丰富、bug修补等产品层面的工作为核心，而在一些版本迭代中明晰写明了谢谢对象，据此可以推断这一阶段的抖音特别注重种子用户的培养及基于用户反馈进行的产品迭代工作。
自2017年5月份开始，抖音的工作重心渐渐转向营运侧，以上关于抖音成常年第一阶段的界定根据是：结合产品的版本迭代、百度搜索指数变化及关于抖音相关的风波剖析作出的判断结果。
抖音的用户有两大类：内容创作者和内容消费者。策略层面的营运降低产品爆光，为产品大量引流，首先是给到内容创作者信心，这些用户创作更多的优质内容须要有足够多的消费者来观看，才能有价值彰显。而优质内容是内容消费者更乐意逗留的核心，如此产生相对良性的循环。
2018年初的抖音早已是用户量破亿的短视频领域大鳄，这也意味着抖音在国外短视频领域即将站稳了膝盖。
随着平台内容的不断飙升，难以避开的在内容的质量度上会有所增加，所以我们看见在抖音2018年1月16日1.7.0版本开始后，在产品侧，抖音愈发重视功能体验优化及内容的质量把控。
初步体验
体验环境：iPhone SE IOS12.2
体验时间：2019.5.7
体验人：wypku
产品版本：6.0.0
logo: 抖音的logo以暗黑色为底，一个大大的亮白立体音符抢占中央，两种色调对比显著，主体边沿使用拖影设计，给人一种音符在发抖的觉得，时代感爆棚，色调附和时尚青年的审美。而且音符的图标很明晰的告诉用户这款产品是跟音乐有关的。
产品定位：15s音乐短视频社交工具
slogan：记录美好生活
目标人群：以年轻人为主体，爱玩会玩的人群
核心逻辑
抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方初审后，发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中营运团队起到了推动闭环的作用，拍摄教程增加用户的学习成本和发起挑战推动用户活跃。
产品结构
从层级结构来说，抖音的层级界定比较合理，最多五级折叠，操作路径较短。
抖音最主要的观看视频和制做视频这两个核心功能的入口，在功能结构图中都属于第一层级，而使用频度不高且不太重要的功能都收起在更边沿的位置，再加上其竖屏手动重复播放以及简单的滑动交互，最终给用户带来良好的沉浸式体验。
（1）产品形态
（2）业务逻辑
（3）产品业务流程
应用首页
抖音的顶部button遵守传统的排版：刷新-附近/推荐（首页）、关注、拍摄、消息和我。从内容的页面排版来看，抖音采是一个短视频抢占整个手机屏幕，用户可以直观地看见这条段视频的所有相关信息（点赞评论数、文字说明、拍摄者、背景音乐等），而且可以直接下降换到另一条短视频。新版本的抖音要关注用户须要点击步入用户主页能够关注。
从内容的质量和画面来看，因为发布者跟随大流和头条算法的缘由，抖音里面好多内容重复的好多，但抖音便捷切换到下一条视频，内容和画面感挺好。
使用方式
首先从页面布局来看，抖音采用的是上滑下拉的形式观看短视频，一个短视频的相关信息（封面、创作者头像爱称、文字解析、点赞评论转发数等）占据整个手机屏幕。单纯从页面排版来看，抖音比较直观的反映了一条短视频的所有信息，只须要上下滑动就可以切换视频。
其次就是内容质量和视觉呈现疗效，抖音首页上面的”推荐“相当于快手首页的”发现“（抖音首页的”附近“相当于快手的”同城“），抖音的推荐通常是刷不究竟的，如果刷究竟之后刷新还是会有新的内容出现（很多相像的内容，追随者渐渐增多）；
（1）抖音有搜索的功能；
（2）由于短视频比较花费流量，如果不是在WiFi网络下抖音都会有提示是否播放或则是否选择免流量观看（与三大通信商合作有各类免流卡）；
拍摄流程总结
搜索音乐流程
内容推荐
抖音短视频具有双重初审和二次推荐的特色机制
功能结构
业务流程
抖音短视频的核心业务流程分为两个部份：视频拍摄与上传视频
拍摄短视频
点击抖音中间的”拍摄“按钮以后，现在可以选择拍摄15秒短视频或则60秒视频。
用户选择背景音乐（必须使用），然后可以选择上传之前的视频、照片，也可以选择直接上映，选择背景音乐（热门歌曲、我的收藏和本地音乐）。歌曲选择好以后便可以直接拍视频（滤镜、音乐剪辑、倒计时、视频速率（有极慢到极快五个等级）、道具（一些表情和特效，最近可以给猫脸匹配表情）、长按拍摄或则单击拍摄等），点击下一步，对视频进一步修饰。
用户可以很方便的剪辑音乐、修饰声音（选择配乐）、也可以重新选择背景音乐，还有就是一些滤镜特效（抖动、幻觉等）和时间特效（时光倒流等）、选择自己喜欢的封面（从短视频中的一个画面中选定），最后添加一些文字信息（地点、视频说明等），是否添加挑战、以及观看权限，最后用户选择是否发布，（或者存入草稿箱）。
选择各种滤镜
选择背景音乐，自选或则采用算法推荐歌曲
选择发布（标题、话题、@好友、添加地理位置、设置权限等）
抖音特色功能体验
1.沉浸式体验：不同于其他短视频产品，抖音一打开软件就直接步入视频播放界面，整体界面为竖向全屏播放，内容随机推送，这就降低了用户选择的负担。另外抖音精准的算法，可以在一定时间内为用户提供多样优质的视频内容。
2.播放和拍摄页面简约：抖音的视频播放界面只保留必要的功能，如：点赞、评论、转发，取消了一些影响观感功能。而在视频拍摄过程中，拍摄界面的大部分按键就会被隐藏，只显示拍摄按键和完成按键，减少了按键对于拍摄界面的干扰，提升了用户的体验。
3.突出的音乐属性：抖音音乐库包含抖音筛选提供的音频片断，还有联接百度音乐可以搜索到的所有音频，选择性多并且质量精湛，并且用户在视频拍摄前后过程均可选择并剪辑音乐。
4.突出的视频特效：抖音的美肤和滤镜疗效明显，提高了用户自我展示的信心和勇气；视频特效，视频特效的添加，可以填补拍摄和看法的不足，让普通用户也能拍出MV的觉得；丰富拉风的视频道具能给拍摄提供更多有趣好玩的疗效。
5.独特的尬舞机玩法：抖音借助自主开发的技术独创了抖音尬舞机的玩法，让用户可以模拟线下跳舞机的玩法，激励用户的创作，还剌激用户为优质视频形成点赞、评论等社交行为，营造良性循环的社区活跃气氛。
6.热门挑战：抖音发起的热门挑战都与时下流行的话题、热门音乐有关，每个挑战会依照热度和发布时间进行排行。这些挑战能充分调动年轻人的兴趣，提高腿部内容生产者的活跃度。
页面UI设计
抖音的整体设计以黑白为主，配色高调，风格呈现一种拽拽的觉得，几乎所有器件都是为了突显出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简约统一。
其视频播放页面仅有安放到播放页面边沿的各个功能按键，弹出的评论区也是半透明且不影响视频的播放。
这些UI设计既顺应了年轻人追求简单、高情调的需求，又彰显了抖音最关注的的功能还是视频的播放。迎合了年轻人追求简单、高情调的需求。
贴心的是：
为了中学生身心健康，防止沉溺于网路世界，抖音开启了未成年保护工具，包括时间锁、青少年平台、亲子平台，默认都未开启。
时间锁
默认60分钟，就是设置一个触发时间，当单日刷抖音超过触发时间后，需要输入独立密码就能解锁；
个人觉得这个功能出发点比较好，但有点鸡肋，因为默认未开启，很多人是不会注意到的。应该是默认开启，再另外按需设置；
青少年模式
在中学生模式中，将更多推介一些教育类，知识类内容在首页，而且难以打赏和冲值，避免了中学生拿着父亲陌陌、支付宝的钱去打赏主播，每日晚22点到次日6点将难以使用抖音；
时间锁默认时长40分钟，超过触发时间，需输入密码方能继续使用；
个人认为此次尝试十分积极，相信抖音开发团队后续功能应当都会优化，促进中学生健康成长；
亲子平台
为母亲和女儿营造更为健康的使用环境，更便捷管理小孩的使用情况，根据实际情况设置使用抖音的时长，选择开启或则关掉中学生模式；
需求场景
参考资料：（）
目标用户群画像
从性别来看，用户中男女比列都大致趋向1：1，显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和90后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年以后出生的人群次之，占25.66%；80后使用人群占24.93%，居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位，即一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。（数据来源：艾瑞APP指数，取数周期：2017.5–2018.4)
抖音短视频的用户几乎遍及全省，广东、江苏、山东等十个省位列前茅，占总用户的50%左右。南抖音名不虚传！
从数据剖析，抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当。
目标人群特点
抖音的目标人群可以分为两大类：内容发布者和观看潜水型。
内容创作型的用户主要是通过该平台凸显自己，满足自身的表现欲，其特点为：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过抒发自我获得关注。抖音目前没有哪些主打名星，这就为更多普通人创造爆光的机会，只要拍的好，一样能收割大量关注度，因此吸引了一大波年青用户。
观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特点为：对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求，表现欲较弱。喜欢节奏感强的音乐，接触时尚事物，打发无趣时间。抖音平台都是年青用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派。共同的特征是：都很有节奏感，用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。
抖音爆红的诱因剖析
内容的不可预测性：用户中指一滑就可以更换视频，但推测不到下一个视频的内容，这种随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法让大量精彩的，点赞数多的视频优先被看见，从而高强度的剌激用户。
自动循环：抖音设定步入新视频时手动播放，播放完整条视频后手动循环，并且每条视频被限制为15秒，因此好多视频会有迥然而止的觉得，让人不由自主多看几遍，印象深刻。
：当用户点击“赞”的按键后会有红心跳出，给与用户积极反馈，同时也给予视频上传者鼓励。
不容易完成的挑战：抖音设计了一个好玩的“挑战”功能，调动用户更深入的参与观看甚至制做视频，鼓励用户用主题的方法去诠释自己。在这个过程中形成的竞争参与感和完成视频的成就感，是提升用户黏性的主要诱因。
定位确切：抖音的崛起与爆红归功于定位，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这让其用户体验一下子和同类短视频产品拉开了身位。
资源好：拥有今日头条的支持，不管是金钱投入、明星资源、算法技术、还是广告宣传，都很有优势。
运营奇特：利用大批专业的音乐额街舞达人来引导普通用户，同时不断发起新鲜的话题视频挑战主题，促进用户成产内容。
重视产品打磨：在16年7月到17年5月抖音团队在不断调整产品策略，慢慢打磨这款产品，最后才确定抖音的核心功能是音乐短视频，然后围绕着用户“想刷到自己喜欢的视频，能拍出低点赞的视频”这个核心需求去不断优化自己的产品。
竞品剖析——抖音pk快手 确定竞品
根据艾瑞数据剖析，选定APP快手作为竞品。快手APP，成立于2011年，2017年3月获腾讯领投3.5亿美元融资，截止2017年日活跃用户超1亿，总注册用户超7亿，占短视频领域现今霸主地位。
抖音图标主色彩为紫红色，中间的音符纹样采用五色拖影，让人看上去发晕神移，时代感爆棚，色调对于追逐时尚的年轻人非常对食欲，仅仅是图标就非常引人注目。
快手图标主色彩为红色，以红色的摄像机团放在中间，目的可以说是非常明晰，而暖洋洋的色彩对于广大人民群众比较对口，而使用这些色彩的图标的app相对较多，所以并不是这么亮眼。
选择理由：
1）市场著名短视频APP，日活量与用户群体数目可观。
2）快手APP，成立于2011年，2017年3月获腾讯领投3.5亿美元融资，截止2017年日活跃用户超1亿，总注册用户超7亿，占短视频领域现今霸主地位。
3）抖音APP自2016年9月上线，短短500多天，锁定App Store免费总榜单第一名，日活量超千万。
用户需求
（1）自我实现
移动互联网流量的下降、智能手机的普及和科技的创新，在一定程度上改变人们的社交形式，促进短视频行业的发展。年轻人越来越在乎个性化的展现，很多年轻人有较强的表现欲，他们须要一个平台去展示自我，获得关注和认可。所以人们须要一个展示自己，凸显个性的平台。
（2）成本低，门槛低
4G普及，以及正式到来的5G时代，智能手机的普及和摄影功能的建立增加了拍摄视频的门槛，普通人也可以简单的借助手机进行视频的拍摄、上传和分享。
(3）轻松一下
现代生活的节奏显著推动，人们面临的工作和学习压力骤降，再加上加班现象更加严重，人们须要借助碎片化时间来进行放松。因此短视频社区应运而生，它既满足了用户的娱乐需求，又不过多地占用用户的时间，还可以便捷用户在手机移动端随时随地观看。所以娱乐信息的碎片化很重要。
市场剖析
在快速发展的联通互联网时代中，短视频社交将是用户更为偏爱的社交方式。
1.用户时间碎片化：在联通互联网时代，用户时间碎片化日趋严重，在碎片化的非整块时间内，短视频是十分适宜闲暇的内容。
2.软硬件条件成熟：随着智能手机硬件的发展，越来越强悍的手机单反功能让每个人都可以录制高清视频，再加上4G网路的出现，让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传。
3.短视频自身优势：首先，短视频承继了视频相对图文的优势，可以通过动态视觉和立体触觉愈发直观地传播信息。另外，短视频在时间上也更符合联通用户的习惯。
产品定位
抖音：原创音乐短视频分享平台，以时尚音乐、舞蹈、表演等内容方式，搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等，帮用户构建刷爆朋友圈的模型短视频。
快手：快手是一个十分简单的短视频社交软件，可以让你用快速的形式记录生活中有趣的顿时。其slogan是“快手-有点儿意思”，logo为一个动画画像式的摄影机，让人第一眼就晓得app的定位。并且有录下生活中精彩顿时的欲望。
战略剖析
1）盈利模式
2）运营模式
抖音
类似其他短视频直播应用，邀请明星和网红IP入驻，利用粉丝效应增加用户量。
和其他平台合作，发起线下活动。如举办2017全国青少年才艺比赛。
自发起话题，刺激用户参与和创作。
快手
与各平台合作，通过用户分享视频等方式推广。
投资综艺节目。
给用户刷礼物，刺激用户创作与二次刷礼物。
竞品结构
抖音：操作便捷，常用的放在屏幕下方，无需多部操作，而不常用的功能收起在更边沿的地方，整体屏幕绝大部分集中与视频的播放，方便用户更集中于欣赏视频。
快手：与抖音类似，主屏视频模块，但是并非播放视频，主要功能在主屏上方，占据少部份空间，均为一级按钮，使用过程便捷，其余不常用功能放在左侧侧边栏，边缘使用。主屏显示视频块，提供用户选择观看。
交互设计
抖音：按钮放置在屏幕边上，几乎不影响用户观赏体验，同时又能便捷的关联其他工能，简约潮流，操作非常流畅，将用户的观赏体验放大到极至，效仿移动端直播app设置播放页，将短视频当直播看，可以说是一大亮点。
快手：主页按钮集中在屏幕右侧，主屏为视频块，用户选择性观看，选择性较高，观看视频页与抖音类似，亮点是评论在视频下方，下滑即可查看评论或添加评论，互动体验较高，双击即可点赞亦算一大亮点，不管是对用户还是视频主都是相当便捷的操作。
用户定位
快手的用户剖析如下：
快手的主要用户群体不仅湖南、江苏以外，还有很大一部分坐落山西、河北河南等内陆地区。
用户画像
极光大数据报告数据显示,短视频行业渗透率在过去一年下降显著。截至18年12月,短视频的行业渗透率高达62.2%,较17年同期下降76.7%,行业月均DAU达到3.1亿。但从18年Q4走势看来,短视频行业渗透率的下降趋势有所趋缓。
在短视频应用中,渗透率排行第一的是抖音短视频。截至18年12月,抖音短视频的渗透率达到37.4%,环比下降10.6%,增长趋势仍在延续。排在第二位的是快手,其18年12月的渗透率为23.2%,环比下降2%。随后是火山小视频、西瓜视频和好看视频。
在月均DAU上,抖音短视频和快手是仅有的两款接近亿级的短视频应用。截至18年12月,抖音短视频的月均DAU近1.4亿,快手则为1亿。
参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年纪主要分布在16-35岁，即80、90后群体，性别比列居然是女人占优，女性的抒发欲着实强于女性，都是年青姑娘带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，显然潮流与音乐是时下最火的元素。
抖音用户画像
参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市，用户多为18-23岁的中学、本科中学生，是追逐潮流最为狂热的年青生力大军，男性偏多，也就是说最要面对群体为轻度网瘾病人、强烈的社交需求、丰富的抒发欲、热爱音乐与潮流的人群。
快手用户画像
根据腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示，虽然用户分布看似在较为发达的城市，但不难看出快手用户分布区域非常广泛，在分布年龄段也较为丰富，下到13岁，上到45岁都是抖音的主要用户，可见用户人群囊括各式各样，甚至是各行各业，而女性抢占了极高的比列，而学历在年纪分布这么宽广的情况下也无法剖析。
抖音产品结构图
抖音最主要的观看视频和制做视频这两个核心功能的入口，在功能结构图中都属于第一层级，而使用频度不高且不太重要的功能都收起在更边沿的位置，再加上其竖屏手动重复播放以及简单的滑动交互，最终给用户带来良好的沉浸式体验。
快手产品结构图
可以看出快手的信息构架脉络清晰，简洁轻便，而且首页的“关注、发现、同城”这3个tab从13年10月变革短视频以来始终没有改变。将浏览视频的高频需求直接置于一级入口，将私信，个人设置等低频需求隐藏在二级甚至五级入口，这种设置对于快手的用户群无疑是友好的。不可证实快手的主流用户受教育文化较低，因此，简单的界面结构很容易让用户上手。纵观整个联通互联网产品，很少有APP友好的针对三四线城市群用户设计。
功能对比
综合对比
用户评价
抖音评价
截至2019年5月7日，在Apple Store上面共有18853345个评价，整体用户评价是十分高的 — 4.9分，且绝大占比的评分都是5颗星，然后是4颗星，极小比列的数据是1颗星和2颗星。一个产品一定要注重负面评论的的声音，倾听用户的吐槽和反馈，如下是截取部份用户的负面评价，一般打低分的缘由是
1.看直播不能暂停，不能关弹幕；
2.手机死机；
3.评论区涉毒；
4.部分内容浮夸，拜金，对中学生价值观欺骗和扭曲；
5.正能量太少，个别网红别有用心博眼珠，秀下限；
快手评价
截至2019年5月7日，在Apple Store上面共有2303546个评价，整体用户评价是十分高的 — 4.8分，如下是截取部份用户的负面评价，一般打低分的缘由是
1.时间错乱，会错过关注主播最新作品；
2.注销帐号很麻烦；
3.会手动关注陌生人；
4.无缘无故封号；
5.内容粗俗；
不过有意思的是，在我翻阅了大约30条差评中，快手的开发者几乎都一一回复用户的吐槽和责怪，快手的营运手段实在是高。
迭代建议
根据上述评价，提出几点建议。
抖音：
添加喜好列表的删掉功能
检索功能目标性提高
解决网路服务器的不稳定性
添加官方反馈渠道
内容和评论涉毒涉黑反共言论等加强审查力度
快手：
审核尺寸下调
添加官方反馈渠道
完善用户行为判定系统
简化注销流程
总结
近年来短视频发展形势如洪，各式各样的短视频app井喷，快手迅速捉住市场并迅速发展，打着短视频社交的小旗迅速抢占了大部分市场，经过几年的产品迭代，也算是走向了成熟。而在此时，抖音出现了，抖音支着追逐时尚的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场，如今势头正猛，有望重夺霸主地位。
不论是“南抖音，北快手”，还是“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，
抖音走的是拉风路线，把握现代年轻人的喜好品位，凭借拉风的玩法和潮流的设计迅速掳获玩儿的俊男美眉的“芳心”，也正正是做到了口号所说的“专注新生代”，追逐时尚好玩的年轻人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这些方式产出的短视频，稍带魔性地释放出了自己的调性，满足了年轻人的抒发欲，让每位用户成为自己MV的主角，这就是抖音最大的卖点，加上“MV”元素的逗趣多样，优质而热门的音乐，让每位“中二的”少男少女、仰慕名星的“星迷”们有短短的美美的拽拽的“MV”,着实是让俊男美眉欲罢不能，与此同时，抖音极大程度迸发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人诠释自己的才气。
快手愈发简单接地气，满足了绝大多数“***丝”普通人（更广泛的中国网民）的记录和分享生活的需求。 相较于其他工具类短视频应用，快手最早探求变革做社区，并真正作出了社区的觉得。
对抖音: 拍摄道具等可以愈发的丰富，从多方面剌激用户的创作，使作品更优质。现在的抖音短视频做得挺好，但是社交这一块虽然还没迈开步子，相信这一步迈开将会形成历史性的影响。
对快手：可以尝试用户个性化，吸引追求时尚的年轻人，同时坚决谴责粗俗视频。
抖音&快手用户研究数据报告
不论是“南抖音，北快手”，还是“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这些阐述更多是来自于使用者对周围的感性判定——而对快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言，他们的用户究竟分布在那里，有着如何的特点和偏好，我们期盼通过数据和剖析，给你们一个更完整的对比性研究。
