近几年，卫视晚会成了互联网大厂们的必争之地。
2015年，首次尝试红包互动的晚会选择了陌陌支付作为合作伙伴，当初晚会直播的短短几小时里，陌陌「摇一摇现金红包」的互动总量就超过110亿次，互动峰值高达8.1亿次/分钟，成为陌陌改写中国联通支付版图的破局之作。此后几年，见识到了晚会流量红利的阿里和百度，先后与晚会合作，举办红包互动营销。
通过晚会红包，BAT三大鳄从中收获盆满钵满：庞大的流量，甚至曾让支付宝和天猫两款「国民级app」在其发红包的春节夜一度宕机，百度系App也因而一夜抢占了当时AppStore排名榜前6中的5席。
作为一种「现代民俗」，收看晚会已成了大多中国人过节时的习惯。哪怕年青人可能喜欢手机胜过荧幕，但她们仍然会打开电视——没有晚会节目作为背景音，总认为少了些年味。于是，作为一个触碰超10亿听众，覆盖不同阶级与生活圈子的超级流量池，晚会对于深陷拉新与下沉恐惧中的互联网公司来说极具吸引力。
为此，快手从众多互联网大鳄公司中脱颖而出，成为明年卫视晚会「独家互动合作伙伴」的消息，份量更是重了许多，虽然，这是卫视晚会开启互联网合作营销以来，「红包互动权」第一次旁落BAT之外。
但仔细想想，虽然也在情理之中。虽然如快手这样的短视频平台，近些年来已成长为不可忽略的国民级应用，卫视晚会也想要继续提高科技感，赶超既往的邮件投票、图文点赞等老旧方式，通过短视频进一步丰富互动的可能性。为此，卫视总工编辑彭健明是这么评价此次合作的：
「这不仅仅是一个包含商业性质的合作，这是一种文化的合作，是一种高度的合作，是一种主流和通常性的舆论的组合。」
红包新势力登场，快手为晚会打算了哪些？
在大众的认知中，有着8年历史的快手，过去总是变得有些高调，在今年6月打响「战斗模式」以后，快手开启了自己的加速度，其中就包括本次与晚会的独家互动合作。
在12月末与卫视的联合发布会上，快手宣布为此次红包主题为「点赞中国年」，已为其打算了超过10万元的红包和众多创新玩法。从1月10日开始，用户可以从快手App主页入口参与「集卡分一亿」的预热活动，在活动期间内集齐「缤纷快手，点赞中国」8张卡片，便能在开奖期间拼手气分一万元现金红包。
而在春节当日的晚会重头戏中，快手将从20点卫视晚会节目开播同时开启五轮红包互动，直接派送史上最高的10万元现金红包。
考虑到晚会面向的是不同年纪、不同阶级的广泛用户，昨晚的抢红包活动，快手并没有安排得太复杂：仅需下载最新版快手或快手急速版app，按照晚会主持人5轮口播红包指令，点击首页入口步入活动页面观看或点赞视频便可获得红包，简单的互动形式确保了最广泛的参与。
其实了，点赞并不意味着沉闷——快手结合短视频社区的丰富内容，悉心打算了34支故乡视频和1支全省视频，内容涵括各地风土人情与人间百味，让晚会视频成为众人了解彼此，联接心灵的窗口。饱含人情关爱的内容方式，促使简单的互动也能形成丰富的情感体验。
昨晚活动中有机会遇到意外惊喜：若是抽到「拼手气红包」，可将其分享给好友约请一起参与。每每好友通过分享抢到红包时，分享者都能多得一份红包。除此之外，每轮参与者还可能被随机领取的221万个金鱼红包砸中，最高金额可达2020元。所有抢到的红包，均能在大年初二当日开始，通过快手右侧栏菜单「春节红包提现」入口申请提现。
在自家顾客端之外，快手还为陌陌用户打算了专属的千万现金红包，在陌陌搜索关键词「红包」、「快手红包」、「春晚红包」，即可体会多重惊喜。
至于这些更有「技术纯度」的玩法，快手将它们留给了更热衷新鲜事物的线上用户。例如说结合了AI手势辨识与混和现实技术的新年魔法表情，将会在晚会期间不断解锁，让人们拍出更好玩的视频。而在春节当日，快手都会在6座城市地标处打卡故乡地标，用以迎接晚会倒计时。
胜出背后，是快手的华丽变革与持续进化
博得晚会独家互动合作伙伴的身分，绝不只是由于快手在出价上胜于了竞争对手。过去几年，快手的认知度与影响力取得了长足发展，最终成长到足以独当一面、得到了主流话语认可的地步。
拥有12亿海内外听众的晚会，在选择合作伙伴时自然要慎之又慎。一名业内人士在接受《第一财经》采访时就表示：「央视其实清楚地晓得自己的影响力，就看它乐意把这个影响力给谁去用。为此，卫视对你的平台认同度本身就十分重要。」
早在2011年，那种iPhone4s仍未推出、诺基亚与塞班系统还未退出主流舞台的时代，快手便已存在。那时它还叫「GIF快手」，仅仅是一个单纯地将视频转换成GIF图片，便于在哪个网速糟糕的时代分享乐趣的工具型应用。在那时似乎没几个人能想到，这个小工具会变革为短视频社区并在后来大获成功。
2013年，意识到视频社交可能潜在的机遇后，快手开始加码，向记录和分享生活的视频社交产品变革。事实证明，她们赌对了。
快手CEO宿华坚持觉得快手应该记录的是普通人的生活，因而在起步阶段没有耗费太多资源在营销与代言上，而是集中精力改善推荐算法，让用户能看到她们真正感兴趣的视频。几年高调的发展之后，快手总算积累了足够的资本，逐渐走进主流视野之内。
先是2018年6月竞购身陷困局中的AcFun，一年后又宣布投资知乎，从二次元到专业图文领域，快手通过拓展用户圈层让更多人晓得了它的存在。
据悉，快手也采取举措吸引更多的用户加入。今年年初，快手就成为首家拿下卫视晚会直播版权的短视频平台，尝到了晚会流量的甜头；8月份，《新闻联播》官方进驻快手，发布的首列短视频播放量就高达1.2亿；到10月份春节70华诞阅兵，快手又为转播阅兵讯号开发了「1+6多链路直播间」，端午阅兵在线总观看人次超过10亿。
通过对市场趋势与用户体验的持续关注，快手不但成功变革，还在近日作为「年度趋势app」入选了AppStore「2019年度精选」名单。苹果给快手的评语是：在快手上，你可以随时分享身边所见，也会从其他人的视频中看见更多元的世界。
用短视频，聆听大众的声音
「看见多元的世界」对快手而言是一个恰如其分的评价。
原本，中国互联网某种程度上所代表的是「精英式」的城市文化，按照《第24次中国互联网发展状况统计报告》，2009年中国网民数目不过3亿出头，普及率只有25.5%，网民是不折不扣的「少数派」。六年之后，今年发布的第44次报告显示中国网民数目已达8.54亿人，普及率达到了61.2%。
这多下来的5亿人是谁？是过去受条件所限享受不到互联网红利的大多数，是此前仍未学会接触互联网的中老年人，她们居住在农村或是城市的角落，现在第一次获得了透过网路抒发自己的机会。而快手，便是她们抒发的窗口。
现在通过快手这一窗口，她们的生活顿时与奇思妙想得以被记录、被诠释和被尊重。与好多应用的「填鸭式推送」相反，快手将超过70%的流量留给了普通用户，减小了内容竞争的马太效应，让每位人都有机会遭到凝视。
今年一整年，快手用户自发地点赞互动超过2800亿次。每天都有超过2亿人打开快手浏览互动或是上传视频，其中有1600万余人在快手上获得利润。
不论是制造「无用良品」的手工耿，因「奥利给」一词爆红的「巨魔战将」，还是以奇特身姿使人上头的「影流之主」，在与主流文化的交流碰撞中，一些「快手老铁」展现了她们的才艺与想像力，得到主流文化接纳，成为受年青人青睐的视频博主，或是作为一个个梗被挂在口头。
出席2018年世界互联网会议时，快手CEO宿华打了个比方：「注意力作为一种资源、一种能量，我更希望它像阳光一样洒到更多人身上，不希望它像聚光灯一样只聚在少数人身上。」
快手的技术普惠不止于个人的精神生活，还溢出创造了巨大的社会效益。
例如，相当一部份贫苦地区的人们，往年身处大众注意力之外，而贫苦从来不只是物质上的短缺，还是认知资源的缺位。缺少足够的信息，会促使穷人未能合理地安排与优化自己的生活。而快手公允的算法积极联接了乡村与外部世界，既促使外界有机会认知「不同的中国」，也让贫苦地区的用户趁机了解到更多的知识，开启个人成长的抓手，因而带来更多的可能性。
在农村地区，快手早已成了甩掉贫苦的「新农具」。利用大数据、人工智能和多媒体内容理解建立的内容推荐算法，快手联合专业公益机构、政府民生部门和院校研究所举办了「福苗计划」「幸福乡村带头人计划」和「快手教育」等帮扶计划，通过社交电商、创业指导与专业技能教育帮助数千户人家扶贫。
同时，经济与教育的发展又反哺了文化，按照快手提供的数据，仅过去一年就有252万名用户在快手上发布了与非物质文化遗产相关的内容，推动了传统文化弘扬与发展。
在快手与晚会的独家互动合作发布会上，鼠年晚会总编剧杨东升赞扬快手「一个很大的优点是十分接地气」。快手为晚会所做的打算印证了这一点。快手总工裁陈思诺透漏，在刚得悉中标消息之后，快手便早早派出了技术人员抵达山区测试调试数据，确保每家每户都能参与到晚会互动中。
对中国人来说，节日是一个情感高度浓缩的节庆。没有其他时侯能像春运一样，让一个人意识到中国的广阔与多元：从冰封的北国到温热的北方，从陡峭的山地到平整的农田，从高楼林立的城市到阡陌纵横的乡村……但这些多样性背后，是所有人对团圆与亲情的共同渴求。
在「看见每一种生活」以后，仍然保持着对生活的热爱，这便是快手的精神主旨。从这角度看来，快手似乎确实是最适宜晚会的互联网公司。
在科技演进的背景下，晚会的巨大流量既是快手的机遇也是挑战。可以想像，大小屏幕的融合趋势，为快手接出来不论在品牌还是商业层面，或都带来了更宽广的价值空间。
一上去节日抢红包
