目前
在15秒到1分钟之间的微视频领域
比较大的平台只有快手和抖音两家
假如说2017年的新年属于快手
“老铁双击666”变为一句口头语
这么
2018年的新年是属于抖音的
手势舞、海草舞、C哩C哩……
魔性的群舞动作
被用户视为最新潮的潮流
在抖音上迅速掀起模仿热潮
抖音是啥？
抖音
抖音是一款音乐短视频APP。
2016年9月，由明日头条内部孵化并上线，主打潮流、酷炫、娱乐。
今年，借助名星引流，加之植入热映网综《中国有嘻哈》借势营销，抖音的著名度进一步扩大。
2017年11月10日，明日头条宣布竞购短视频平台Musical.ly。交易完成后，抖音和Musical.ly进行了合并。
Musical.ly
Musical.ly成立于2014年，是一款就能快速创作并分享个性化音乐短视频的联通应用，自2016年起在日本中学生中迅速走红。
Musical.ly的用户（在其平台上被称为Musers），可以将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，快速地创作出音乐视频并分享给好友。Musical.ly上最受欢迎的Musers拥有数千万粉丝，并通过品牌合作等方式与Muscial.ly分成。按照Muscial.ly提供的数据，其平台月活跃用户达6000万。
她们说：“抖音很潮”
“手势舞”在抖音上刚盛行时，便令刚结束中考的“若望”觉得“非常潮”，“卡着音乐做一些动作，认为老帅、老想学了。”
在他看来，抖音吸引人的地方在于视频的质量，“很多视频拍上去并不简单，有技术性。”虽然一条短视频只有15秒，但拍摄一条短视频常常要花费数个小时，“若望”希望，自己拍摄的短视频也不单单只是“好笑”，更要“好玩”“有创意”。
手势舞
日播放量超过10亿次的抖音，正显得越来越大众化、低龄化、年轻化。
正在就读一年级的小西，年仅6岁，半年来已拍摄了200多个短视频，大多数是日常生活的记录，“周围好多同学都在玩，由于很有意思，能看见好多没见过的东西。”
18岁的小锋“每天一看就是一两个小时。”
节日大力推广用户迅猛下降
今年5月，抖音的日均播放量突破1亿；三个月以后便突破10亿。目前，“抖音”下载量居于APPStore免费榜榜首。
抖音iOS下载量
抖音Android下载量
山西传媒大学网路与新媒体系副书记王喆说：
“
短视频这几年都是风口，手机流量早已不是用户的首要考虑了，短视频未来将会和图片、照片一样普遍，而且会有更多差别化、细分化的使用场景，为需求和兴趣不同的用户提供信息服务和娱乐享受。
抖音盛行的条件之一，正是由于在短视频的热潮下，用户毋须再被从头培训怎样借助手机拍摄视频，用户早已打算好了。
2018中秋档的大力营运，抖音基本上弄成了和快手一样的综合性短视频平台。
住成都时，新村的小广场上就有穿得hippop的男孩在唱歌，同伴帮其拍摄，一看就是在为抖音录制短视频素材。抖音有为菜鸟录制短视频打算的教学素材，不过，音乐、特效、镜头、剪辑、动作搭配上去挺有难度，须要一定的媒介素质作为基础，抖音上的许多短视频都挺精湛，这不是一件容易的事情，也容易让人形成出模仿制做的冲动。
”
常年研究社区类产品的社交网路从业者潘乱觉得：
“
微博突出转发有利于制造脚部效应，对迅速构建意见领袖圈子十分高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。不仅名星八卦去微博看之外，不晓得能够看哪些，平常不怎样想得上去上微博。
抖音解决了“没内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透漏:机器学习用户的兴趣以后，会按一定频度推送相像的视频，但不会过多推送某一类视频引起用户审美疲劳。抖音都会人工精选一些优质内容，推献给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是营运。抖音达人发布创意视频以后，抖音都会通过营运引导普通用户模仿。在某一类创意视频火热的时侯，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
”
红人广告费超百万，比名星还滋养？
？
据透漏，好多抖音红人活得比名星还滋养。
抖音红人吴佳煜，目前不仅接到KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服饰品牌优衣库等品牌合作。
而目前正在家乡放假的itzGennyB也说，会接到好多品牌广告，例如华为手机，以及百威红酒。
Boogie93称，“对抖音很感恩，由于现今的生活，大部份都是抖音带来的。”
“某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，她们还不须要像名星活得这么累，可以做自己，就能赚这么多钱，多好啊。”一位红人称。
随着平台上红人越来越多，抖音早已开始给那些红人配备专门的小编管理，而腹部的红人早已有类似于“经纪人”的角色帮助她们接商业合作。
抖音红人吴佳煜
内容参差不齐，抖音何去何从？
？
前不久，有30多万粉丝的“乐添”签约了抖音，签约后，所拍摄视频可以通过小编人工加“精选”，或上热门推荐位。与快手去中心化的营运策略不同，抖音短视频只有上热门后，就能获得比较高的点击量。
在“乐添”看来，抖音粉丝的忠诚度并不高，“大家就是好玩，随手关注，但可取代性强。有些人随手看一下，就再也不打开了。例如现今有200万粉丝，倘若不上热门，点赞量可能都不会超过1000，所以虽然粉丝涨得十分快，但都是‘伪粉’。”
算法本身就带有价值观，这是UGC内容平台推荐机制的原罪。快手不例外，抖音也逃不开，抖音的母公司明日头条，更是备受粗俗内容推荐的非议。
现在抖音的用户量飞速上升，也遇见了内容参差不齐的困局。
假如没有处理好算法推荐的机制，内容的原罪就不会改变。一味根据设定好的演出套路，依赖KOL和名星获取用户，用户爱玩腻了后便会抛弃。不仅不容易被品牌方认可外，也有可能丧失新一代的“小镇青年”。
下一步怎样发展，就看抖音自身怎样抉择了。
本文来源：解放晚报·上观新闻、参考消息、剁椒娱投、虎嗅网、PingWest品玩
