文|莫利
10亿元现金红包！这一消息发布，现场掌声一片——这是晚会史上投入规模最大的现金红包互动。
距离春节还有整整一个月，鼠年卫视晚会即将迎来了新的合作伙伴。
12月25日，“快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会”在京召开，正式官宣快手将作为独家互动合作伙伴现身鼠年晚会，将在春节之夜送出10亿元现金红包，用“点赞抢红包”的形式为全省听众节日“助兴”。
当国民级短视频平台遇上已陪伴国人37年的卫视晚会，今年除夕之夜又多了一个让人期盼的理由。值得一提的是，快手是第一个成为卫视晚会独家互动合作伙伴的短视频平台。
37年来，伴随变革开放40年的历程，春晚让中国人在春节之夜有了一道新的属于每一个人的景致。历经多年陪伴，春晚除了是新时代的年俗，也成为了当代中国文化的国家级名片。
一个是国民级短视频平台，一个是历经37年的全民晚会，在总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明看来，两者的握手，是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作，“相信就能使2020年晚会成为新时代的国家级名片，成为新时代的国家文化盛会。”
彭健明 总台卫视总工编辑、总经理室总经理
▍看见中国，点赞中国年
事实上，快手和卫视晚会的这次官宣，对大众来说，“惊喜”之余并非“意外”。
惊喜是这一最为全民关注的晚会“红包”，比以往规模更大。据快手科技副总裁陈思诺介绍，鼠年晚会快手红包互动主题为“点赞中国年”。
之所以将主题聚焦在“点赞”上，数据显示，2019年全年快手上的点赞总数达到2800亿，去年一年，中国各地城市都在快手收获了诸多点赞，深圳被赞了34亿次，成都被赞42亿次，北京46亿次，杭州24亿次，点赞这一行为早已成为全新的国民互动形式。
而想要发放晚会红包，过程也十分简单。“基本上分为三步，下载快手、打开快手、看视频领红包，我们要保证每一个普通的中国人都还能通过快手，非常容易地拿到10亿现金红包。”陈思诺说。
陈思诺 快手科技副总裁
除了晚会史上最大规模的红包，从2020年元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动，拿出1亿元红包提早为晚会预热。
陈思诺透漏，为了提早预热卫视晚会热度和节庆气氛，快手将在客户端内的不同垂直领域，围绕6大主题举办666场营运活动，以挑战赛、用户投票等方式，配合为新年订制的魔法主题表情特效，以迸发用户记录多彩节日生活的兴趣。
在大众比较关注的互动形式上，快手表示不同于往年的图文互动方式，将用全新的视频互动玩法，解锁抢红包新坐姿，甚至还为2020年央视春晚订制了非常版形象吉祥物“小快”和“小六”，它们将参与进卫视晚会的互动环节，以降低活动的趣味性，为大众带来奇特的交互体验和情感联接。
特别版形象吉祥物“小快”和“小六”
据悉，目前快手与晚会早已组建专项工作小组，快手多部门正在推动互动方案。
继BAT以后，快手成为新一家与晚会携手的互联网企业并不意外。
一方面快手与晚会早有渊源连结，和卫视的合作更是紧密，在快手独家冠名的《我要上春晚》中，双方就已展开多种形式的合作。另一方面更是由于“快手”和“央视晚会”有着一致的“属性”，2020年晚会总编剧杨东升在发布会现场形容这些共同的知性为“接地气”。
快手的“接地气”来自于对当下国民生活的见证。快手科技CEO宿华表示，当下，每天有超过2亿人在快手记录生活的点滴，不同地区、不同年纪的人群，丰富多元的生活方式在此遇到，互动交融，共同凝聚成热气腾腾的人间烟火，成为这个社会发展、民众获得感提高的有力见证。
宿华快手科技CEO
而陪伴了国人37年的卫视晚会，也已经成为国人节日“标配”，记录下国人不同年代的不同外貌。尤其从2005年开始，央视开启“开门办晚会”的新定位，众多来自民间的演员登上舞台，进一步拉近与老百姓的距离。
随着春节夜的日益临近，央视晚会和快手这对“志同道合”的搭档这次联手将营造出如何的节日气氛，着实让人期盼。
▍大国媒体的担当，追求国民“幸福感”
“幸福感”是这次发布会上被频频提到的字眼。
彭健明透漏，中央领导近日对卫视晚会工作做出了具体的指示和要求，其中有一条十分明晰，春晚要让人民群众开开心心、快快乐乐过大年，要提高快乐感和幸福度。
显然，在“见证时代发展，反映国民幸福生活”精神内核上的属性一致，成为这次卫视晚会与快手合作的重要基础和目标。
通过联接互动提高每位人奇特的幸福感，是快手的初心。宿华表示，“我们希望注意力资源才能像阳光一样洒到每位人脸上，让更多人有机会领略自己，表达自己对生活的热爱，对未来的期许。”
追求国民幸福感，不仅仅是双方的诉求共振，也代表了大国媒体的价值担当。
值得关注的是，此次官宣是快手签约卫视“品牌强国工程”强国品牌服务项目以后的双方合作。“品牌强国工程”是中央广播电视总台发起的促进品牌强国战略的措施。
在短视频平台里，快手为什么能成为卫视“品牌强国工程”的战略合作伙伴？从两大平台的“渊源”里，我们似乎可以找到答案。
在快手，有越来越多的普通人正在通过小屏走入卫视大屏，他们在短视频搭建的平台里诠释自己的才气和价值，又在卫视的传播下接受来自全省人民的“点赞”：
2018年6月18日，《新闻联播》“牢记重托打赢脱贫攻坚战”专项报导关注了24岁苗族男子某色拉博用快手直播向外界介绍故乡改变的故事；9月24日，快手为庆贺首届农民丰收节而举行的“家乡市集”活动再被《新闻联播》关注；12月23日，快手用户高楼清洁工“蜘蛛人小芳”登上昨晚的《焦点访谈》；2019年晚会，7位快手音乐人参与诠释晚会压轴歌曲《难忘今宵》的演唱……
与此同时，央视也是快手平台里饱受欢迎的“用户”。目前为止，在快手数千家媒体号中，中央电视台在38家市级以上电视台网路传播力名列第一。
今年8月，“新闻联播”入驻快手，首条视频播放量1.2亿。新闻联播在快手的直播，成为新闻联播播出41年来的首次，39分钟直播时间中，3700多万人次涌向直播间。
十一国庆阅兵期间，央视新闻联合快手，采用“1+6”多链路直播的形式为快手用户呈现春节大阅兵，让用户们变身“导播”，沉浸式体会阅兵视听飨宴，表达对祖国的热爱，这次直播最终累计收看超12亿人次。
在当前媒体环境下，快手与卫视，都有着不可取代的传播优势和用户影响力，两大媒体的共融除了能加倍提高各自内容的幅射力度，渠道互补带来的传播力也蕴涵着不可估量的价值。
对于卫视“品牌强国工程”来说，这种传播力无疑能为该战略体系下的“中国品牌”赋予更为强悍的传播价值，这才是快手能成为卫视首期签约战略合作伙伴的诱因。
同样，对于进击中的“快手”来说，借力卫视这一国外主流渠道，也能为平台用户带来更为广泛的资源和关注度，从而提高平台的竞争力和品牌价值。
快手和卫视搭建起的媒体矩阵，不仅在为各自的内容、用户和品牌方赋能，也在为时代演进下的国民提供来自双维度的记录和“关照”。
▍进击中的短视频，全面记录国民生活
快手成为卫视战略合作伙伴的另一前提，是平台庞大的用户基础和国民级的平台影响力。
据悉，快手月活用户突破4亿。截至到2019年6月30日，快手70%的用户为30岁以下的年轻人，在消费能力领先的一二线城市，快手日活跃用户也超过6000万。
快手对高消费力用户群体的覆盖，为各类方式的商业变现提供了良好的基础。目前，通过直播、电商、广告、内容付费等多元化途径取得利润的用户超过1600万，创作者总利润超过200亿元。
在内容覆盖方面，快手的内容创作垂类丰富，几乎囊括了当下国民生活的每一个侧面，明星、体育、萌宠、美食、美妆、游戏、动漫、喜剧、才艺、科普、非遗等20多个垂类深受用户喜爱，各自诞生了粉丝多、流量大、销量高的创作者群体。
从异军突起的短视频平台，到国民生活的记录者，快手走了8年。在这8年里，快手用高度灵活的互动方式和不断下沉的用户拓展策略，挖掘平台的社会效益。
今年7月，快手举行首届“光合创作者”大会，宣布在未来一年掏出价值100亿元的流量，对10万个优质创作者进行扶植。以“光合作用”为依托，快手正在从覆盖国民生活的众多品类里，挖掘更多经济效益，同时也为那些领域的发展提供来自线上的流量推动。
还有屡次遭到官媒“点赞”的精准脱贫计划，为贫苦山区创造了直观的经济效益。来自贫困地区的用户在这儿销售当地土特产，带动整个村庄扶贫；在快手，每3秒就有一条非遗视频诞生，不少非遗手工艺品在这儿走进大众视野。在国民生活的每一侧面，快手正在释放国民级短视频平台的社会效益。
从小屏到大屏，春晚和快手都是中国普通老百姓的诠释舞台。一个月后的春节之夜，全国听众将在快手的“春晚10亿红包大团拜”里迎接鼠年的到来，短视频晚会拜年的网感形态，势必将吸引更多年轻人回归这个传统节庆，更深地参与进节日的仪式感营造里。
从国民生活的记录者，到 “点赞中国年”，以快手为代表的短视频平台在暴风成长中，正扛起更多的社会责任。
点赞中国年，在“视频+点赞”的10亿红包互动中，今年的除夕，对于快手，对于卫视晚会，对于全省听众来说，注定将是次不一样的“体验”。
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