抖音上的土嗨男神“温婉”不见了。
假如你还对这个名子还不熟悉，那你一定欣赏过“古奇古驰布拉达布拉达......”这个魔性的旋律，伴随着一个外貌微笑可爱的女宝宝在车库里的动感街舞。
优雅，17岁，摩羯座。原名许静婉，四川人。那段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门，观看量在短短几天内突破千万。
优雅被抖友们评价为具有“17岁的年纪、27岁的外貌、37岁的经济”。
截至被抖音屏蔽前，她的粉丝量早已达到1200万+的惊人数字，荣膺第五大网红（第一名为冯提莫，粉丝量为2226万）震惊众人眼珠，说优雅是一夜成名也不为过。除了这般，在微博上，优雅的热度也不低，常常攻打热搜榜。
网友“青春的流浪”不禁感叹：“摇个头都能成网红，这世界真奇妙”。
至于“温婉”突然消失的缘由，网上留传众多隆胸、私生活混乱之类的负面爆料，但均未经官方否认。
抖音：盛世下的危机
作为明日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，高调营运一段时间后，于2018年元旦爆发，频见诸媒体头条。
邦哥曾为这款产品的爆红专门进行研究，写过一篇剖析文章《》。
明天看来，这些直线窜红的趋势并没有减缓。
应用市场研究公司SensorTower数据显示，去年一季度，抖音下载量达4580万次，赶超Youtube、Facebook、Instagram、微信、QQ，成为全球下载量最高的iPhone应用。
因此，明日头条CEO张一鸣特意在在同学圈发布消息以示庆贺，这个同学圈还一度导致了评论留言区的大鳄隔空哈喇子仗。
艺恩千帆数据显示，抖音在3月份的月活已破亿，达1.25亿人次，人均单日使用时间达到48.3分钟。另据业内人士透漏，5月末，这个数字早已涨到1.5亿。
可以说，在短视频盛世之下，抖音吃尽了红利，占尽了风头。同时，危机显现。
封杀“温婉”不是抖音第一次事件。据媒体报导，随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容早已开始“变味”：“男子模仿抖音抢劫车标被抓”、“父亲模仿抖音失手造成婴儿脑干重伤”、“用户在抖音发布制作假化装品”等案例层出不穷。
关于此次的网红“温婉”，目前其抖音ID和爱称已被平台屏蔽，获赞千万的《GucciGucciPradaPrada》蹦迪视频已不见踪影。
知乎网友“Ray”的剖析代表了不少网友的心里话，
我们先把自己代入到优雅妈妈的角色上，之后看下按照自己如今的价值观，怎样评价这样一个孩子：17岁，休学，饮酒，夜场，隆胸。
之后再带入到现今正常念书的17岁女孩的妈妈头上，优雅这样是否可以让她成为偶像或则榜样。答案显而易见：个人意见支持封杀，只是由于害怕自己的女儿也弄成这样或则憧憬这样。
抖音的“黄金时代”还有多久？
据易观咨询《2017~2018中国短视频市场研究报告》数据显示，联通短视频用户规模不断扩大，预计2018年将达到3.53亿人，下降率为45.9%。
让用户爱上一个短视频产品不难，难的是仍然爱下去。拿抖音来说，它的“黄金时代”还有多久？
潮水之后，抖音面临起码三大问题：用户的继续下降和存留、监管，以及对手的加码。
1、你对抖音是真爱吗？
在全民刷抖音的同时，类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是怎样断送我们的”的标题开始出现在同学圈。缘由大多由于刷抖音花费了自己三天中的好多时间，且毫无意义，形成空虚感。
在抖音最火的时侯，常常被用来和快手作比较。两者的一大显著区别就是分发机制。
所谓分发机制，就是指内容怎么能够被平台推荐给更多人观看，也就是所谓的“上热门”。
以下是在抖音和快手的推荐页截图，可以从数据见到显著区别。
图源：人人都是产品总监
抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数十分高的优质短视频（这不是某些现象，而是抖音推荐的都是这么），而快手上发觉页（相当于抖音的推荐）各类短视频的点赞、评论、转发数的差别很大，尽管大多数有几百上千的点赞，然而也有点赞数十分少的短视频。
这就引起了用户体验上的不佳：
第一，猛推用户喜欢的内容（例如自从邦哥收藏了一堆猫的视频后，再刷抖音觉得推荐给我的不仅猫没有别的了……），以至于出现内容上的高度趋同和重复，促使用户越刷越焦躁，越刷越没新鲜感，最终流失。
第二，抖音对KOL的过度扶植，导致马太效应，普通用户极少有爆光的机会。相比之下，快手用户创作的内容几乎都能平等的得到诠释，更好的满足了更多的通常内容创作者。
假如你是一名渴求获得赞成的视频参与者，你乐意作为后者，仍然埋没在腹部网红的阴影下吗？毕竟，抖音过半用户，都是是盼望张扬个性的一、二线城市80后。
Bianews的一份调查显示抖音62%用户是80后
脱胎于明日头条，抖音使用这样的算法非常容易理解。但接出来是否还要延续这样的推荐机制，并带来持久的用户增量，抖音可能要好好想想了。
2、谈虎色变
假如说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题，这么新政监管的收缩，绝非抖音所能预测和控制。
内涵段子被封了、暴走动漫、二更饭堂永久取缔了，Ayawawa被微博禁言六个月，遭卫视打败。
人人自危，谈虎色变。
在内涵段子于4月11日被取缔后，抖音的父亲明日头条开启了史上最严的内部初审，抖音历史累计永久封禁了1万余帐号，下架2万余视频。
相关部门在约谈抖音、快手限期整改中提到到的重要一条是，平台容许的内容上传总数要与管理能力相匹配，这点堪称直中要害。
这一点不光是在内容行业，而是在大数据时代下困惑所有行业的常年问题（以嘀嘀为例）。
国家新政的一纸文件关乎生死，人民晚报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业，粗俗、上瘾成为短视频平台的原罪。
到底哪些才是“正确的价值观”？没人能给出确切无误的完整答案。
秒拍、微视、美拍的昙花一现起码证明，短视频目前还没有找到一个可以持久生长的形态。
对于抖音这样的新平台，对短视频全新的内容载体来说，承载整个明日头条的战略野心的可能性还须要更长时间的验证。
3、腾讯：一个字，干！
短视频行业竞争激烈，抖音的增长总算让腾讯倍感了恐吓，双方深陷“封杀”罗生门。
5月8日，张一鸣在同学圈中质疑陌陌封杀、微视剽窃搬运，马化腾亮相回怼张一鸣诬陷，直接交火几个来回。几天以后的5月17日，抖音就即将控告腾讯公司索赔百万。
5月17日，抖音与7家省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在同学圈刷屏，5月18日就有网友发觉在陌陌分享已不能打开。腾讯公关经理张军回应称，该H5是命中系统分享的逻辑，更改后可以申请恢复。
艺恩剖析师马世聪坦承，“渠道是流量，流量是命脉。封锁传播渠道对内容产品的影响之大不容置疑。”
一方面，腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗。
另一方面，腾讯推进了自己在短视频领域的布局，先是宣布30亿复活“微视”，近期又骤然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。据知情人士透漏，“这都属于战略级产品”。
业界普遍觉得，目前腾讯之所以将明日头条视为重点对手，是由于短视频对联通社交的挑战。
抖音的下半场恐惧：吸粉容易变现难
抖音火了之后，其强悍的营销能力成为媒体报导的另一大重点。
猪仔佩奇腕表在天猫一度卖到断货，淘宝上的出售价标到999元！一家普通的店面月销量就达2.4万，买家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大，难以保证发货时间”，明天发货？不可能的，这辈子不可能明天发货的。
一款称作“答案茶”的咖啡用户1月初在抖音上传第一条视频，隔日视频播放量直冲883w，获赞24w。1月13日，第一家“答案茶”实体店落地新郑，旁边排起长龙，三天接入8000个加盟咨询电话。
一个普普通通的中年男性父母，拿着手机拍了14秒小视频，视频里的“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游AppPIRT，在短短一周内，下载量下降了10万。
一款称作《36种死法》的游戏出现在抖音一天后，从AppStore免费榜百余名攀升至第11名，此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”
但虽然这么，绝大部份品牌商对于怎样玩转短视频营销仍然摸不着脑子。你们都在观望。一方面担忧它像小咖秀一样火一阵子就没了，重金投入最后打水漂；另一方面又担心错过它的红利。
据时代财经报导，信息流广告是目前商业化途径的主流模式。但值得注意的是，多数人看抖音就是为了看评论而去，信息流中广告被用户“划掉”不看的可能性极大，广告的转化率并不高。
抖音相关负责人曾对媒体坦承，目前抖音的赢利模式并不显著，且变现能力也十分弱。收入屈指可数，且多数还是靠微博引流而勉强获得。假如这次微博将其彻底封杀，后果可想而知。
据4A广告周刊报导，接近明日头条的人士称，2016年，明日头条的广告产值70万元；2017年翻番达到了140万元；
2018年，明日头条的目标是拿下500万元的收入。“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。”
由此看来，虽然雄踞流量入口，抖音要满足张一鸣的赢利期望，压力还是有的。
不管如何，抖音其实还是听话的，4月2日上线了风险提示系统，4月10日即将上线反痴迷系统。屏蔽“温婉”也是它主动做的，赢利模式清晰以后，我们也不排除它还能继续做大，成为一个成功的商业产品。
