在全民倍速追剧的当下，大步迈进黄金时代的短剧也越来越“卷”了。日前，快手星芒短剧春节档中又一热剧《叶穆2》正式迎来大结局，破3亿的剧集播放量也再度印证了快手短剧的功底。
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此外，在2023年新年期间，快手上线了40+部星芒短剧，凝聚国韵古风、现代都市、家庭共情、青春励志等多元题材，掀起了一股在快手“追剧停不出来”的风潮。无论是此前相继收官的江湖古风短剧《临夜传》、民国甜虐短剧《前方高能》、还是近日剧情迈向高潮的古风权术虐恋短剧《成曦曲》，都获得了不错的反响，除了质量上乘实力圈粉，在播放量上也纷纷跨入快手短剧破3亿阵营。
新品短剧不断涌现，快手短剧日活用户超2.6亿
对平均每集时长在1-2分钟的短剧来说，想迅速捉住受众眼珠和观看欲望，核心是“精”，除了内容要精炼情节紧凑，在服化道以及画面呈现上同样要精益求精。
早在今年，《叶穆》第一季就以科幻气氛感爆棚的豪门题材剧情突出重围，在第三届短剧金剧奖上被评为2022年度最上头短剧。而拥有着原班制做团队发力的《叶穆2》，无疑也轻松收获了前作良好的粉丝基础。
虽然在题材类型上进行了延续，但《叶穆2》无论从人物设定还是剧情上都进行了全新创排，通过多视角、多线剧情并行层层解锁人物的另一面，大量特写镜头的运用将听众带入“侦探”角色，在沉溺式追剧的同时解锁意想不到的反转。
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假如说《叶穆2》中冷峻帅气与孱弱坚毅的双女主设定让人“爽”到上头，这么由高逼格的李璐璐、林泽辉出演《前方高能》，则让人甜虐交加。据了解，由小说改编的《前方高能》是超甜短剧《如花如荼》的原班人马构建，同样延续了此前的优秀制做水准。
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不仅基于用户洞察在短剧内容与制做上呈现下来的巧思，依托自身达人生态挖掘与培养出的短剧艺人，例如“短剧女王”李璐璐等的出现，则让快手短剧找到了与站内用户更自然、更深度的联接形式。这些天然的亲近感，除了让快手短剧拥有了一种奇特的知性，对用户也更有持久吸引力。
其中，用户体量与活跃度就是挺好地彰显。据快手对外公布的数据显示，快手短剧日活用户目前已超过2.6亿，2022年新品短剧的数目下降近40%，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量则超过500亿次。
古风发力青春上路，短剧多点开花
短剧在数目上，正在经历一轮井喷式下降。有关数据显示，2021-2022年上半年，共有1263家影视制做公司以前拿过微短剧取得发行许可；而在2022年上半年，广电总局系统内进行规划备案的微短剧数目达到2800部。随着传统长视频平台、短视频直播平台、专业机构等入局，短剧已成为新的“兵家必争之地”。
从当前短剧的题材分布来看，有调查显示，都市甜宠、国韵古风类内容的用户期盼占比居前两位，均超30%，家庭、校园、职场、悬疑等类型微短剧的用户期盼占比亦超1/4，为题材创新和差别化内容创作打开突破口。
在题材多样化的基础上，近些年来快手短剧在古风赛道上频频加码。其中，2022年上线的古风短剧《长公主在上》一经上映便大获好评，在站内收获3.6亿+播放量。而在这次新年档中，古风短剧的表现同样可圈可点。
其中，编剧周潇与导演周沫再度牵手推出江湖古风短剧《临夜传》，两人此前曾塑造过热卖短剧《这个男主有点冷》。《临夜传》中冰雕神君与叛逆徒弟的反差人物设定，为独闯江湖这一路上的种种啼笑皆非埋下了伏笔。同样是古风短剧，《临夜传》呈现出的是仙气与侠气，《成曦曲》则更注重权术厮杀，在朝政权谋中渐渐显露男女主的情感线。
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值得一提的是，在目前仍未完结的快手古风短剧中，由《长公主在上》原班人马构建的古风短剧《东栏雪》高居人气榜首。在延续前作奢华视觉呈现与别样古风剧情的基础上，每集时长2分钟《东栏雪》在剧情推动上更是将气氛感进行究竟，“心狠手辣太监×腹黑夺嫡皇子”的双强CP设定也为听众带来更佳的追剧体会。
不仅剧情，主创阵容也是《东栏雪》的一大看点。其中，逼格在线、古风样貌绝美的圻夏夏和锦超CP感爆棚，两人曾合作的多部古风短片都颇受好评。而作为古风圈实力摄影师，知竹极佳的审美以及对故事和情绪的把控，也与艺人的出众演出相得益彰。
不仅都市题材、古风题材，在快手平台上，每位题材都有优质短剧作品正不断涌现。其中，在总能唤起人青葱追忆的青春题材上，快手星芒短剧也推出了由短视频达人吴夏帆自导自演的《喜欢但严禁心动》，为不同用户群体提供更多元的短剧内容选择。
携手安井乳品跨界营销破层出圈
短剧的爆发式下降，带来的除了是传统内容制做与分账模式的改变。对品牌而言，短剧正在成为新的营销场。
比如，情人节期间，快手短剧就联合安井乳品展开跨界合作，以“追剧选上头，烤肉嗨个够”为slogan，推出订制锁鲜装礼包，现身快手多个资源位，将安井乳品礼盒作为快手短剧节日档活动奖品之一进行领取，以“产品+场景+互动”为沟通方法，奉上了一场声色俱全的饕餮飨宴。
通信员凤雯
校对王菲
