7月6日，歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布，互联网也掀起了流量狂欢。
在先行曲MV上线一个小时后，QQ音乐就发布战报，MV上线54分钟，播放总次数即突破400万。同时，截至7月6日13时41分，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总预约人次也突破700万次，刷新QQ音乐平台数专预约纪录。
在微博上，周杰伦《最伟大的作品》先行曲MV发布以后， #周杰伦先行曲# 就火速登上微博热搜第一位，并获得“爆”的标签。在文娱榜单前十位中，周杰伦新曲及周杰伦相关话题抢占了8个席位。
有观众坦言，“还得是周杰伦”“不负我的期盼”。
燃财经梳理发觉，虽然目前周杰伦的歌曲版权与腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐签约，而首个英文社交媒体，也是全网惟一英文社交媒体则是在快手。但凭着着杰威尔音乐帐号，微博、B站、抖音都在这场流量盛会短发得一杯羹。
热闹之下，反倒是低调约请周杰伦进驻，且堪称“全网惟一”的快手略显凄凉。
当日，便有快手职工坦言，“快手明明是周杰伦全网惟一、首个英文社交媒体，但此次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手帐号却是在12时23分发布视频，流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”
回想过去，周杰伦也曾为快手打开过想像空间。
2020年6月1日，周杰伦即将进驻快手，并在帐号介绍低调写道，“周杰伦首个英文社交媒体。全网惟一，只在快手。”此后，周杰伦给快手带来过想象力，2020年7月26日，周杰伦快手首场直播，半个小时吸引了6800万人次观看，互动总数达3.8亿，同时整场直播打赏的礼物约2400万元人民币。
但高光定格在此，也逗留在此。燃财经发觉，周杰伦在快手APP上的内容更新频度并不高，最近这半年甚至是月更，在4月、6月还断更，内容上也多是商务合作的发布。对比周杰伦Instagram帐号，基本上每周都有发布，有时候还三天发布两条，发布内容也多为生活日常。
“我通常去Instagram上周杰伦的动态和消息，因为他的快手帐号更新不多。”一位周杰伦14年粉丝斯斯告诉燃财经。
近期，有报导强调，快手与周杰伦的合作为期五年。若借此估算，两方合作已然到期。但7月4日，快手回应燃财经，否认“周杰伦与快手将结束合作”这一消息，表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新曲发布为契机，在快手举办一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
由此观之，快手和周杰伦的合作仍将持续。但手握周杰伦这个顶尖流量，快手要想发挥好周杰伦的价值，还需多花点心思。
一场围绕“周杰伦”的流量狂欢
这是一场流量的飨宴。
据燃财经统计，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上线30分钟后，分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放或观看量。
此外，除了TME宣布专辑预约超700万之外，咪咕音乐官方也表示，截至7月6日早上9时7分，周杰伦新专辑在咪咕音乐预约人数已突破160万。
在7月6日下午和早间，亦有新曲MV由周杰伦快手帐号发布3小时后，播放量破亿；以及周杰伦新专辑微博热搜阅读数超7亿次，MV在微博播放量超4800万等流量数据揭晓。
暌违五年，周杰伦第15张专辑深受瞩目，各平台也自然不乐意错过这迷人的披萨。
拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐自然是“老手”。早在先行曲即将发布之前，两者就紧锣密鼓开始了宣传，大声宣告周杰伦新专辑的歌曲版权在此，并且进行数字专辑预售。
B站是去年新加入的“选手”，先是虚晃一枪，在6月28日发布了“哎呦，不错哦”来B站了的宣传，配图是一张看起来像周杰伦的剪影，似乎意指周杰伦将进驻B站。随后7月2日，官宣与周杰伦、方文山和杨峻荣共同创办的音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成合作。
全网惟一拥有周杰伦英文社交媒体帐号的快手也不甘示弱，7月4日，快手娱乐就发布周杰伦新专辑相关活动海报，“和周朋友搞事情，7月6日起上快手，不止有MV。”并且，“终于等到周杰伦，独家彩蛋只在快手。”
7月6日上午，快手还在其官方微博账号上发文，“为了庆贺我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人帐号‘周朋友’亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。”
豆瓣则闹出乌龙，在主打仍未发布之前，新专辑就已开分，最终以豆瓣道歉告终。
除了常规的宣传之外，各平台还花样百出，意图吸引受众注意。比如TME稍早时间就推出了周杰伦相关周边，比如“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款景品，以及耳环、项链、手链等饰物；B站MV视频则一打开就被麦克风加咖啡的弹幕刷屏。
但在一众平台的狂欢中，快手的存在感确实较弱。7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV同步上线各大音乐、视频、社交平台，但“全网惟一”的周杰伦快手帐号却慢了一步。
7月6日12时，燃财经在快手APP搜索“周杰伦” 或“周朋友”并未主动出现新MV视频，需要搜索“最伟大的作品”或者“杰威尔音乐”才会出现。随后12时23分，“周朋友”账号才晚一步发布MV视频，既没有新鲜内容，也没与用户进行互动。
“一开始我还以为快手打算了哪些独家彩蛋，12点一到我就去快手搜周董的帐号，确实搜索页面有下来一个小Demo，但是从视频点进去发觉视频发布方是‘杰威尔音乐’。刷新许久页面出现的都还是‘杰威尔音乐’账号。好不容易12点半有听到更新，结果就是视频仿效。”粉丝周侯坦承。
在周侯看来，这种方法十分乏味，“所以就是本人帐号发了一个全网都在发的内容，意义在哪？”
至于快手所宣传的“更多玩法”，燃财经在快手搜索“周杰伦”或 “周朋友”时听到，首先弹出的是“活动”板块，在MV视频下放有一个“许愿池”功能，玩法为选定官方给出的心愿点赞，可以分享互动，其中“周杰伦开直播”有6.6万点赞，“周杰伦为我弹钢琴”有4.5万点赞。
但从活动页面很难看出，该“许愿”是仅限于抒发愿望，还是将在达到一定参与人数后可以被解锁。
后续，各平台仍将围绕周杰伦继续做文章，比如TME和咪咕音乐上线的完整数字专辑，B站也表示和杰威尔达成深度版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布，快手也提及“不止有MV”“独家彩蛋”。
但快手假如继续保持这些称不上“有意义”的内容，其存在感势必继续增加。
周杰伦在快手三年，高开低走
2020年初，周杰伦宣布进驻抖音时，也曾引发广泛关注。
阿珂就对周杰伦进驻快手抱有极高的期盼，“周杰伦的Instagram我也有关注，但是上Instagram太麻烦了，有快手还是便捷一点点的。”
但后来的发展态势表明，快手并未发挥好周杰伦的价值。从周杰伦快手帐号发布的内容来看，即便快手顶着“周杰伦首个英文社交媒体”的头衔，但所发布的作品既不“独家”又不“社交”，更多的是一些宣广的机械发布和Instagram内容的搬运。
周杰伦快手帐号的更新频度也不高。据燃财经梳理，入驻快手的五年时间里，周杰伦帐号只发布了99条作品，粗略估算，发布频度约为每7天一更，其中于2022年的作品甚至只有12条，而且从热度来看，多条作品的点赞数只有十余万，评论区的互动也是少之又少。
而进驻之时的高光，似乎仅限于记忆中。“我之前使用过快手，后来不玩了就卸载了。但在晓得周杰伦进驻快手以后，又重新下载了快手，并关注了周杰伦。”斯斯说道。
阿珂也表示，“我手机里下载着快手，但我甚少刷、基本不刷。在据说周杰伦进驻快手以后，就第一时间关注了。现在也会时常关注周董在快手发布的内容，但凡打开快手就会去瞧瞧周杰伦的帐号和动态。”
周杰伦的流量表现也确实惊人。据燃财经统计，入驻不到一周，2020年6月5日“周朋友”账号粉丝即达1172.7万。到当初7月26日直播后，粉丝则攀升到3000万。快手在周杰伦直播首秀后也曾发布数据，在周杰伦直播当天，快手APP下载量一天之内下降约135％。
但这座流量金山正在被埋没。从帐号营运来看，“周朋友”的帐号营运虽然与“精心”无关，多为官方宣传和Instagram内容的搬运。
“对比最显著的就是刘德华进驻抖音。”有用户向燃财经坦言，“你瞧瞧刘德华在抖音拍的这些视频，拍自己的幕后和日常，这些才有看头。不过看起来周杰伦的快手号是自己随意发发，刘德华的抖音帐号营运应当是悉心企划过的。”
运营不佳，周杰伦快手帐号的存在感也不断减小。燃财经看见，自2020年7月26日直播首秀冲破3000万后，便略有增长。据魔方数据，2020年7月29日，“周朋友”掉粉5.3万；8月24日，单日掉粉2.55万。
拉长时间轴来看，“周朋友”快手帐号粉丝量仍然较为稳定，保持在3000万左右。但燃财经在“新快”网站记录看见，该趋势呈现平缓增长状态。比如2022年6月6日“周朋友”快手帐号粉丝量为3102.03万，到7月5日粉丝量为3095.59万。不过，在新专辑发布的剌激下，该数据又得到了上升。
对于周杰伦和快手的这场“联姻”，粉丝和路人都不算看好。7月6日，有用户表示，“感觉快手签的这个独家有点亏”“亏炸了，我身边没有一个人是从快手分享下来的”，以及“快手抱着周杰伦，啥也没干下来，就进驻了一下”。
从小学就开始听周杰伦的牛牛也表示，“并未下载快手。新歌MV是在QQ音乐看的。”
斯斯则向燃财经坦言，不懂周杰伦为什么选择快手，“感觉还不如开通一个微博账号，抖音也不错。就短视频平台而言，现在抖音做得比较好。”
斯斯目前也在计划将周杰伦Instagram上的内容搬运到抖音，“因为周董的人气你们有目共睹嘛，作为一个老粉丝也想让登不了的粉丝能及时看到动态。”
快手还有下一张王牌吗？
为了约请周杰伦进驻，快手付出的价格不低。燃财经此前曾报导，为了约请周杰伦，双方进行了多轮磋商，在周杰伦进驻前，快手还在2020年3月砸了3-5个亿独家冠名周杰伦名下综艺节目《周游记》。
但无奈，快手总是“棋差一着”。“高开低走”这种戏码，也不是第一次发生在快手头上。作为第一家踩中短视频红利的公司，快手在过去有过发展的旺盛期。从2015年6月到2016年2月，仅仅8个月时间，快手的用户量实现了从1亿到3亿的大跨越。
但在抖音入场后，快手在短视频领域的霸主地位受到了挑战。“南抖音北快手”的局面持续一段时间后，后来者抖音在2018年实现了逆转。易观千帆数据显示，2018年5月抖音的全网活跃人数数据首度赶超快手，并在往前将差别不断扩大。截止2022年6月，抖音全网活跃人数为6.95亿，而快手却只有4.8亿。
2021年2月，以“短视频第一股”身份登入港交所的快手，出道即颠峰。发行价115港元/股的快手，首日收盘价达为300港元，市值超过1.23万亿港元。但上市后高开低走，股价一路反弹，7月6收盘价为86.6港元/股，市值也急剧缩水至3717亿港元。
快手最新财报数据显示，2022年第一季度，快手总收入211亿元（人民币，以下未标明则同），同比下降23.8％，环比增长13.8％；经调整净亏损37.2亿元，同比回升35％，环比扩大4.2％。
增速疲弱的快手为了找寻第二增长曲线，在过去两年时间也做过好多尝试。在好多细分业务上都有所涉猎，试水娱乐营销、引进腹部体育版权、上线快手短剧、突破泛生活服务……快手出手频频，也曾在推出之初有声有色。
在“体育+短视频”方向，自2020年起，快手与超级碗、CBA、美洲杯、冬奥会、斯诺克比赛等体育版权都达成内容合作。在2021年，快手还成为了2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的持权转播商，是全球首家转播亚运比赛的短视频直播平台。
短剧则成了快手2021年财报的亮点。《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《长公主在上》等短剧纷纷走红，并为快手拓展了用户群体。
此外，快手还和美团交了同学。2021年12月，快手与美团宣布达成互联互通战略合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团店家提供套餐、代金券、预订等商品的展示、线上交易和售后服务等完整服务能力。
而且早在2021年4月光合会议上，快手就表示，泛生活服务将是公司2021年重点突破的三个业务之一，与社交和电商直播并列。但与美团达成战略合作后的快手，并没有透漏后续进一步的发展。
但遗憾的是，“高开低走”是这种措施的多数结局。比如与各项比赛的内容合作，投入了巨额资本，既没换来多少新用户，也没转化多少流量，赛事中的热点人物苏炳添、王濛、谷爱凌、苏翊鸣要么在抖音和微博账号上发布动态，要么低调进驻小红书，并无一人进驻快手。
快手花大价格“引入”的黄子韬、孟美岐、迪丽热巴、杨幂等一众名星也渐渐在快手消音。让用户为之“上头”的快手短剧，下一个热卖作品还没有出现。
处处棋差一着，快手还有机会找到自己的“下一张王牌”，迎头赶上吗？。
参考资料：
《与抖音贴身肉搏的快手，为什么须要周杰伦？》， 来源：燃财经。
*题图来源于周杰伦中文网jaycn。
* 文中斯斯、阿珂、牛牛、周侯为化名
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