3月，短视频行业热闹非凡。
对抖音和快手这两位行业老大哥来说，3月的主题是直播和电商。
抖音上线语音直播、推出百万开麦计划，激励达人开直播；而快手公测直播回放和密码功能、同时推出各种直播节目。
电商方面，快手开始严禁挂榜、招募电商合伙人；抖音严禁直播间口头中奖，同时一批抖音达人正涌现抖音直播带货，而抖音也借罗永浩开始了带货主播造神实验。
平台数据方面，列入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达562个。快手整体播放量仍然遥遥领先于其他平台。
抖音点赞数方面，3月份有20个视频点赞数超过了千万，这其中绝大部份视频内容都跟疫情相关。
粉丝下降方面，快手入选达人涨粉均破百万，最高单月涨粉是游戏主播牧童，涨粉527万。
★
正文
Part1数据榜单
3月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
据悉，场妹还统计了快手平台3月的粉丝数下降情况，并选定粉丝下降数TOP20的达人进行剖析。
一
单个视频最高播放量7653万
3月，三大平台最高播放量视频都在千万以上，最高播放量7653万，是快手平台“人民空军”发布的视频，视频内容与疫情相关。
微视的最高播放量4819万，来自英雄联盟官方帐号，内容是一位英雄的新皮肤展示。
菠萝视频最高播放量1093万，发布者是达人“絮叨少女18岁呀”，该达人是一名95后vlog创作者，用视频记录生活，目前粉丝仅有2.7万。
在入选的视频里，达人分享了订购浴桶的体验，大大改善了自己的生活。
二
562个视频播放量破千万
3月份，三大平台总共有557个视频播放量超过了千万。其中快手仍然遥遥领先，557个视频中，占了541个。微视15个，香蕉视频1个。
有1314个视频播放量在5百万-1千万之间，快手抢占1217个，微视91个，香蕉视频6个。
另外有3614个视频播放量在1百万-5百万之间。
整体来看，对比上个月，各个区间的高播放量视频数有所减小。
三
抖音20个视频点赞数破千万
3月，抖音点赞破千万的视频有20个，对比上月多了4个。
疫情还未真正结束，美国的疫情形势越发严峻。回顾3月点赞数最多的几个视频大多与疫情相关。
点赞数在5百万-1千万区间的有61个，这个区间也主要以疫情和其他社会新闻类视频为主。
3百万-5百万区间的有116个，1百万-3百万区间的有803个。列入统计的top1000视频点赞数均破百万，整体来看，点赞数对比上月有了较大的提高。
三
最激增粉527万
3月份，快手入选达人涨粉均超百万，3位达人涨粉超过400万。
“牧童”再次蝉联榜单季军。上个月，他单月涨粉773多万，强势登顶快手涨粉榜。3月份再度涨了527万粉丝，两个月狂揽1300万粉丝，是快手近日升幅最强劲的游戏主播。
作为和平精英蓝筹股的游戏主播，牧童的直播会利用变音器，听上去像一个小孩在玩和平精英，比起技术展示，更重视娱乐疗效。
榜单第二是“刘二狗”，3月份涨粉491万，他是一名专职PK主播，通过与快手各大主播连麦PK、制造话题，短时间内聚集了大量粉丝。
短视频工场对此也有过报导：
（详情回顾：3周流水3000万、涨粉850万，“直播PK”是一门好生意吗？）
“大藏獒郑建鹏&言真夫妻”还有“疯狂的小杨哥”也上了榜单top5。与牧童和刘二狗两位主播不同，她们是以拍摄短视频为主的内容型达人，此前在抖音涨粉飞快，现在已是抖音的腹部达人。
近日这两位在快手上也成长迅速，大黑背郑建鹏&言真夫妻3月涨了426万粉丝，疯狂小杨哥涨了264万。
Part2行业动态
一
抖音加码影片内容
3月25日，抖音在平台上线了百余部精典老影片，其中包括《霸王别姬》、《末代臣子》《烈日灼心》等精典华语老片。
抖音首页没有为影片开独立的版块，但在搜索框检索“电影”二字，会跳出一个“抖音请你免费看大片”的页面。上面有新戏独播、名导系列、欢乐喜剧、高能动作等不同频道。
早在3月20日，字节跳动签下了大鹏执导的节日档喜剧连续剧《大赢家》，在抖音、西瓜视频、今日头条独家播出。这是继《囧妈》之后，字节跳动拿下的第二部未登录影院影片的独播权。
抖音加码影片内容显然会成为进旅长视频内容的重要讯号。以优爱腾为主导的在线网路长视频行业迎来了新变量。
（详情回顾：正面刚优爱腾？上线百部影片，抖音的长视频野心）
二
短视频达人涌入电商直播
3月份，抖音有不少背部达人试水了电商直播，3月7日，祝晓晗在抖音开了第三场电商直播，卖男装商品，整场直播带来了1370万次观看，单场爆单5万单。
与美妆小吃类达人相比，剧情类达人的带货能力向来被人指责，但从带货疗效来看，祝晓晗涉水电商直播并没有碰壁，3月7日的直播还为她涨了40万粉丝。
不仅祝晓晗，抖音背部达人美少女小惠也开始了直播带货生涯。达人涌现电商直播，既有自身的变现需求，也有抖音背后的推动。
近日，抖音在电商领域动作频繁，尤其3月份，抖音耗费6000万的天价签约罗永浩做直播电商，这一度引发全民热议，也展现了抖音想造神的决心。
（详情回顾：短视频达人涌入电商直播：单场带货达千万，好人设能带来高销量吗？）
三
抖音上线语音直播
3月，抖音上线了语音直播功能，其入口就在抖音拍摄页面，点击开通直播后，不仅游戏直播、视频直播之外，还有语音直播这一选项。
通过该功能，主播可以开启语音直播，目前语音直播间的设置较为简单，只有贴纸、录屏、分享等常规选项。
据悉，还设置了聊天室功能，主播可以创建聊天室，与最多7位粉丝连麦互动，该功能互动性强，且具有社交属性。
抖音上线语音直播是对平台直播生态的进一步建立，对帮会和主播来说，这是一条新赛道。
抖音开通语音直播以后，不少音乐平台的语音主播涌进抖音直播，业内也有好多帮会开始招募语音主播，加码语音直播业务。
Part3市场动态
01
抖快动态
作为行业里跑在最前头的两位老大哥，抖音和快手的一举一动都挑动着行业人的神经，3月，快手和抖音也是动作频频，其中以加码直播和电商为主。
1.快手
1）快手公测直播回放和密码直播功能
3月26日消息，快手正在公测“密码直播”和“直播回放”功能。目前已有多个快手用户参与封测。
其中，“直播回放”按钮坐落帐号主页的简介下方。而有密码直播功能的帐号，可通过设置直播间密码选择特定的听众，设置时分个人主页可见和都不可见，后者步入帐号主页输入直播间密码即可步入直播间，前者须要帐号营运者的直播链接并输入密码能够步入直播间。
2）快手启动“蜂芒计划”
3月12日消息，快手超级快接单与平台优质创作者联手启动“蜂芒计划”。
将在平台构建6大王牌IP与红人超级风波，包括5月快手游戏嘉年华、6月快手666老铁节、7-8月快手影片暑假档、8月快手中秋男神节、9-10月快手出游黄金周、12月快手红人节。
此外，武术哥、辛有志辛巴818、白小白、吴迪、爱小吃的猫哥哥、初瑞雪等快手腹部红人均参与其中。
3）快手推出线上直播节目《大佬云串门》
3月25日，快手推出线上直播节目《大佬云串门》，该节目以内容为核心，以互动为主推点，打破了往年的“先录制，再上映”的“云综艺”节目方式。
首期节目，贾伟在线连麦著名歌手胡海泉、壹心娱乐CEO杨天真、新晋网红朱一旦，围绕《贾如你很闲》进行阐述。
此外，两期节目日均同时峰值在线人数近2万，两日累计观看量达351万人次，共获134万点赞。
4）快手电商招募合伙人
3月9日，快手电商开启对外招募，约请各种优质电商机构、媒体、商家成为“快手电商合伙人”。
合伙人可以按照擅长领域参与快手电商的“传播/招商/培训/代营运/内容共建”，快手电商将按照合作情况向合伙人提供扶植，帮助合伙人成为快手电商具有专业影响力的电商KOL。
据了解，这次快手电商合伙人的招募对象包括代营运机构、电商培训机构、自媒体，合伙人可以获得官方认证头衔、快手电商闭门会套票等基础权益，以及流量扶植、快币奖励等专属权益。
5）快手回应严禁挂榜电商
3月6日消息，针对近期传出的“快手将严禁挂榜电商”消息，快手电商发布公告，称从3月9日起，快手将对影响范围较大的部份用户的连麦PK卖货行为进行规范。
据了解，挂榜即给主播大量打赏礼物来获得入选名次，并通过连麦等方式甩人、点关注快速获得粉丝，再通过直播间进行卖货。
6）快手与携程携程达成战略合作
近期，快手与携程携程达成战略合作，双方将依托各自优势资源，共建“内容+产品”的合作模式，持续构筑“旅游+直播”新业态。
此外，快手将提供千万级流量扶植和优质达人资源，携程携程不仅提供旅游产品外，还将联合各大旅游目的地推出系列短视频和直播活动。
未来，双方还凑合内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。
2.抖音
1）抖音推出“宅家云遛弯”计划
3月5日，抖音推出“宅家云遛弯”计划，将通过10亿直播流量扶植计划、小店进驻红色通道、官方培训等专项新政，推动门户商店线上不打烊，加速实现线上直播布局。
此外，在1月1号到2月29号期间未使用直播购物车功能的线下店家，可获得2周菜鸟期流量加持。
据悉，抖音开放小店进驻红色通道，急剧减少进驻门槛，0粉丝帐号也可开通小店平台，享受一站式流量转化的红利。
2）抖音口头中奖行为被严禁
3月25日消息，据业内知情人士爆料，抖音官方正在调整直播初审规则，直播间的口头中奖行为将被严禁，违者可能面临封禁。据悉据爆料，抖音预计4-5月会推出产品化的直播间中奖组件。
过渡期间，抖音给出几种领取福利的方法，包括改成联通端抖动音红包、把要送的福利，改为定向指定领取等。
3）抖音推出“中小企业复苏计划”
3月18日消息，抖音推出“中小企业复苏计划”，帮助中小企业解决获客困局，给与顾客福利新政、流量扶植活动、企业顾客急聘扶植等让利新政。
其中，流量扶植方面，4月初将聚合超过1000屋内小店家，联合推广，提供更多爆光机会。据悉，巨量引擎官方帐号也将组织专场直播活动，述说行业营销玩法、分享优质好物商品。
4）抖音娱乐直播厂牌DOULive即将推出
3月10日起，抖音联合各路名星演员及影、视、综、音乐等文娱行业推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，全面整合直播场景和娱乐资源，推动娱乐行业探求线下场景直播化，为用户创造优质的“云娱乐”内容体验。
据了解，未来两月，“DOULive椅子音乐会”、“DOULive热映第一线”、“DOULive超级星播夜”、“DOULive在现场”等精品王牌项目将陆续推出。
5）抖音直播发布金牌主播新政
3月初，抖音发布了《抖音直播金牌主播新政》。
新政中表示，月直播音浪≥60万（仅3个月内任意一个月满足即可）或粉丝数≥100万即可申请认证。针对认证的金牌主播，抖音设置了低音浪和百万粉两项任务，不同任务等级对应不同奖励。
同时，金牌主播合约期为2年，要完成每月最低时长要求。享有直播利润、提现额度、流量扶植等6项专属福利。
02
其他平台动作
抖音和快手之外，其他平台也有所动作，知乎上线了以视频为主的B乎模式，小红书引入游戏创作者扶植计划，并提供千万流量加持。
推出美拍的美图公司也看中了直播电商，旗下的美图秀秀应用将在4月公测直播电商服务。
1）美图秀秀4月份公测直播电商服务
3月27日消息，日前，在美图2019全年业绩发布会上，美图CEO吴欣鸿透漏，美图将在4月份公测直播电商服务，会落在美图秀秀上，前期与各大电商合作，目前不会做自营电商。
2）知乎首度上线“B乎”模式
4月1日消息，知乎首度上线“B乎”模式，意指B面的知乎。
与图文类内容为主的知乎不同，B面的知乎中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识降低了”、“一圈人不说两家话”、“如何高贵的斗嘴”等栏目。
3）LV通过小红书进行新款直播
3月26日，LV在小红书进行直播，直播以LV在小红书的企业号为主体，小红书潮流博主程晓玥、演员钟楚曦作为推荐官，在LV坐落广州百盛广场的分店，为网友介绍春日系列新款包包和成衣，一个小时吸引了超过1.5千人观看。
这是LV步入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新款介绍的直播。
4）小红书启动游戏创作者引入计划
日前，小红书推出游戏创作者引入计划。
游戏主播及相关从业者、游戏忠实爱好者或乐意分享游戏日常的普通人，都可加入。据介绍，小红书官方将提供内容指导、千万级流量加持，热搜、Push等资源位。
Part4资本动态
2018年短视频行业大爆发，同时迎来了一波资本热潮，然后有过一段时间的冷静期。
但时隔一年，行业再度迎来了资本热。尤其明年3月，一共发生了5起投融资风波，领到融资的对象包括电竞泛娱乐MCN和动漫MCN，以及第三方短视频创作平台。据悉，还发生了1起公司合并风波。
1）泰洋川禾完成1.8亿B轮融资
3月11日消息，日前，国外著名娱乐公司泰洋川禾完成新一轮融资交割。至此，公司累计完成1.8万元人民币B轮融资。泰洋川禾本轮融资由字节跳动独家战略投资。
目前，泰洋川禾旗下MCN机构papitube与@papi酱、@Bigger研究所等160余位博主签约合作，全网粉丝量近4亿，全网累计播放量逾1000亿次，并多次获得微博、抖音MCN机构排行第一。
2）来画视频完成B2轮融资
3月11日消息，短视频智能创作平台“来画视频”于日前完成B2轮融资，由普维资本领投。资金将主要继续用于短视频创作平台的研制，以及原创版权内容的生产和引进等方面。
来画创立于2015年，是商业级短视频智能创作平台，可为用户增加短视频创作门槛，提高创作效率。平台用户通过拖放、编辑和设置等动作，可像做PPT一样制做短视频。
3）MCN机构“歪研会”获2000亿元A轮融资
3月20日消息，MCN机构“歪研会”近日完成产值为2000万人民币的A轮融资，领投方为新浪微博，国外著名投资机构参与跟投。
据介绍，歪研会2017年在广州创立，旗下拥有“歪果仁研究商会”“万国土特产”“YChina”等新媒体矩阵帐号，在微博、B站、抖音等平台拥有超过7000万关注者。
据歪研会CEO方晔顿透漏，本轮融资将主要用于内容升级、电商、出海等多样化布局，公司计划扩大1倍的团队规模，重点招募内容、电商、出海相关的优秀人才，签约更多具备全。
4）大象互娱和大鹅文化宣布合并
3月12日消息，大象互娱和大鹅文化即将宣布合并。据了解，本次合并在腾讯topic基金（腾讯兴趣内容基金）的带动下，大鹅文化与大象互娱将进行1比1换股，组成新的大鹅大象集团。
相关负责人称，“本次合并双方管理层均未转让股份，并保持对MCN行业的持续看好。”
5）“炫石互娱”公司完成A轮融资
3月26日消息，网红数字营销服务商无锋科技完成A轮数千万人民币融资，投资方为哔哩哔哩bilibili、前海母基金。
据了解，无锋网路是一家网红数字营销服务商，旗下拥有网红数字营销超级MCN机构“炫石互娱”以及KOL数据平台“海豹数据”。
公司以直播经纪作为切入点，业务囊括电竞泛娱乐MCN和电商直播MCN领域，目前签约主播、KOL与短视频创作者数目高达11000名。
6）动漫短视频项目“伊拾七”获数百万天使轮投资
3月31日消息，动漫短视频项目伊拾七获得原力风投的数百万天使轮融资。本轮投资将用于开拓新的内容方向、开发3D形象，以及虚拟直播、声控引擎等技术的开发上。
附件
各平台3月播放量TOP20数据
