#头条创作挑战赛#
为帮助你们更好理解小红书行业各类名词与术语，特地编辑一份名词解释指南，整理发表于此，内容依照小红书行业共识、小红书官方定义总结而成，供你们参考学习，同时也欢迎诸位留言补充更新！
名词目录
1、小红书爆文率
2、brief笔记要求
3、回搜率
4、溢出率
5、ROI
6、KOL
7、KOC
8、MCN
9、UGC
10、PGC
11、养号
12、限流
13、权重
14、小红书品钢号/企业号/专业号
15、效果广告（信息流广告/搜索广告）
16、品牌合作人
17、蒲公英平台
18、报备笔记/报备比列/品牌合作
19、薯条/薯币
20、报价
21、小嘴巴/阅读量/爆光量
22、收录/不收录
23、账号垂直24、vlog
25、小红书笔记类型
26、无费置换
27、通告
28、千人千面
29、视频号
30、薯店
31、CPE：互动成本
32、SEO排行页面/占位/占坑/霸屏
33、互暖号
34、个人IP号
35、对标帐号
36、对标品牌
37、爆文等级
38、小红书pr
39、达人采办
40、矩阵帐号
41、数据维护
42、CTR
43、CPM
44、SEM
45、CPC
46、好物体验
47、路人
48、素人
49、初级达人
50、底部达人
51、腰部达人
52、中头部达人
53、头部达人
54、明星达人
55、垂直帐号
56、自来水
57、内容沉淀
58、信任背书
59、小红书内容护城河
60、互动量/互动率
61、私域流量
62、变现
63、外链
1、小红书爆文率
爆文，行业内容有三种定义；
1）笔记的点赞、收藏、评论两者加上去1000为爆文，
2）点赞或收藏，其中一个指标达到1000称为爆文。
3）点赞、收藏、评论两者加上去5000为爆文。爆文又分为小爆文、中爆文、大爆文。
2、brief笔记要求
与博主合作时（媒体渠道）确定品牌的传播诉求，须要有一份brief笔记要求。其作用在于品牌传播与博主内容能保持相同方向。
1文案—突出关键词，须要提到的事项、字数要求
2图片—尺寸、色调、风格，须要诠释的疗效
3风格—活泼、沉稳、港风、小甜美等等
4颜色—主要偏向哪些颜色
5互动—定位要求，评论要求
6数据—曝光、点击率、转化等预期疗效
7预算—具体预算，没有预算的要讲清楚，以及预算的多少，在哪些范围等
3、回搜率
用户看完小红书拔草笔记后，回到小红书搜索框搜索相关品牌词，有一定的数据表现，也是衡量拔草的标准。目前KA店家能够看见相关数据。
4、溢出率
小红书拔草之后，有多少流量从小红书引导天猫/淘宝/易迅等店面，也理解为小红书拔草后引流的访客量下降，常用于电商行业。
5、ROI
投资回报率，指店家通过投放从博主中的到的价值，投入产出比的概念指“一个项目的投入资金与其所形成的利润所形成的比值”，投运比是项目盈亏状态的直观表现，可以按照这个表现来预判该项目是否还值得继续投入资金。
6、KOL
KeyOpinionLeader，简称KOL，翻译为关键意见领袖。指在某个圈子里具备较大的影响力或则是某个行业的权威人士，通常有一点粉丝量的博主都可以被称为kol。
7、KOC
KeyOpinionConsumer，简称KOC，翻译为关键意见消费者。KOC指的是能
小范围影响周围人的人群，虽然不一定是某个行业的权威人士，但能通过自己的亲身经历和体验来发声。就是指通常的消费者，素人。
8、MCN
Multi-ChannelNetwork，简称MCN，MCN模式始于美国成熟的网红经济运作，充当着沟通创作者（kol、koc）和品牌方的沟通桥梁，虽然本质就是为达人和品牌方同时提供服务，帮助达人更好的成长和变现，也帮助品牌方获取更好的营销疗效，可以理解为给网红提供经纪人服务的公司。在小红书里，MCN是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司，在小红书里所说的达人签约或则达人孵化，指的就是与MCN合作。
9、UGC
由用户生产内容(User-generatedContent)的一种平台营运模式，平台本身不生产任何内容，所有的内容都由用户来进行生产，比如知乎、微博、小红书、抖音等平台都属于UGC平台。
10、PGC
由专家或则专业人士生产内容(Professionally-generatedContent)的一种平台营运模式，比如36氪、虎嗅网、GQ等，平台的内容由专业的编辑、记者或则行业权威的专家提供内容。
与UGC的典型区别在于提供内容的动机不同，如UGC为用户自发分享内容，平台只须要维护秩序，而PGC是平台给与物质或相关奖励因而发布的。
11、养号
一个新号不要注册完就发布笔记，尤其是内容涉及营销性质的笔记，不然很容易被判断为营销号，须要现今小红书逛一逛，点点赞，互动留言一下之类的，这个过程称作养号。
12、限流
限流就是限制流量的意思。缘由主要是由于违法或则具备个别不宜展示的内容。因为笔记内容违法、敏感，或则刷点赞，留联系方法，被官方检测到，从而限制你的流量爆光，严重的都会消除笔记数据。
13、权重
评判你帐号和笔记的一种打分机制。不仅仅是对小红书，虽然所有的平台都是这样，用户等级越高，你的号权重也就越高，所有小土豆们在做运作自己帐号的时侯，也要去解锁自己的用户等级，把帐号的等级提高起来，提升权重。权重关系为：转发>评论>收藏>点赞。
14、小红书品钢号/企业号/专业号
站在企业层面可以浅显理解为同一种帐号，初期公司认证的小红书帐号叫品钢号，也是市面上理解的“蓝V”。后来更名为企业号，现在称之为专业号（写于2022年5月）,但是企业号具备一些特殊的权益，比如投放信息流广告，中奖（小土豆们的福利），私信中提及联系方法和外部链接等功能。
15、效果广告（信息流广告/搜索广告）
在搜索框输入感兴趣的搜索词，出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，可选购品类词、竞品词、品牌词、场景词等等，主要以笔记进行诠释和爆光，爆光免费，点击扣费。
16、品牌合作人
在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的。但并非所有博主都可以参与合作，因而这个限制门槛即称为品牌合作人身分，只有具备品牌合作人身分的博主才可以合作，这个门槛不仅不违背平台的规则外，须要5000粉丝以上才会申请品牌合作人身分。
17、蒲公英平台
“蒲公英平台”是一个基于小红书app的品牌合作平台，小红书博主可以设置报价和管理订单，店家也可以登入这个平台找品牌合作人。假如你有店家帐号，也可以起来瞧瞧其他同类博主的报价作为参考。
18、报备笔记/报备比列/品牌合作
但凡与品牌合作的笔记，必需要申请报备。品牌方通过小红书平台下单给博主，博主完成合作发布的笔记，就叫报备笔记，也叫推广笔记、商业笔记。
19、薯条/薯币
饼干是小红书推出的一项付费订购流量的功能，饼干是官方的导流工具，简单可以理解为用钱来买爆光的工具。订购披萨可以帮助推广笔记，获得更多爆光和诠释量。在信息流推荐页展示时以个人笔记的方式展示，没有广告、赞助标示，愈加符合小红书的社区定位。
20、报价
小红书博主和品牌/店家合作时，一篇报备/不报备、视频/图文笔记的合作价位。合作价钱按照小红书达人的粉丝量以及笔记质量来感觉价钱。
通常会分为图文报价、视频报价、报备价钱，按照笔记内容又可细分为单品报价、合集报价。
21、小嘴巴/阅读量/爆光量
小红书里小耳朵指笔记的阅读量。在小红书——我的，笔记左下角有个小耳朵的图标数字显示就是笔记的爆光量。
22、收录/不收录
在小红书搜索关键词的时侯，可以搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在小红书的搜索里可以搜到我们的笔记，无论是搜索整个标题或则是搜索某个关键词，只要能搜到都称作收录。收录只是小红书圈子里的一种说法，指的是我们的笔记除了有系统推荐流量，同时也具有搜索流量。
不收录指自己发的笔记（笔记标题、关键词）搜索不到，很可能是没有被收录。笔记要先被官方收录就会爆光给粉丝用户，检测一下是不是内容违法，包含了违禁词或则联系方法。
23、账号垂直
想要提升帐号权重，获得更多爆光量，就要让自己发布的内容仍然在一个领域上，这样也可以快速构建起粉丝对你的认知，加深印象和人设。
24、Vlog
以记录日常生活、习性等用视频诠释的方式向用户传递个别知识干货内容，通常时长在4-6分钟左右
25、小红书笔记类型
1）单品种草
2）功略教程
3）纵向测评
4）横向生活
5）干货单品
6）痛点解决
7）剧情卖点
26、无费置换
品牌方把自己的产品无偿献给小红书博主，小红书博主在收到产品以后，要撰写并发布一篇跟品牌方产品相关的笔记。小红书上的素人博主（就是没有粉丝的博主）也可以通过好物体验的形式来赚得一些产品，也叫置换。
27、通告
店家面向小红书博主达人发布的商业合作，品牌推广任务，达人可以接通告因而让自己帐号商业变现。素人也可以通过一些内部推荐或则外部的群接到合作通告。
28、千人千面
在小红书里绝大部份内容的流量都来始于系统的推荐，但每位人的喜好也是不同的，喜欢的内容也不能一概而论。因而小红书依据算法为每位人订制了自己的推荐页，每位人打开出现的内容都不相同，俗称为万人千面。这些推荐内容的方式在其他互联网产品里也有彰显，比如天猫、知乎、抖音等，都是这么。
29、视频号
小红书在帐号基础上推出的一个身分特点，为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频类型的内容，与陌陌里的视频号并无任何关系，小红书赋于视频号用户一些额外的权益，比如上传的视频时长降低到15分钟，上传视频可自定义上传封面等。
30、薯店
与2020年8月31日开放“薯店”这一新功能，薯店个人也可以开通，开通成功后达人/品牌可以在小红书平台内售卖产品，博主可以在直播和笔记中分享自己的商品，并进行销售，产生闭环交易。
31、CPE
单次互动成本，互动即点赞评关四个指标
就是给小红书博主的写稿建议或则指导，内容通常是品牌介绍产品卖点、内容方向、笔记要求等
32、SEO排行页面/占位/占坑/霸屏
搜索引擎优化，即自然搜索结果诠释，预埋件关键词，获得更多诠释机会。
33、互暖号
通常指博主之间，通过互相点赞评论收藏等行为，提高笔记数据的行为
34、个人IP号
和帐号定位不同的是，定位是彰显出你的笔记内容是哪些，是讲穿搭还是小吃还是摄影。个人IP是突出博主自己是哪些样的人，是公司老总还是天才学霸，是奢华知性还是雪雕甜美。只要具备影响力以及能让人构成想像的形象就是IP，而我们在小红书里希望塑造的个人IP，也就是要建立一个能被他人能完整想像下来的形象以及放大自己的影响力。
35、对标帐号
与自己相同领域做的比较优质的帐号，对于小红书菜鸟男子伴们就可以先搜集和
参考对标帐号做的好的地方，渐渐产生自己的独到风格，仔细研究其粉丝的兴趣爱好、生活习惯、玩法、做热卖的手法等方面下手，在搜集帐号时要进行数据分类。
36、对标品牌
品牌一开始就有明晰的竞争对手，拿来研究与学习
37、爆文等级
大爆文采记互动量＞10000，互动量=点赞量+评论+收藏。中爆文采记互动量＞5000，互动量=点赞量+评论+收藏。小爆文采记互动量＞1000，互动量=点赞量+评论+收藏。
38、小红书pr
可以说是品牌与达人之间的传递者，小红书pr负责在平台内找寻与品牌相对应的达人，筛选优质达人而且感觉和什么达人合作，通过对接完成品牌下达任务，完成产品推广，小红书新媒体渠道的推广营销工作，达人稿件和推文初审，优化传播文案脚本以及优化投放疗效
39、达人采办
品牌方在投放博主笔记时，须要与博主合作，订购博主资源称之为达人采办
40、矩阵帐号
主要变现同产品、同品牌的不同人设、不同人设的输出方法不同，比如男装：统
一，可以构建穿搭号、营销号、品钢号等等
41、数据维护
评论区、私信、粉丝之间的维护，主要是维稳帐号日常流量数据，保持帐号稳定，笔记内容的维护
42、CTR
点击率，即广告触达用户点击/总爆光的百分比
43、CPM
千次爆光成本，爆光给1000个用户，所耗费的广告费。
44、SEM
在搜索框输入感兴趣的搜索词，出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，可选购品类词、竞品词、品牌词、场景词等等。
45、CPC
按单次点击计费，不同行业点击成本略有不同。
46、好物体验
官方针对新款做的活动，店家提供商品，平台会招募相关达人，达人进行测评。
47、路人
粉丝量0-300，通常是拿来刷小红书内容，发布笔记数目较少的帐号
48、素人
粉丝量300-5K，发布笔记数目较少，赞藏量少，但也会有出现爆文的概率，一般是将小红书作为一个好物搜索平台
49、初级达人
粉丝量5K-5W
50、底部达人
顶部达人通常的投放率会在25%左右，通常集中在5w-10w粉丝之间
51、腰部达人
粉丝量5W-50W
52、中头部达人
坐落头部达人与腹部达人之间，中腹部KOL更具备精准触达圈层的影响力。
53、头部达人
粉丝量>50W的达人
54、明星达人
名星定位的帐号，通常在帐号页面会有显示艺人/歌手等标签。名星达人也渐渐进驻小红书，给小红书用户们带来了很大部份粉丝用户。
55、垂直帐号
想要提升帐号权重，获得更多爆光量，就要让自己发布的内容仍然在一个领域上，这样也可以快速构建起粉丝对你的认知，加深印象和人设。
56、自来水
非商业合作内容的发布者
浅显说就是没有跟TA合作，并且TA自愿发布品牌/产品相关的内容
57、内容沉淀
内容沉淀也叫知识存放，用足够硬货的干货知识储备传递信息，笔记中内容的干货程度以及品牌定位都是可以在足够优质的内容中所显露，笔记内容一般都是垂直有干货的，这样就能得到用户的偏爱，过多的优质内容笔记便是内容沉淀。
58、信任背书
搬运知识+吸引用户的注意力+使自己的产品深受目标群体的关注。品牌通过口碑沉淀来得到用户的信任，提升品牌的信任保障，其本质就是给用户一个你为何可以相信这个品牌的的理由，更像是一个能劝说消费者消费的心理镇静剂。有了优质的背书，更容易是用户相信你的产品。
59、互动量/互动率
互动量则是小红书笔记的点赞收藏评论三个指标相减，而互动率按照笔记的阅读量、曝光量根据比率来估算，比如阅读量为10000，互动量300，则互动率为3%。
60、私域流量
私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身形成的流量(访客)。在小红书平台里，除系统分发获取的流量外的流量就是私域流量。
61、变现
通过带货、商家合作、直播等方法为自己攫取利润。
62、外链
非小红书官方链接，在小红书里就被称之为外链，如网店、京东外链。
63、小红书内容护城河
由小红书营销资深研究者庄俊提出的概念，随着品牌沉淀的内容、用户心智攻打不断渗透，会产生护城河。让后来竞争对手想要短期赶超品牌，降低难度。
文章述说了63个关于小红书行业的专业术语，希望能帮助到诸位品牌及菜鸟营运男子伴们解决小红书的“入门语言”，建议收藏，不懂的时侯翻下来温习，把握术语使沟通和写作事半功倍。
