作为一名营运类产品的交互设计师，早已是第二年参与到上万元的节日项目中，并且当项目上线总是认为不太满意。此次特意对各平台的节日活动做一个对比，是对自己参与项目过程的一个反省，也希望能对自己和你们今后的项目有所帮助。
对于节日活动来说，搜集类的方式一直是营运朋友屡试不爽的类型，通过引导用户在一定时间内完成指定的任务得到不同种类的卡片或物件，集齐后获得相应的中奖资格。最成功的案例应当属于支付宝的集五福。
节日万元项目
爱奇艺：集好运分2亿现金；
头条：发财中国年集卡分5亿；
红包雨、万元金鱼红包等你来、红包会议；
快手：集卡分一亿；
点赞中国年(集卡抢年货、选好夺金、集卡、年度视频),晚会分10亿；
微博：集卡开鸿福春节分一亿；
新年金鱼季；
支付宝：集五福迎中秋；
……
活动目的
节日活动的主要目的拉新，促活，通过活动提高现有产品或新产品的用户数和活跃用户数，同时剌激用户进行内容生产或消费。施行过程中还要结合整体目标和自身产品属性联动个业务方，将目标进行拆解细化成小目标。
活动玩法
活动玩法当然就是完成活动目标须要依托的方式，尤其在资金不是很宽裕的情况下，玩法的设计就变得非常重要，甚至须要游戏策略的支持。在玩法设计上既要制造门槛，又不能过分责怪用户，让用户丧失兴趣。还要给用户留有一些探求的空间，产生话题的讨论和传播。
1.基础玩法
爱奇艺：集齐[红火运]、[富强运]、[平安运]、[团圆运]、[桃花运]、[健康运]、[儿孙运]以及稀有[享痩运]、[贵人运]和[镇宅运]10种好运春节20:30分2亿，前8888名集齐额外得限量金鼠。
头条：集齐[抖音]、[头条」、[脸萌]、[香蕉]、[轻颜单反]和[皮皮虾]6种钻卡春节春节23:00平分3亿，前1088名集齐钻卡每人必得1亿元金鱼红包，第9001088名集齐[发」[财][中][国][年]普卡，额外获得1亿元金鱼红包。
快手：集齐[缤][纷][快][手][点][赞][中][国]8种卡片，春节18:00开奖拼手气，最高2020元，第667-6666名集齐的用户额外得166元现金。
微博：集齐[健康运]、[平安运]、[镇宅运]、[高升运]、[桃花运]、[开挂运]6种开运卡或5种开运卡加1张[万能卡]合成后分一亿，最高2020元。
支付宝：集齐[爱国福]、[富强福]、[和谐福]、[友善福]和[敬业福]五福，拼手气分5亿。
从活动玩法来看，都是集齐平分现金或拼手气分现金，支付宝和快手十分显著的写明了是“拼手气”，其他平台都有些隐讳或没有显著说明。在标题文案上可以说支付宝是十分严谨了。
2.特色玩法
百度，头条和快手在基础玩法上还降低了提早集齐的用户获可获得额外的奖励，虽然通过几年的用户培养，无论最后是拼手气还是平分，最终的金额对用户剌激都有所增加，而必得金鱼红包的金额较大，激励用户有更大的动力去完成。
支付宝集卡早已5年了，在原有的基础上每年还会降低新的玩法。去年支付宝降低[帮还全家花呗]大奖，一共888份，获得「全家福」卡就有机会抽取。同时还有[沾福气]和[万能福]。
支付宝还设置了一些隐藏玩法通过扫描特殊福，可口可乐、星巴克等广告获得福。帮全家还花呗和集齐拼手气。
支付宝和微博都设置了[万能卡]。区别在于支付宝须要将万能卡转换后使用，而微博的万能卡不能送好友，不用转换直接取代缺乏的卡种。
另外，头条去年跟你们玩了一个套路，由于延续了今年的发财中国年的玩法，大部份用户觉得集齐[发][财][中][国][年]就可以完成任务，并且上线后大部用户就在积极的找寻稀缺普卡[发]觉得就差一张就集齐了，然而当用户合成之后才发觉，还要集齐钻卡才可以，分步提升集卡难度。玩法中还出现了前1088名集齐钻卡每人必得1亿元金鱼红包的激励，同时配合稀有卡策略。
3.稀有卡的设定
稀有卡的设置在活动中十分有意义，一个是便捷控制集齐人数，另一个引导用户完成难度更高的任务，获得稀有卡。
爱奇艺明晰说明了[享痩运]、[贵人运]和[镇宅运]是稀有卡，但是约请新用户必得稀有卡。头条的[发]和[抖音]是稀有卡。快手的[缤]、[纷]和[点]为少见卡，[赞]为稀缺卡。微博的[桃花运]、[高升运]和[开挂运]为稀有卡。支付宝「敬业福」为稀有卡。
4.卡片消耗和互动
用户在整个过程中一定会搜集到好多重复卡片，这种多余卡片对于用户并没有实际意义，我们可以通过卡片让用户之间形成互动或通过玩法消耗多余卡片。
爱奇艺卡片可以拿来投注，投注后有机会获得新卡或现金奖励，也可以直接将指定的多余卡片献给好友，无论好友是否早已有该卡。
抖音仅限多余的卡片可以送好友，无需选择卡种，好友收到后会手动获取所缺的卡片，也可以向好友求卡。
快手卡片可以送好友，也可以请同学送卡。
微博卡片可以送好友，也可以向好友或官方求卡群求卡。
支付宝卡片可以送好友，也可以请同学赐卡，同时用户也可以使用沾沾卡沾取好友的卡片。也可以参与到福满全球的活动中。
目标拆解设置任务
用户任务的设置实际就是将整体活动目标进行分拆，将其转化为用户的实际行为。
任务可以依据活动目标及完成目标给平台带来的价值给界定难易，并配合稀有卡的领取。
1.签到任务，特别容易完成，主要目标提升用户活动期间访问量，提升app打开率，培养用户习惯。
[爱奇艺]完成每日签到，抽卡次数+3
[微博]每晚签到，可获得1张开运卡
2.分享任务，通过分享活动或平台内容，提升用户参与度，而分享任务优先选择分享到平台外，获得新用户或低频用户回到平台内。
[爱奇艺]分享重复卡片给好友，抽卡次数+1
[爱奇艺]好友成功申领重复卡片，抽卡次数+1
[爱奇艺]分享视频给好友，抽卡次数+1
[抖音]分享重复卡给好友，降低1次抽卡机会
[抖音]好友每成功发放1张卡，降低一次中奖机会
3.下载新产品体验新功能，这个方式在app制造鞋厂头条来说十分显著，可以提高公司相关产品的下载量、注册量，但若果想要用户存留，产品内容还是要对用户有足够的吸引。
[爱奇艺]抵达近来七毛男子app，看一本小说阅读30秒，抽卡次数+3
[抖音]下载并打开轻颜单反，降低5次抽卡机会
[抖音]下载明日头条，做更多任务可得4次中奖机会
[抖音]下载猕猴桃视频，做更多任务可得3次中奖机会
[抖音]下载皮皮虾，做更多任务可得5次抽卡机会
[快手]打开“一甜单反App”打开成功得30000红心
[微博]下载并发布一条绿洲，可获得「万能卡」
4.浏览内容，引导用户到指定社区进行内容消费。
[爱奇艺]浏览热点内容10秒，抽卡次数+1
[快手]浏览直播广场20秒得20000红心
[快手]浏览“我要上晚会”活动20秒得15000红心
[快手]逛逛发售音悦台浏览20秒的15000红心
[快手]浏览“神奇植物在快手”活动浏览20秒得10000红心
[抖音]看5分钟小视频，降低一次中奖机会，每日最多8次
[微博]每晚刷微博，最高可获得3张开运卡
[微博]每晚去「一起看」观看任意视频10秒，可获得1张开运卡
5.约请好友，拿来提高新用户注册量。对于早已完成拉新阶段的产品来说，获得新用户的下降是比较难的，所以约请好友参与的任务所获得的奖励相对较高。
[抖音]约请1名好友，集齐奖金降低1倍，最高6倍
[微博]约请好友参与活动，最多可获得10张开运卡
[支付宝]必得万能福
6.其他，结合平台自身业务特性的任务。
[抖音]参与头号英雄答题，降低2次中奖机会（内容消费）
[快手]拍摄“趣味”视频拍摄一个视频得30000红心（内容生产）
[快手]开启通信录权限得30000红心（关系建立）
[微博]每晚关注5个博主，可获得1张开运卡（关系建立）
支付宝的玩法与其他平台不太一样，采用分阶段开启新任务，AR扫福、我的家、蚂蚁森林、运动和蚂蚁山庄。还有约请新用户必得万能福，然而并没有在特别突出的位置。
细节流程对比
1.活动入口
爱奇艺坐落首页推荐的金钢区，抖音和快手侧吸在屏幕右侧，微博在个人中心设置入口，但活动开始首次会弹层引导。支付宝坐落首页金钢区上方。可以说把活动入口置于了显著的位置。
2.做任务
在做任务的过程中，大部份任务都须要用户跳转到其他业务模块或功能，而这时就须要考虑用户的操作路径，离开后用户能够不能回得来。
爱奇艺、抖音和微博都是任务结束时使用snackbar提示用户，并且显示时间也较短，即使这样可以防止打搅用户浏览内容，但假如用户想要中断任务，则未能返回。而快手在做任务时，屏幕会侧吸倒计时和任务完成提醒，用户可以选择继续浏览或返回活动。支付宝的所有任务，无论用户舍弃任务或完成任务都可以返回活动。
与爱奇艺和微博浏览视频任务相像的优酷，做的确实更好一些。既可以作为活动入口，也可以作为任务提醒。
3.获卡和翻卡
爱奇艺、抖音和快手都使用先获得机会在去抽卡，在抽卡机会耗尽时引导用户继续做任务或送好友卡片。得卡动漫的呈现爱奇艺和支付宝气氛的衬托更强烈。
在获得卡片后，我们一般会在卡片反面设置一些代金券和现金，微博和支付宝都对翻卡动作做了引导，而支付宝的动效细节更到位。
4.查看卡面
抖音点击任意一张卡片可步入卡片浏览，并依据是否有卡变换用户的引导行为。支付宝可以自由滑动并手动切换卡种。微博左右滑动则仅能在当前卡种内切换，在用户前期卡数较少时，操作上不是很便捷，但是因为适配问题部份型号卡槽仅能漏出一部份，点击切换也不是很便捷。
