抖音单纯和OTA合作，能赚的并不多。既然抖音拥有如此大的流量，为什么不约请店家直接在自家开店呢？几个月前，抖音还上线过订餐、“团购”功能，同样面向蓝V店家。抖音企图布局本地生活服务的心思昭然若揭。
快手则在最新版的“更多功能”中，上线“本地生活”入口——包括“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”四大频道。步入“周边游”页面，可以看见推荐视频均为精选内容，观看和点赞量特别高。
不仅推动本地生活服务，快手近来在文旅领域作出了大动作。过去一年里，快手共生产了3.4亿条文旅作品，平均每分钟发布653条作品。明年2月以来，文旅内容发布量环比下降1.3倍。7月18日，在首届河北(新乡)快手网红文旅会议上，快手即将发布了“快手文旅光合计划”，将投入超百亿的流量资源扶植文旅行业的创作者。
想成为赋能店家的平台，短视频APP也可以做到。
小红书钟情旅馆
小红书跨界和旅馆平台合作、加入旅馆预定功能的消息，也曾振动旅游圈。7月，小红书与猪仔短租达成战略合作，300余家旅馆进驻小红书。小红书其实早就有了商城，但卖旅游产品还是头一次。
这个主打生活方法分享的平台，为什么忽然有胆气做旅游了？
按照小红书的《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》，2019年旅游出游成为小红书上仅次于美妆的第二大品类。小红书女性用户甚至比男性用户更爱谈论旅游。
小红书此次试水旅游，选择了疫情之下恢复态势不错的旅馆行业。
《中国共享住宿发展报告2020》显示，2020年前五个月，中国共享住宿市场交易额环比增长72.1%。不过，行业自3月就开始回升了，3月、4月、5月市场交易额同比分别下降78%、199%、35%；订双数同比分别下降141%、152%、50%；接待人次同比分别下降81%、112%、28%。
高星饭店有各大OTA老总的直播引流，旅馆方面其实也急需平台流量的扶植，小红书与旅馆企业合作，是互惠共赢的生意。
从“种草”到“变现”
互联网时代，旅游的各个环节都在被颠覆。而社交媒体对旅集会业的渗透，早已渐渐从内容延展到了交易。
比达咨询近日发布《2020上半年度中国旅集会业发展剖析报告》显示，上半年在用户旅游决策方面，小红书、抖音早已赶超传统旅游平台，这和疫情以来，本地周边游崛起有很大关系。
（图源：比达咨询）
长途（包括出境）旅游消费决策，常常要进行比价、做功略、选择自由行或参团等等，整个周期中，例如小红书、抖音快手这类社交媒体的影响作用不大，甚至可能会让你“拔草”。
而短途旅行决策时间较短，你们偏向通过看短视频、KOL/KOC的vlog、小红书笔记这些UGC内容“种草”，之后立即预定出游。“说走就走”是本地周边游比较显著的特征。
这样看来，以快抖、小红书为代表的新一代社交媒体切入旅游业务，实际上是借助了其左右旅游决策的能力，进一步将流量尽可能锁在自己的地盘中，再进行变现。住宿和套票预定功能是构建自有交易闭环关键拼图。
未来，生活社交平台是否会代替传统的旅游预订工具？它们又是否会彻底绕开OTA，培植自己的旅游品牌？这一切，值得我们期盼。
