文 | Toby Lu
1月24日消息，Morketing了解到快手在日前高调上线了一款名为“开眼创意”的产品，该产品定位于“打开创意眼界创造更多价值”，主要是帮助广告主在创意层面增加门槛，提纲短视频的营销转化效率。
在应用商店中显示“开眼创意”这款产品的开发者为北京晨钟科技有限公司，再依照天眼查的信息所知，该公司的主体是杭州游趣网络有限公司，而游趣的90%的股份是快手持有，从而得悉这款软件的开发者是快手。
快手为什么单独开发一款为广告主的应用？在这款软件的登陆页，我们可以看见仅限“快手广告管理”的用户登录的提示，并且可以设置好行业，可以推荐专属的内容。
该软件主要分为广告创意、创作技巧、快手热门和灵感页面，在广告案例中，可以看出都是快手平台的短视频案例，有疗效广告和品牌广告；在创作技巧中，主要是快手研究院所出品的平台研究报告，也有一些创意研报，让广告主更好的了解行业趋势；快手热门分类中，有热搜榜的视频也有点赞与评论榜的视频。
此外，在灵感页面中，这部份的内容主要分为视频来源、投放行业、视频板式等维度为广告主进行筛选参考。
为广告主单独开发一款APP应用，快手并非首家。Morketing了解到微博为中小广告主开发一款名为“Social案例”的应用，将在微博上优秀的营销案例集中呈现在里面，还有营销培训内容供广告主学习，这或许是未来各个流量平台的趋势。
随着快手平台广告净利的进一步下降，快手必须要服务好广告主。根据快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》，报告显示：截至2020年初，快手日活已突破3亿，快手App内有近200亿条视频；2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。
面对不断下降的用户数目，快手的广告商业化正在加速，前段时间有媒体爆料2020年快手将广告收入的目标定在400亿，但很快被快手辟谣，称快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿净利。
快手还须要面对抖音的不断加速，抖音国外日活突破4亿规模，广告收入不断下降，快手必须要服务好广告主，加快商业化步伐，“开眼创意”是建立广告投放服务的重要一步。
