三大短视频平台都能看晚会
兔年节日越来越近，万众瞩目的卫视晚会，也早已紧锣密鼓地完成了第三次联排。
作为一个顶尖IP，央视晚会不仅社会价值外，还有着无可抗衡的商业价值，每年的赞助商和合作伙伴，都是各大品牌和公司必争的黄金广告位。而去年，三大短视频平台都领到了这张顶尖IP版权分销的“船票”。
昨天，抖音宣布与中央广播电视总台2023年春节团拜年会达成合作。
除夕夜，抖音用户可以通过抖音、抖音急速版、抖音火山版三个手机客户端，抖音网页版，抖音Pad端，鲜岁月TV观看晚会直播，并且可以在晚会结束后观看2023年及历年晚会回放。
在直播过程中，抖音也打算了多种互动玩法，比如直播间支持网友创建私聊频道，邀请同学一起看直播送祝福。同时，为了降低节庆气氛，直播间也上线了节日气氛点赞特效和禁放圣诞庆贺鞭炮功能。
同时，快手也和晚会达成了合作。除夕当日，用户可以通过直播、点播和短视频三种形式，在快手、快手急速版、快手概念版等快手官方平台收看2023总台晚会。
而继今年与总台合作“竖屏看晚会”后，今年陌陌视频号再度领到了晚会独家竖屏转播权。
今年视频号也添了不少创新玩法，竖屏晚会将首次使用分屏疗效，在不同的节目中运用三分屏和单人分屏两种不同疗效。
此外，春晚直播间还新增了节目热词搜索功能。在晚会直播期间，用户打开陌陌搜索即可查看晚会热搜榜，查看2023年晚会节内容和精彩顿时。
剩下不到五天时间，属于短视频平台的晚会“战事”即将开始。
央视晚会和短视频平台的“双向前往”
作为最具分量感的传统节庆，春晚有着强悍的流量效应，凭借着晚会这个黄金广告位，微信支付打了一场完美的“珍珠港夜袭”战役。
虽然未能复刻微信支付的神话，但在过去几年和晚会的合作中，抖音、快手、视频号都在新年期间迎来了爆发下降，毕竟晚会具有强悍的跨越圈层、地域、年龄的触达能力。
2015年，央视首次分销晚会网路直播版权，之后几年，春晚的网路直播业务均与长视频网站合作。
直到2019年，春晚与短视频携手，快手获得了晚会直播版权，而抖音则成为了晚会独家社交媒体传播平台。也是从这年开始，短视频成为了晚会合作的新战场。
之后三年，快手、抖音轮番接棒晚会红包互动。
在2020年晚会直播中，快手领取的红包金额超过10亿元。直播当日，观众通过快手参与晚会红包互动的总数突破了639亿，创下晚会历史上最大的视频点赞纪录，而快手在应用商店的下载排行也上升至前两位。
次年的抖音有过之而无不及，红包金额为历史之最，总额超过12亿，春晚红包总互动次数更是达到703亿。
而凭借一系列线上演唱会出圈的视频号，在2022年也加入了晚会合作伙伴的争夺中，获得了晚会独家竖屏转播权。
四个多小时的晚会直播中，超过1.2亿听众涌进视频号直播间观看节目，为刚起步不久的视频号带来了巨大流量。
搭上晚会这艘顶尖IP“巨轮”，短视频平台都获得了想要的流量，完成品牌塑造、促活、拉新等诉求。
而对于晚会来说，和短视频平台合作，是时机，也是大势所趋。
春晚的影响力仍然不容小观，但不能证实的是，随着联通互联网时代的到来，越来越多的娱乐形式在抢劫着用户的注意力，而晚会传统的双向传播形式，也逐渐无法满足年青用户的需求。
所以从2015年开始，春晚引进了新媒体互动的创意，和互联网公司举办合作，让晚会的传播范围愈加广泛，互动方式愈加多样。
而在社交媒体、长视频等互联网应用场景用户下降接近停止的情况下，短视频是过去几年下降最显著的赛道之一。
CNNIC(中国互联网信息中心)的报告预测，截至2022年12月底，短视频用户规模约为9.85亿人，网民使用率超过92%，同比下降近两个百分点。这意味着，每十个网民上面，有9个人都在看短视频。
（图源：价值研究所）
不仅这么，短视频还是最“杀”时间的神器，快手和抖音的用户使用时长都超过了120分钟，而视频号其实在使用时长上有所落后，但其背靠陌陌，有着8亿的月活流量池。
可以说，短视频是当下最火爆的内容方式，而晚会与短视频平台合作，能够更好地触达年轻一代用户群体，重新攻占注意力。
短视频平台须要流量，春晚须要抢劫注意力，二者合作堪称是“双向前往”。
抖音快手视频号，谁能脱颖而出？
发令炸雷，短视频平台开启新一轮的晚会直播“三国杀”，谁能脱颖而出成为最大赢家，成为了新的看头。
从目前的合作方式来看，获得了独家竖屏转播的视频号，似乎看起来胜算更大一些。
更重要的是，作为陌陌生态内的原子化内容组件，视频号才能和陌陌内的其它“原子组件”进行联动，比如今年陌陌就为晚会竖屏直播提供了送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等产品需求设计，以此满足用户的社交互动需求。
不久之前，马化腾一句“全场的希望”将视频号架上了C位，在2023陌陌公开课上，视频号更是成为了名星中的名星。今年再次获得了晚会独家竖屏直播的视频号，承担了陌陌甚至是全公司的厚望。
在两个月前的世界杯流量争夺战中，获得线上转播权的抖音成为最大赢家，带动电商、本地生活等业务的下降；快手也想方设法地分一杯羹，比如拉来了全网走红的土耳其小王子开首场直播。
而在对手都赚的盘满钵满的时侯，视频号却近似于失声，错过了顶尖比赛IP的流量。
如今，不亚于世界杯的机会已然到来，视频号能够捉住机会，发挥出晚会IP的最大价值，从激烈的竞争中脱颖而出，我们拭目以待。
作者 | 李迎
