“前方高能……812@快手游戏中心下载《DNF手游》。”
不断飞出的惊喜与期盼之词，透漏出了快手玩家们对这场视听飨宴的满足感。
2020年6月27日，快手全程直播了2020年度腾讯游戏发布会「SparkMore」。本次发布会，长达三个多小时，共发布超40款游戏最新动态，这个信息量让玩家们感受到了哪些才叫“重磅”。
精典游戏毋须多说，激起青春追忆的有《DNF手游》《龙之谷2手游》《合金弹头代号：J》《街霸：较量》《真·三国无双霸》等。
其实，成功让核核子（竞核笔名）跟快手老铁们嗨上去，还得是《代号：SYN》。在发布会尾声，腾讯游戏以彩蛋的形式向玩家们展示了旗下首款主机射箭游戏大作，几乎要溢出屏幕外的赛博朋克风，让老铁们接连双击666。
游戏产品确实足够精彩，福利也不能落后。作为颈部短视频+直播内容平台，快手除了为玩家们提供了专属观看场地——@快手游戏中心官方直播间，同时也为玩家们打算了包括亿元Q币、快币，新游预约福袋等诸多好礼。
据官方初步统计，昨晚有超百万快手用户观看了这场发布会直播，直播间共收到1.5万条弹幕评论以及近万份礼物，新增游戏预约量超过120万。
从“五五开黑节”到“SparkMore”，短短一个月的时间，快手再一次诠释了其游戏内容生态的巨大潜力，也为下一步探求带来了更多可能性。
诚如你们所知，快手跟腾讯确有资本层面上的合作，但两者关系更像互相独立的紧密合作。
可以想见，基于快手庞大的用户池，势必会拉高游戏直播用户上限。这无疑有助于整个游戏行业生态正向循环。
从先前的GIF工具到国民级的短视频直播平台，快手在游戏直播乃至游戏内容领域饰演了哪些角色？
5100万游戏老铁双击666
创立于2011年3月的快手，最早是作为一款工具类产品。在9年的发展期内，快手经历了数次迭代升级，最重要的莫过分“短视频化”和“直播化”。
真正意义上的快手短视频化可溯源到2014年4月，快手APP上线降低配音功能的V4.09版本。不到一年，快手DAU实现百倍下降，2014年7月，快手DAU达百万，2015年1月突破1千万。
按照快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，截止2020年初，快手DAU已突破3亿。而时至今日，相关数据有了更大想像空间。
与此同时，快手也筑起另一条“活水不断”的护城河——直播业务。而在游戏直播领域，快手更以黑马姿态，正在打破原有直播平台格局。
快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》显示，截止2019年11月末，快手游戏直播DAU已达到5100万，游戏短视频DAU超过7700万，这一数据领先多家背部直播平台。
快手在游戏直播行业异军凸起，既在乎料之外，也在情理之中。短短三年内，快手快速搭建起了联接游戏创作者和内容的闭环。
今年，快手推出“百万游戏创作者扶植计划”，加强对游戏内容创作者的资源扶植力度。
在电大赛事侧，快手主办了PEGISummer2019全球约请赛线上选拔赛；成为英雄联盟S9全球总世锦赛钦定的合作伙伴，首日观赛人数即达到2500万，总观赛人数达到7400万。
步入2020年，快手更是勇夺KPL比赛版权，拿下联通电竞龙头比赛。
在快手的游戏内容生态内，《王者荣耀》早已成为最大的游戏内容生产品类，而此番引入官方电大赛事，对于游戏内容质量的提高具有直接正面作用。
总体来看，假如我们将海量广域用户作为快手立足于游戏行业的“天时”，与腾讯紧密合作视为“地利”。那快手发力游戏直播业务，无疑为自我打造的“人和”。
作为用户覆盖面极广的短视频直播平台，快手又凭着如何的优势支撑游戏业务可持续性发展？
私域流量和“短视频+直播”双引擎
承应“天时地利人和”，这么“私域流量”起家，“短视频+直播“双引擎推动，则是促进快手游戏业务可持续发展的核心力量。
私域流量：
所谓“私域流量”指的是能被内容创作者把握的流量，主动权在个人。
在私域流量为主的平台中，虽然创作者的粉丝量不多，但只要有支持、信任他的粉丝，创作者仍然可以通过适宜的营运手段，像是直播、带货，广告等多种形式变现。
竞核觉得，快手聚合了大量核心游戏目标群体，正有利于创作者营运私域流量。
据明略科技报告显示，快手中73%的游戏用户每天都在玩游戏，90%的游戏用户一年内都有过游戏付费行为，78%的游戏人群游戏龄在5年及以上。
也就是说，快手有着较高比列的忠实游戏玩家群体。
这对于快手游戏主播而言，她们能否凭着恶搞、实力教学等游戏内容分享，积累极强的粉丝黏性和转化效率，借此帮助她们进行私域流量的良性营运。
按照公开数据，截止2019年末，快手的私域流量占比接近40%。私域流量和公域流量一个是公正一个是效率，快手耗损了效率，兼具了公正，是优惠、包容和分享的社交平台。
而快手直播超过90%是私域流量，直播是快手产生短视频社区而不仅仅是短视频媒体的奥秘所在，也是快手商业化的核心竞争力所在。
一言蔽之，私域流量是快手生产繁荣、社区强粘性生态的重要推手。
得益于良好的私域流量保护，快手除了才能大规模的培养主播、网红。与此同时也吸引力诸多机构进驻，借此产生的KOL效应，才能为快手游戏生态不断导出用户，促使快手游戏正向循环。
“短视频+直播”双引擎：
众所周知，短视频+直播双引擎驱动已经是宣发游戏的标准配置。快手怎样用7700万游戏短视频DAU和5100万游戏直播DAU，值得观察。
时针系统在发布的《快手平台游戏营销价值报告》中指出，短视频和游戏用户重合度高，85.9%游戏用户每天都使用短视频，平均每晚玩1.75小时。
不难看出，颈部短视频平台快手与游戏用户重合度极高。
据悉，针对不同年纪层次玩家，快手也就能进行区隔化触达。诸如，快手中玩MOBA类游戏的玩家70.8%处于25—35岁之间，25岁以下和36岁以上玩家均抢占14.6%左右。而快手中26—35岁之间的用户占比高达65.4%。
须要强调的是，不同于其它游戏直播平台大主播垄断流量的现况，快手上拥有丰富的中头部草根主播。这将有助于快手触达最广泛的大众游戏玩家群体。
竞核觉得，快手平台上的用户转化逻辑可概括为：短视频吸引游戏用户—>游戏短视频用户—>游戏直播用户—>休闲游戏用户—>轻度游戏用户。
须要强调的是，这一逻辑是多线且可逆的，例如游戏短视频—>休闲游戏用户，游戏短视频用户
这促使快手游戏生态，在用户层面产生良性循环，才能充分扩展和转换用户。
内容层面，快手海量优质游戏内容，提高了平台对游戏玩家的聚合力。
明略科技数据显示，93.8%快手游戏用户浏览过游戏类内容，77.3%主动搜索游戏类内容，76.6%主动搜索游戏KOL，且各维度TGI值（可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势）均超过100。
在竞核看来，随着短视频在游戏行业中的宣发重要性不断提高，快手KOL在推动浏览，带动关注和下载游戏，玩家互动层面上起到明显作用。
前不久的“五五开黑节”，仅依靠张杰首秀单场直播，《王者荣耀》官方快手帐号涨粉超过就超过100万，累计粉丝数更是突破1000万大关。
由此可见，在短视频领域，快手游戏内容对玩家吸引力很强，同时用户黏性极高。
从“五五开黑节”到“SparkMore”，快手在探求主播跨界破圈、与腾讯等游戏厂商紧密联动的新边界，这也是快手不断发力游戏直播的直接彰显。
总体来说，快手私域流量特点+短视频、游戏直播双引擎，为游戏行业发展提供了新的思路。这除了是腾讯等游戏厂商看重的破圈点，也是快手游戏业务可持续性发展的核心优势所在。
结语：
经历探求发展期、流量红利期、商业变现期，直播行业将逐步步入深度渗透期。这期间，以快手为代表的社区，仍然在不断丰富自身用户层次和内容边界。
从“五五开黑节”到“SparkMore”，从周杰伦到奥利给，从草根主播到帮会MCN，快手正利用不同领域的KOL企图破圈。未来，快手其实会在游戏主播、游戏电商等垂直领域不断精细化。
随着游戏玩家不断涌向日活3亿+的快手，这都将为快手游戏、游戏直播用户池提供源源不断新动能。
快手有大众游戏用户，而腾讯游戏则具备国外最全，影响力最深的游戏IP矩阵。此番通过联动2020年游戏新款发布，直播间里飘满的666，无疑再度验证了两者紧密合作的成功。
虽然，游戏的未来是星辰大海。
