#头条创作挑战赛#
小红书的slogan从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验，都在小红书”，从最开始的美妆，到现今全品类的内容，旅行、时尚、运动、知识等等，你想知道的一切这儿都有，现在的小红书对于你们来说，更像一本百科全书。
抖音的slogan是记录美好生活，其实是十分像的。但小红书和抖音的区别特别大，区别主要彰显在下边三个方面：
1、内容和人群定位不同
2、展现方式不同
3、用户使用习惯不同
一、内容不同
内容不同：小红书是一个分享拔草的平台，分享的内容以图文方式为主，视频为辅；小红书主要是图文方式的笔记，视频通常是5分钟内的短视频。小红书笔记内容主要是偏向于美妆、穿搭、好物测评与分享、记录生活等方向，小红书短视频内容更指出“生活方式”。
抖音短视频社交软件，分享的内容以短视频为主；抖音短视频通常时长在15秒—1分钟，而长视频时长在5分钟内、15分钟内。抖音分享的内容以短视频为主，短视频风格多变，内容丰富，媒体属性较强，短视频内容主要偏向于明星、娱乐等领域，视频内容更加大调“美好”。抖音视频坚持原创，推崇优秀原创者，无条件保护优秀原创者。
二、展现方式不同
抖音以短视频内容为主，主要是记录美好生活和知识分享，比如：我们用抖音了解登机流程和注意事项，用抖音学习做饭，在抖音搜索本地好吃的餐馆，好玩的spa。
小红书主要是图文拔草起家，在前面我们可以搜索大牌购买注意事项，美妆化妆短发好看好玩养眼的，一切与潮流美丽相关的事情，比如：大疆穿越机如何拍，在哪拍比较好玩。
三、用户使用习惯不同
关于用户使用习惯抖音用户大部分还是被投喂的，用户主动搜索习惯基于看后搜较多，而小红书品牌天然带搜索属性，所以用户对内容的信赖感也不同，自己主动搜索的时侯，思想更容易接受，所以这时候是用户心智敞开的时侯；抖音用户搜索习惯还在养成，随机性刷小视频比较多，很少主动搜索由于娱乐原本就比较放松为主，所以就拔草属性来说：小红书还是比较专业。
和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，小红书是一个分享拔草的平台，分享的内容以图文方式为主，视频为辅，小红书推出海外购物分享社区，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台；触及了消费经验和生活方式的方方面面。
通俗来说我们来简单比较一下，我们每晚还会在课余的时间来刷抖音这个平台，但是很多人在刷抖音这个平台的时侯，他们的目的是出于逛的态度在刷，出于放松的态度在刷，抖音这个平台是在收割用户的时间。
而小红书这样的平台它不一样，人们好多时侯把小红书当成是消费决策的入口，你想一下你在刷小红书的时侯，会不会好多时侯，她的目的是为了去看一些专业的卖家全方位的评论和指导，购物体验还有产品使用评价和口碑是如何的，另外许多人在小红书的作品都十分专业和客观，这些数据和信息对于消费者而言是真实而确切的参照，所以渐渐产生了将小红书作为消费决策一个官方平台，怀着这样的态度就逐渐在消费者心里有了一个明晰的定位！
在小红书上用户发布的文章、帖子内容都是顾客亲身经历的，只有专业的有经验的用户能够在小红书上创作出吸引人的内容！
过去几年，包括花西子、完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长上去，同样许多老字号的品牌例如李宁、大白兔、张小泉、回力等也在通过小红书这样的平台传递信息与年轻人沟通，获得年青消费者的偏爱成为新消费品牌的一员，小红书成为推动新消费、赋能新品牌的重要阵地，所以从这一点上来说，小红书似乎要比抖音愈发明晰的商业拔草标签。
举个事例古茗选择牵手小红书进行品类卡位，古茗针对高点击率、高回收笔记进行持续投放，在搜索场景实现品牌词、品类词、场景词、同类产品词的强势卡位，在大流量竞争期，成功卡位品牌词前三。不光是小红书站内热度有所提高，也推动了全网热度的激增，古茗一度成为微博热搜，并在站外直播间实现产品大卖。合作期间产品相关曝光量3亿+；UGC内容2万+；品牌搜索指数同比下降191%；行业搜索排名提高至TOP2。
小红书电商的独特性在于：第一，口碑营销 二，结构化数据下的选品。抖音更多的是社交和娱乐属性，抖音电商是标准的先有流量再考虑流量变现！
抖音作为短视频的霸主，越来越注重做自己的闭环电商，商业化也越来越成熟，成为了新的流量入口！
关于小红书和抖音的区别，您有任何想法欢迎在评论区留言！感谢您的关注和支持！
