2020年全球经济艰辛攀行，是艰辛的一年，但由于视频号，这也是让好多创业者和投资人激动的一年。
2020年，微信重拳出击加入短视频大战。由此，视频号成为了全新的链接器。一方面，微信订阅号为视频号提供优质的内容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交帐号体系，为视频号塑造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个 全新的短视频生态，我们非常期盼视频号和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合，我们也深信视频号生 态将会是中国互联网迄今为止最完美的联通互联网下半场创业时代。
站在2021年的开头，即便在我开始挥笔写序的时侯，微信仍在持续发布视频号新功能，例如新增美肤、滤镜、微信豆、抽 奖等。我们有充足的理由相信：视频号将会成为中国品牌和企业的新“官网”。2021年，视频号产品和小程序的进一步结合， 将减短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在，一切正刚刚开始！
1、2020年视频号发展总结
视频号一年完成产品打磨期到圣诞爆发期的快速进化
视频号自2020年1月开始公测，超乎想象的迭代速率和质量彰显了其在整个陌陌生态的重要地位。
2020年底密集更新产品功能，目前视频号早已完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业
视频号产品快速更新， 一年迭代33次， 释放40+种新功能
从黄金位置一级入口到公私域端全开放
视频号是陌陌战略级产品，一级入口坐落朋友圈下方，朋友圈每晚流量约为100 亿人次。
视频号是陌陌少有的带有公域流量入口的重要产品，推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口；私域端的关注、朋 友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键步入视频号。
视频号成为陌陌生态重要链接蓝筹股， 打通三大生态
视频号成为陌陌生态重要链接蓝筹股，打通起初零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的陌陌生 态产生了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会构建出中国互联网迄今为止最完美的联通互联网下半场创业时代。
视频号功能逐渐建立，结合小程序构建商业变现更短路径
2、2020年视频号核心数据
2020 年视频号DAU达2.8 亿，27类别建立特色内容生态
视频号内容生态相对早期， 情感、生活、音乐内容占比高
3、视频号与抖快市场竞争格局
视频号从私域迈向公域， 社交推荐成为其最大特色
短视频市场竞争格局从“ 两超多强” 变为“ 三足鼎立”
短视频行业发展自2011年，目前步入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。
头条系APP与快手APP最具行业竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步产生“三足鼎立”的政局。
4、视频号商业化生态剖析
视频号生态图谱：发展相对早期， 更多产业链企业待步入
视频号广告与社交生态相结合， 缔造巨大商业空间
2020年9月公测视频号推广业务，可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、提升目标以及朋友圈文案。
目前自定义定向人群支持选择年纪、性别以及地域维度。
视频号推广主打的功能是“联动陌陌生态”、“增加视频号爆光”和“低门槛推广”。
电商带货产生以“ 短视频+直播+小商店” 为核心的商业闭环
视频号于2020年10月上线直播及小商店功能，目前个体及企业均可零成本一键开店，意在满足“人人都能做点小生意 ”，是草根创业最低门槛的选择。
2020年12月视频号即将打通店家自有小程序，可以保留原有的小程序粉丝、信息等，帮助店家促活存留。
禾葡兰直播首秀成交总值608万，创视频号最高记录，观看人数7.8万，单场直播新增粉丝3.2万。
5、2021年视频号发展趋势预测
趋势一: 激发个人用户独立创作， 2021年视频号数目将超1 亿
趋势二: 2 0 2 1 年视频号日活跃用户将达到5 亿
根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用 户比较偏向点赞，鉴于朋友圈社交的诱因，评论相对比较克制。视频号slogan是“记录真实生活”,随着新春来临，广大人民群众会借着节庆氛围广泛使用和观 看视频号，用户的活跃度将大大增强，因此视灯研究院预计2021年陌陌视频号用户日活将达到5亿。
趋势三: 2021 年视频号在新年期间迎来首次爆发， DAU 超4 亿
趋势四: 2021 年视频号将加码社交链， 用户单日使用时长超35 分钟
趋势五: 视频号商业化变现逐渐成熟， 2021 年GM V 有望突破3500 亿
短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，吸引这广大用户的的注意力，形成了巨大互联网经济效应。根据网路公开数据，2019年直播电商整体成交额 4512.9亿元，同比下降200.4%，占网购整体规模的4.5%。2020年直播电商GMV达1万亿。
以根植于陌陌社交的先天优势，预计视频号在经历五一用户传播和培养后，2021年将快速普及，加速成长，视频号生态系统会逐渐确立，商业化变现路径将 成熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。
趋势六: 2021年视频号将成为中国品牌和企业对外的新“ 官网”
目前在视灯TOP1000榜单中，企业号数目约占视频号14%，涉及细分行业近100个。随着视频号在陌陌生态内的传播和推广，2021年视频号企业数目 在视灯TOP1000榜单中占比将急剧提高，预计超20%，覆盖细分行业200以上。视频号成为品牌和企业对外宣传的新“官网”。
趋势七：2021年视频号将成为陌陌生态重要基建，链接全场景打造无界交易
视频号渐渐由场所入口转变为用户应用场景，将公众号、朋友圈、小程序、小商店进行单向交互串联，逐渐产生视频号陌陌生态圈，进而盘活陌陌生态内的 自有资产和社交流量。同时通过视频号联接各行各业及商业服务，缔造无界的商业交易生态。
微信有12亿月活用户，在2020年末频繁释放视频号新功能，为来临的节日做好了充足的打算，预计国庆期间，视频红包等功能迅速被用户接受。视频号将打 通全场景使用，助力打造无界的商业交易闭环。
趋势八：2021年视频号将推动腾讯广告业绩快速下降
