新婚之夜，一个漂亮男孩，吃力爬出窗前，嘴巴嚷嚷，“我才不会嫁给这个又老又丑的有脚气味的老头。”
下1秒，一股神奇的力量将她卷入一个年青女子怀里，前者邪魅一笑，声音沙哑地说，“闻闻，是不是胡辣汤的气味？”女孩这才反应过来，“眼前这个美女子，不就是当年害我的罪魁元凶？”
△小说广告截图
这是近来快手推给我的信息流广告，单条视频播放量92.5万、点赞数13819。
玄幻小说被真人诠释下来，霸道总裁、后宫争宠、奇幻惊悚、穿越、复仇、玛丽苏都是热门梗。它伪装成一支普通视频，我在不知不觉中看完，并孜孜不倦地找到了更多。
2019年，七猫小说、米读小说、番茄小说等在线阅读APP，在抖音、快手都有较多投放，单条视频点赞量能达到几千到几十万不等。
甚至有用户将其中“土味”“突兀”“神转折”等桥段弄成合辑，搬运到B站以及微博等社交平台，B站相关合辑播放量可达50万。
△B站用户搬运的小说广告
早已有一群小姊妹，被迷到“上头”，“我竟然在抖音快手追剧”常是热评。
回过头想想，现今见到的霸总小视频，不就是小时候看的电视剧《放羊的星星》低配版吗？霸道总裁一类的狗血、刺激的剧情视频需求未曾降温。
“一天更新两三集行不行，不够追”
为了吸引更多潜在读者，小说广告经历了不小的进化。
初期，小说广告主要以图文方式在微博小广告里出没，图文部份则会截取一部份小说精彩剧情，例如“王妃在城头挂了3天了”“夫人被您惩罚到南非掘井早已七年了”。
△微博上的图文版小说广告
后来，小说App短视频广告出现，方式比较简单，更多的是两个人在一起交流，用唠家常的方式，说出“我在XX平台看的小说是免费的，有些时侯能够挣钱”等对话，以达到直接安利的疗效。
当简单的安利视频和过往的文字广告一样被“嫌弃”，小说广告早已改头换面，弄成了“预告片”。
用小说故事梗概和内容为脚本，约请艺人来诠释剧情的方式，广告拍摄手法也愈发类似于剧集，把社交裂变玩得最出神入化。抖音和快手APP推荐页的信息流广告，是小说App下载转化率中最高的类型之一。
这种花样频出的小说广告，有相像的内核和制做形式。
内容上，必有宫斗、甜宠、霸道总裁、家族宿怨等狗血梗。
莴苣小说、连尚文学等在线阅读APP都构建了官方帐号，发布的内容里，豪门宿怨、霸道总裁、吊打人渣也是常见剧情。
△小说官方App发布的抖音小说广告截图
短视频红人御儿靠“古风+剧情”收获关注，快手粉丝1079.7万，抖音粉丝1061万。穿越、宫斗、丑女逆袭等，就是她视频里的“主菜”。
御儿发布的视频中，主打古装，大部份是原创剧集，一分钟一集，情节涉及穿越、宫斗、重生、离婚等，小说广告较少。
今年7月发布的《这个殿下我想退款》连续短剧共35话，一集1分钟，竖屏连续短剧“吊”足了听众食欲，单集点赞量最高50万。
但整个视频正文及文案中未漏出品牌LOGO，也无口播、文案引导，只在艺人表中作为“赞助方”出现，植入痕迹较弱，变现模式更为自然，粉丝的接受度很高。
选角上，有钱的霸道总裁大约分成了两种。一种是韩商言，一种是朱一旦。霸总视频里的，其实是韩商言那类的。不管有没有唱功，女主角一定得知性干净、颜值过硬。
不论现代剧，还是古装剧，画面凄美，艺人的素质相对较高，打光浴衣化道通常完成度也挺高，一定的观赏性。相比用现代办公室拍古装剧情的个人向创作，这类视频制做成本较高，通常是小说平台花钱拍。
表现出众的素人艺人，商业价值更容易上升，如女艺人王格格，男艺人范康乐、涛涛，靠作品混了个脸熟，成为在圈内小有名气的艺人，活脱脱成为被激情告白的“爱豆”。
“看雪雕小说广告看上瘾了，范康乐又是个哪些神仙，可萌可飒的，awsl。”
“王格格是哪些仙女！这逼格唱功不当艺人太可惜了！不行，一定得当！”粉丝们真情实感在超话里交流。
这类视频时长控制在15秒到1分钟左右，在关键剧情节点急遽而止，引导下载阅读APP看更多。
如帐号小说影视局，部份视频上下加边缘，做简单包装，时长保持在1-2分钟。剧情多次反转，高潮处急遽而止。
重生、青春肿胀梗用得比较多，例如《逆天狂妃：邪帝使劲宠》的台词是“我堂堂21世纪美少女，如何会沦落成了冷宫弃妃？”还有这本《萌宝袭来：总裁爹地太难缠》，主要剧情是男主角亲手把受孕的女主角送进看守所，5年后来找女主角要回父亲。
一部拍三集是常用套路，点赞量高拍续篇来吸引用户。分段上传的连续短剧，会在视频里文字标明小说名，评论区会给出“指路XX阅读App”的回复。
谁的快乐源泉，谁的精神毒药？
提及网文，好多人的第一印象是“狗血”。
网文里的霸道总裁：帅得人神共愤，聪明得天打雷劈。“女人，你成功导致了我的注意”，他的目光暗了暗，微侧着头，眉尖着她，“我要定你了！”
影视剧里的霸道总裁，从《王子变乌龟》到《亲爱的热爱的》，性感逼人、从天而降，眼中只看得到女主角。
有的高冷，有的油腻，有买得起伦敦铁塘的，还有承包池塘的。
小视频里表表演来的霸道总裁：外套革履、口出狂言、男友力MAX。
“多喝冷水！在我面前你没有说不的权利！”“我不容许你在我面前叫他人丈夫！”在她们眼中，似乎全世界的男孩都是那种等待被临幸的傻白甜。
胡润研究院在2017年调查了449名千万富翁，她们的平均岁数是38岁。
精神干练，请参考微信公司总裁王力这条长微博，成功走上热搜，拿下1.1亿话题阅读量。
容易变胖、失眠，高管职位是一把杀猪刀，这儿就不放早年相片对比了。
一些文化KOL对霸道总裁式的古言评价很低，专栏画家毛利觉得，“这类小言似乎把女人踩得更低了，如同男主通过各类形式深深把女主踩进泥里，之后再看她如何破土出芽，最后二人还必须破镜重圆。”
网文和改编影视作品大多反现实而行之，提供镜花水月的想像空间，由于你们不想看真正的霸道总裁繁忙而乏味的生活，更想看逼格爆表的小鲜肉开着豪车谈恋爱。
90后、00后都有一个共性：我很累，简单点。真实富商总裁的样子我们都晓得，苏、狗血向的玄幻小说给人幻想的温床，但谁也没有当真，拿来指导恋爱订婚。
谈不上审丑或则低级趣味，霸道总裁文和衍生出的小短剧算是一种解压利器。
从大数据来看，不断地用反转创造看点的小说广告，引流疗效立竿见影。2019年的抖音创作者会议上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。
2018年中，免费阅读APP快速下降。和付费阅读方式不同，我们阅读小说，是通过耗费时间来换取内容。
相比2018年4月，2019年4月MAU小于300万的免费阅读APP数目下降了200%。其中七猫免费小说MAU已然达到1846万，米读小说和香蕉小说、追书免费版、连尚免费读书均突破1000万。这种阅读APP发布于2018年年中，而且都在抖音、快手上投放广告，且营运官方帐号、发布视频内容。
谁在为这种免费网文埋单呢？小镇青年贡献了自己的力量。QuestMobile数据显示，三线以下城市的用户是为主要贡献人群，其中24岁以下、41-45岁年纪阶段的用户下降更强势。
网文改编的广告相当于爽剧，顺从人性的底层需求，看上去爽，惩恶扬善、华丽复仇、绝地还击......简单粗鲁地给与听众精神嘉赏。
沉溺其中的男男女女，会被精神按摩。“每次不开心了就看霸道总裁，总是能从中找到快乐源泉。”一位用户在评论区写道。
小说广告俘获听众，也是由于剧情扣人心弦、颜值赏心悦目。追着看广告，并不是由于发自内心的喜爱，而是对于反转的期盼，直至主角逆袭的那一刻，就会感觉很解气、很爽。
艺人王格格的粉丝小黎告诉我，“大概半年前，微博首页，有个大V推过这些上头短视频，看了就认为格格唱功挺好。”
然而，小黎提及更容易被艺人吸引，大多数时侯不会下载App追文。“看完的就一本，《骗婚总裁独宠小爱妻》，也是这本的广告入坑的。别的人应当会冲着小说吧，我主要是嫌弃太长了还有未完结的所以不太爱看。”
俘获人的小说广告也有它的烦恼。小听众的快乐阀值提高，对视频的挑剔就只增不减。当你阅尽千帆，将古言套路尽收于心，耐心就很快被用尽。
这么，为了适应新的需求，不久以后，小说广告可能又得化身了。
