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“这个时代你们都在想着办法变完美，变得光鲜亮丽，可我认为土味就是真实的自己，我每晚见到她们这么疯能够放松出来。”
钛媒体编辑丨张晓欣
，枪口忽然对准了“黑猫警长Giao哥”。有人翻出了Giao哥之前diss吴亦凡的视频，把他吓得昨晚立刻发了一个对吴亦凡谢罪的视频。
Giao哥在《中国新饶舌》海选现场
而在此之前，Giao哥出席了吴亦凡作为导师的《中国新饶舌》。在初赛现场，很多选手争着与他合影，当你们一起喊出那句“一给我里giaogiao”的时侯，Giao哥不管是在穿着上，还是在情绪上都变得有些格格不入。
他以后在直播提起这件事：“你们阿Giao去出席《中国新饶舌》，那里的人都挺好，很有才气，你们阿Giao是穿的最丑最low的一个。”
他正是靠在快手上发布土味视频而火起来的土味红人。
“土味文化”
如果要给“土味文化”在网路上追根溯源的话，十年前QQ空间盛行的非主流文化怕是最贴切：五颜六色的杀马特短发与服装、“男人看了会沉默，女人看了会哭泣”的情感文字、“动我兄弟便废你天堂”的社会语录......
在语音直播上，这种“土味”开始有了更生动的诠释。
当时，支撑着MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）半壁江山的WOWer（《魔兽世界》玩家）则是互联网公司的头号角逐用户，背靠多玩游戏网，凭借扎实的产品开发与推广，YY语音将新浪UT语音中的大量WOWer挖了过来。
随着小型游戏帮会的进驻，有歌唱才艺或单纯骂架嘴皮子溜的的游戏玩家开始做起了语音直播。发觉这一商机的YY在2009年推出了YY直播和配套的电子签约系统，并完善了“公会签约主播给与包装与宣传，主播赚的钱由帮会、平台、本人三方分”这一营运模式。
而在诸多频道中，MC九局在2009年凭借喊麦杀出了一条血路，也推动YY直播中喊麦MC的发展。2012年，一首名为《女人们你们听好了》的喊麦歌曲和演唱者天佑后来居上，受到诸多被女性伤透心的小侄儿青睐。
也是在这一年，“GIF快手APP”宣布从制做、分享GIF图片的工具应用变革为短视频社区“快手APP”，早期在土豆网和ku6网的第一批UGC用户被吸引而至，在里面分享自己的才艺与身边事。
这个致力于让每位平凡人记录自己生活的软件也让诸多底层青年找到了存在感，渴望获得关注的她们将非主流文化与YY喊麦文化融为一体，还通过短视频的方式升级成饱含乡土气息的“土味文化”。
2014年，留着齐短发锅盖头，就读于哈尔滨铁建工程技工学校的李孟琦发觉了“快手APP”，不爱学习的他用着“牌牌琦”这个笔名在快手上发布着自己跳社会摇的视频，渐渐有了些名气。
想要成为大网红的他在2016年快手高调上线了“直播”功能后，选择用“直播自杀”这种炒作方法吸引眼珠。牌牌琦就这样一作成名，当上了快手上的“社会摇第一人”。微博大V“留几手”曾经发表文章说社会摇就是脚不动的蹦迪。
三个或三个以上体型矮胖、留着香蕉头的小青年，身穿及膝短裤、西装上衣、九分小脚裤，脚蹬豆豆鞋，两脚如木桩一样固定在地上，用右手推动腹部、腰部、胯部有节奏地摇摆，再配合上强烈的甩头，更专业点的还有盘头、花手、八步等动作。
这一年早已凭着一首《一人饮酒醉》火到大众视野的MC天佑也尝试了几次在快手直播，其中的一次生日直播在线用户达到了187万。而与那些土嗨的社会摇和喊麦不同，快手上最多的是须要耗费更多心思的“土味情景剧”。
土味情景剧中有“霸道总裁低调宠妻”和“男女主角互说土味情话”这种感情故事，但受众最多的还是足够“社会”的古惑仔风反转剧。
首先你要制做一个“主角被人瞧不起/被戏弄/被戴绿帽，但最后一定会翻身”的反转剧情，逻辑和唱功都不重要，唯独不能缺乏的是主角在视频最后说完一句类似“天热性子爆，我不笑容你别跑”的社会句子后，一定会下来三个或以上的鄙人映衬着主角配着DJ热曲慢动作走出镜头。
快手ID为“nidehanwang”的灵寒子就是专注于土味情景剧的快手红人之一，凭借着魔性的笑声、“正能量”的剧情、足够“社会”的台词，以及高产保质的产出水平让他成为近半年微博上土味营销号最爱发的土味红人。
十四年前，芙蓉姐姐以别样的文字和奇特的精典S造型相片在北大、北大的BBS上走红，至今大众的审丑心理仍在挖掘“猎物”以此闲暇，还催生了这一类土味视频：只要你足够放得开，能给人留下深刻的印象，即使没有任何意义的视频也会收到好多点赞。
“烫jio姐”就是这一类视频的代表性人物，在其走红视频中，她会先说两句类似“你帮我我帮你，你不帮我我还帮你，我帮你你还毁我，那我就干你”这样的社会句子，接下来就随着BGM和前面跟随的鄙人一起朝摄像机奔跑。
因为慢跑坐姿像是脚被烫到了一样，所以被网友授予“烫jio姐”的称号。“jio”则是个别方言中“脚”的读音，在去年年初由于下边这个土味视频而被微博诸多网友熟知。
2016年，文首提及的“Giao哥”开始在快手上传视频，他的初期视频通常都是在田野或树林中对着屏幕念两句饶舌歌词，说唱完会固定最后惊叫两声“ho”和“giao”。后来“giao”演弄成“一给我里giaogiao”，喊完就会来个亲吻三连：“啵啵啵”。
与其他土味红人的套路相比，不为吸引眼珠而牺牲下限、歌词甚至有些正能量的Giao哥变得有些纯真甜美，让你们几乎无处可黑。
和大多数只在快手平台有帐号的土味红人不同，Giao哥已走出快手，步入了大众视野。
今年5月还被爱奇艺约请出席《中国新饶舌》的西安区复赛，Giao哥在现场造成了“giao家军”（Giao哥粉丝）和其他参赛选手的震惊。在8月7日，Giao哥还在微博和网易云音乐上发布了自己的首支单曲及MV——《阿giao正传》，在歌词中述说了自己的人生经历。
在此之前，真正把Giao哥等红人从快手的世界中带下来的，其实是其他社交平台对快手的土味挖掘。
走出快手
2016年，名为“眼睛长在脖子上”的微博用户将一些在网路上留传的恶搞雷人视频剪辑到一起，建了名为“人间幺蛾”的话题，这样的视频合辑做了八期，每一期都达到上万的转发量，当时几乎每晚都有用户留言求更新。
短视频的需求市场自然也导致了其他人的注意。
2017年3月，一个名为“土味挖掘机”的微博号开始将快手上的土味视频配上颇有讽刺的文字说明迁往微博，之后他还创造了名为“人间土味”的话题，以与“人间幺蛾”相似的方式，将反响较好的土味视频剪辑到了一起。同样也导致了微博网友的好评，尤其是连续做了十期后，每期都可以收获到上万的评论与转发。
同年5月，“土味老爹”这个微博也开始将快手上的视频搬运到微博。截至目前，这两个土味视频营销号都早已收获了四百多万的粉丝，只要她们一发微博，粉丝都会自行到评论区用土味圈的梗来与博主以及其他“土家军”进行互动。
Giao哥就是被她们搬运过视频才火了上去，2017年3月24日，“土味挖掘机”搬运了Giao哥模仿陈冠希的视频，当时的Giao哥早已有了“一给我里giaogiao”和“啵啵啵”的口头禅了，这条微博也有着上千的评论与转发，虽然评论都是对Giao哥的讽刺。
但以后在这两个营销号孜孜不倦的搬运下，这种本来处于鄙视链上端的亚文化弄成了微博网友最爱的娱乐形式，大家甚至在微博上开始了对土味红人的青睐和模仿。
比如专注土味情景剧的灵寒子，他如今除了有了粉丝群，还会接一些念词录短视频的工作，一般都是对某个人的问候，据钛媒体了解，他的念词短视频标价通常为30元/个。而获得念词短视频的粉丝，会开心的发布微博并称“安排上了，这是最有排面的问候！”
直接搬运是土味视频最简单的传播形式，要求更高的传播者会对那些视频进行剪辑或调音这样的“二次创作”。
网易云音乐上也有着诸多高手剪辑完调好音的土味歌曲，其中最受欢迎的也是对Giao哥饶舌的二次创作作品。网易云用户“Haiwee”四个月前发布的剪辑作品《GiaoGiao》至今已有一万两千多条评论，热评第一早已收获两万多个赞。
同时在土味受众最多的微博中，除了“土味老爹”、“土味挖掘机”这两位搬运工，近两年来还出现了诸多擅于追热点并剪辑视频素材来玩梗的博主。
搞笑视频自媒体“肥皂台”会把社会摇视频与日本歌手KatyPerry的歌曲配成一个视频。“宇宙台长”将土味红人与《复仇者联盟3》预告片合在一起剪辑成作品《土味联盟》，这样的二次创作让土味圈和欧美圈都感觉新奇有趣。
除此之外，土味文化与粉丝文化的碰撞还创造了2018年上半年“土味营销”的胜利。不管是在《偶像练习生》中，粉丝用“土味表情包”和“土味标语”为偶像拉票，还是《创造101》中“菊家军”的营销宣传，虽然看着low，但可以迅速吸睛并造成话题讨论的土味带来了事半功效的营销疗效。
《偶像练习生》的土味拉票海报
大众如何看待“土味文化”？
与Giao哥有过接触的Giao迷同学对钛媒体表示，“Giao哥真实生活中的样子与他在土味视频中的表现似乎非常不一样，他心中似乎比谁都清楚，他也晓得自己的饶舌与这些时常接触美国音乐的rapper们根本不是一个等级上的。”
而当这些“上不了台面”的土味文化走得与大众越来越近的时侯，不仅是土味红人本人，生活在北上广深的青年听众们也分裂出了两种特别不同的情绪。
一种是看似接受土味文化，但在欢笑后实则是参杂着优越感对其进行嘲讽的猎奇心理。这点从某一土味视频搬运微博与快手原版土味视频下的留言对比就可以看下来：
