5月横越母亲节、520多个营销节点，618年中大促营销战也在年底打响，抖音生态更加繁荣。
消费者订购意愿提高，直播电商销量突破10亿，环比下降28.29%；销售额超1000亿，多位主播带货转化翻番。
其中洁牙和瓶装水成当月热卖商品，除此之外，凭借一条“挖呀挖呀挖”儿歌教学视频，@音乐老师花开富贵在短短几天粉丝量激增、站上了流量高峰。
5月有什么主播表现突出，哪些单品在畅销，哪些达人爆粉？通过新抖统计的5月1日-5月31日的月榜数据，来瞧瞧吧。
01
40位主播带货破亿
低粉直播间成绩喜人
「主播带货榜」显示，5月带货GMV破亿的主播有40位，销售额区间在7500w-1亿的主播则有26位。
其中，@新疆和田玉老郑排行上升2位，占据榜一位置；同为首饰主播的@云上首饰5月共开办20场带货直播，预估销售额超过5亿，排名二；第三名则是多次霸榜的@东方甄选，5月共带货1487件商品，预估销量超过750w。
下面是主播带货榜TOP30的排行情况：
长期攻打首饰赛道第一的@新疆和田玉老郑，5月持续加码，凭借“珠宝专业人士+宠粉的人设”与粉丝构建较高信任度，带货成绩成绩颇为喜人，5月销售额超过5亿。
▲ 新抖-抖音号搜索-直播剖析
一直以来，销售额多少与粉丝量挂钩，@新疆和田玉老郑却仅凭82w粉塑造出多场热卖直播间，分析其直播听众画像，老郑直播间用户以男性为主，占比67.5%。
年龄群体分布比较广，31-40居多，24-30岁和41-50的粉丝也不少，各年龄层男性占比较为均匀；新一线、三线、四线城市都有分布，说明老郑受众范围广，选品深得用户喜欢。
▲ 新抖-抖音号搜索-粉丝画像
从主播带货商品类型来看，@新疆和田玉老郑5月共上架了1854款商品，以首饰文玩、钟表首饰为主，单价100-300的商品销量最高，其中多款和田玉砗磲、挂件都颇受欢迎，销量均都突破5000。
▲ 新抖-抖音号搜索-带货商品
除综合带货榜单外，在各垂直带货领域中，也有表现突出的主播，本次新抖选定5个「带货领域榜」，并展示TOP10的主播，包括美妆化妆、服装鞋帽、食品饮品、家居生活及3C数码，下面是部份榜单详情：
02
生活必须品持续热卖
低价商品为直播引流
热销商品方面，排名第一的“高弹力顺滑洁齿洁牙”销量超过2500w，近30天共计有409位达人上架了该商品，相关带货直播共2944场。
500支商品的均价定价仅9.99元，主要作为福利商品为直播间引流，关联的直播间销售价格通常在“0.01”元。
排名第二的的“百岁山矿泉水”当月销量超过750w，近30天仅有2名达人推广，带货直播场次60场，其中@酒仙网拉飞哥为其贡献最多。
▲ 新抖-商品-查找商品-商品详情
此外，观察排行Top10的商品可以发觉，大量生活必需品也在抖音大卖，排名第二第三的“ 耐低温不变质牙签家”销量超过500w；排名第七的“垃圾袋”和排行第九的“抽纸”也在持续热销。
下面是销量TOP30商品的排行情况：
03
30+达人涨粉破百万
一条视频刷屏网路
5月，有34位达人涨粉破百万，较4月有些许升幅。
「粉丝暴跌榜」显示，因童谣教学而饱受关注的@音乐老师花开富贵涨粉620.56w，排在榜一；魔改俄罗斯音乐的@豪妹妹涨粉420.87w，排名第二；挑战粉丝任务的@李炮儿涨粉279.91w，位列第三。
下面是涨粉榜TOP30的排行情况：
其中，被流量击中的@音乐老师花开富贵更是因一条视频刷屏网路，她发布的作品《小小新苑》点赞数超675.83w，预估播放数2.58亿，随着这条视频刷屏网路后，账号粉丝也迎来飙升，仅5天就涨粉401w。
▲ 新抖-抖音号搜索-粉丝画像
在被巨大的流量垂青后不久，争议和嘈杂也起涌入了黄老师，流量是把双刃剑，普通人一夜爆红后，如何更好地承接流量值得思索。
排名第二的@豪哥哥则凭着恶搞魔性的清唱走红出圈，被网友称为“改词届天花板”，他擅长将流行歌曲改编成新的全新风格的“散装歌曲”，再搭配上奇特的剧情和夸张的诠释方法，让无数网友上头。
5月帐号共发布了18条视频，集均获赞达65.11万，其中，于5月10日发布的美国歌加斗地主《吉米来吧》点赞量达到293.05万、预估播放1.56亿。
▲ 新抖-抖音号搜索-数据概览
另一位恶搞博主@李炮儿今年1月开始挑战粉丝留言任务，凭借内容的新颖和与听众的互动，5月塑造出多条热卖视频，实现粉丝持续下降。
▲ 新抖-抖音号搜索-短视频作品
搞笑类短视频作为在各平台活跃度较高，有着广泛的受众基础，其故事情节常常饱含了戏剧性，但在这个红海赛道，想要保证内容的经久不衰，达人须要有创新精神，将拍摄视角拓展至多维场景，吸引潜在用户。
