导读
短视频界最强“黑马”抖音的成长速率不禁让人惊叹，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝庇佑的宠儿。
新时代商业报导|秋带鱼
抖音火了，微博急了。
上线500天，抖音的日活跃用户数实现了从0到6200万的下降，2018年元旦后，抖音的活跃渗透率甚至超过了微博。江湖传闻：“抖音在杀死快手的路上就先灭了微博。”
前有微头条深入腹地的恐吓，后有抖音的穷追猛打，微博怎能不着急？
抖音在迅猛加码的同时，抖音在渠道和用户人群上也渐渐下沉，日活跃用户数、话题热度等也直逼快手。节日期间，抖音还持续强占中国AppStore下载量第一名的位置。如今，抖音还重新调整了定位，大张旗鼓地确定自己的slogan：“记录美好生活”，除了狂妄抗衡快手，甚至大有“快手化”的征兆。
短视频界最强“黑马”抖音的成长速率不禁让人吃惊，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝庇佑的宠儿。除了背靠明日头条的庞大流量和强悍的推荐算法，初期的发展还蹭了微博的流量入口，现在已碾压微博，奔向短视频行业老大的交椅了。
抖音的异军凸出
2014年，短视频行业早已迎来了爆发期，快手的草根打法吸引了数以亿计的三四线城市青年，秒拍、美拍到后来的小咖秀也凭着着流量名星的站台推动了一大批用户的青睐，小影、VUE等产品也在跑马圈地。总的来说，短视频这片红海已是烽烟弥漫。
直到2016年9月，明日头条才姗姗来迟，宣布涉足短视频领域，抖音和火山小视频即将上线，2017年经过调整，明日头条构建了猕猴桃视频、火山小视频、抖音三驾马车，其中香蕉视频以PGC为主，类似新闻视频，火山小视频则是直接对标快手，借助UGC模式生产生活类的视频内容，而彼时的抖音只是定位为音乐类短视频，一款奢华文艺的、主要面向年青人内容产品。
抖音在一开始经历了历时半年的沉寂期，从2016年9月上线到次年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万，与其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。
发展的转机在2017年3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音开始走入大众视野，其搜索指数直线上升，下载量也步入了快速下降期。随即，抖音的营运团队也有意通过名星、广告带动用户下降。
2017年的春天，抖音凭着现象级综艺《中国有嘻哈》的广告投放，以及线上“中国有嘻哈battle赛”活动，而吸引了大批用户。来自抖音方面的数据显示，8月抖音的日均VV（视频播放量）就早已过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）早已过千万。在5月初的时侯，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。
"假如你错过了两年前的快手，不要再错过现今的抖音。"一位最早接触短视频创业的人如是说。
抖音通过烧钱的形式在大众面前刷存在感的同时，也在不断扶持网红。2017年7月，“老王男神”粉丝突破100万；8月末，“老王男神”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否乐意让我做你男同学”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪称名星。
抖音红人费启鸣
2017年10月开始，大量视频创作者和公司进驻抖音，有一部份是抖音约请，还有大量是自发进驻。抖音的影响力已渐渐被行业认可。
到了2018年新年，抖音继续像施了魔法一样急速成长。
互联网数据中心SensorTower提供的数据显示，从除夕档一周开始的第二天，抖音就开始持续强占中国AppStore下载量第一名的位置，并一举创下了2017年以来非游戏类APP亚军位持续天数最多的纪录。在DAU方面，依据QuestMobile统计的数据，节日期间抖音的DAU从4000万涨到6200万，照此趋势发展，抖音将很可能在2018年完成日活过亿的目标。
微博的退守
在微博眼睑子下边成长上去的抖音，夺走了微博的内容创作者和用户。按照猎豹发布的报告显示，在周人均打开次数方面，抖音早已领先于微博。
抖音最初期还是从微博获取流量的，微博也曾在2014年参与跟投了明日头条的C轮融资。随着明日头条的业务发展与微博愈加重合，不曾想微博竟是“养虎为患”。
2017年4月，头条系产品微头条自上线起，就加码约请大V进驻头条，并加强对进驻大V的流量倾斜，发展模式与微博轻度相像。微博也非软枣子，仅4个月后，微博便暂停了与明日头条的全部插口和其他合作，并通过法律手段进行维权。
此次抖音的崛起，微博更为提防了。除了封杀了来自抖音的内容分享链接，甚至增加了内容中富含“抖音”两字的微博展示权重。
事实上，二者的烽烟可以溯源到2017年4月，抖音刚火上去的时侯。
微博第一次与抖音直接对决的产品称作晃咖，它最早是小咖秀的一个功能，后独立下来主打音乐短视频。晃咖背靠微博，除了出现在了微博的显眼位置，更请到了多位人气名星录制视频，声势比当时的抖音大得多。但可惜，晃咖与其师姐小咖秀一样“昙花一现”，终无法持续留住用户。
在晃咖上线的同时，微博故事也诞生了。但它的出现最早并不是为了围歼抖音，而是作为舶来产品而存在。Snapchat和Instagram等社交平台上推出的Stories功能，挺好地推动用户数目降低，并提升了用户粘度，微博推出微博故事也正在于此。更重要的是，微博希望草根红人能在微博平台直接实现涨粉与生长，而不用再去利用抖音，但是在自己的平台上培育新一批网红。
微博故事进行了多次更新，不仅降低热门榜单、滤镜功能、可以分享到信息流外，其营运也更加“抖音化”。如微博故事的背景音乐多为抖音上已流行的歌曲，同时，微博故事也仿效的抖音的基础营运策略，发起多个话题挑战，并借助名星导流和培育草根创作者双管齐下。
但可惜微博故事并未达到预料疗效。目前，微博故事的创作者还是以名星居多，故事展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，还时常出现无新内容可更的情况。
可见，抖音在狙击快手的路上，一不留神就把微博打趴下了。
抖音对撼快手
相比于背靠微博的晃咖和微博故事，作为“行业霸主”的快手就不这么容易被击倒的。
明日头条试图以三大短视频平台包抄快手，甚至派出火山小视频硬杠快手，计划偶有误差，最后跑出的是音乐类短视频抖音。抖音的发展势如破竹，但快手的成绩一直稳如磐石。据QuestMobile数据，新年期间快手的DAU已然达到1亿2千万，还是抛下了短视频新秀抖音很大一段距离。
假如说抖音是一位精美的女孩，快手则是一个稳重的小伙子，即使不修边幅，但说起的二人转时常能够博君一笑。田间地头、县城广场、出租屋里、高速路上……快手原生态地展示了底层青的年生存状态，细腻而接地气。
一个容易被你们忽视的事实，2017年之前，在没有市场部、没有任何营运推广（无论是付费还是非付费）的情况下，快手渐次做到了4亿注册用户、DAU4000万的惊人体量。而经过一系列推广营运后，仅一年时间，快手的注册用户数从4亿涨到7亿，DAU也从3000万变为1亿，下降的绝对值高达7000万。目前，快手的市值已高达180亿美元。
固然，快手很强悍，但却正在遭受用户下降慢的困局期。
快手的用户群大多集中在四五线城市，想“自下而上”往一二线城市扩充用户群是相当困难的。相反地，抖音的用户集中在一二线城市的年青人，市场“自上而下”地往三四线城市渗透的趋势已十分显著了。
一个很显著的数据，虽然快手的DAU已达到了1.2亿，但下降仅有1千万，冲劲似有不足。一位接近快手的知情人士对极客景区透漏，抖音2017年的迅速崛起早已对快手引起了不小的冲击，甚至早已从快手手里抢下了30%的市场份额。
据悉，早前的用户画像显示，抖音有超过85%的用户在24岁以下，但抖音短视频产品负责人王晓蔚表示，从今年一年抖音的用户分布来看，“抖音用户的年纪范围跨径大甚至超出了我们的想像”。
伴随着用户群的扩充，加上“同质化内容过多”、“新鲜感消失”等非议声音的响起，抖音开始在营运策略、商业化方向做出相应调整：以“表演”、“秀”作为产品起点，渐渐向“记录”平台转移，逐渐弱化“音乐”的元素。
抖音开始全面“快手化”，或则说抖音即将与快手“硬碰硬”了。
变革的第一步，抖音公布了和MCN（Multi-ChannelNetwork）的合作计划。在接出来一年里，抖音将即将向全球招募合作伙伴推出基于衣、食、住、行的DOU计划，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能彰显美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。目前，抖音早已和如大禹、畅所欲言、新拍戏等许多著名MCN开始接触，甚至展开合作。
但这只是抖音开启“美好生活”的起步阶段，改变调性的产品终究要面对原生用户的存留问题，抖音原以潮、酷为标签的冷门世界是否会被击碎？甚至弄成第二个“快手”？原生用户与新用户偏好不同的问题又该怎么协调？在吸纳新用户问题上，抖音背后又有多少对策使出？
……
且看抖音在2018年怎么解答。
