文|螳螂观察
作者|青月
“共有从前，各有未来。”
杨幂官宣与嘉行传媒结束合作关系的微文，同样适用于现今的微念与李子柒。
李子柒与微念之间的这场MCN机构与网红IP之间因为利益分配的矛盾，经过500多天的博弈后，最终以李子柒领到了同名商标资源的掌控权及一句“微念与李子柒在重庆市高级人民法庭的调处下，双方达成和解”收尾。
至今，与微念和解早已近半年，李子柒却尚未恢复更新。
她怎样了？
李子柒，困于“内容”
在没有停更之前的李子柒，让人印象深刻的不仅她视频里诠释的美好田园生活之外，另一个就是“更新慢”。
她的更新有多慢呢？
在“日更”成为常态的环境下，李子柒的微博更新频度大致维持在一个月左右一条。其实，从视频内容来看，李子柒做天丝被，要从养鸭开始记录；酿鸡精，要从种绿豆开始述说。
所以，“月更”这个置于其他博主脸上会被大呼离谱的现象，在李子柒这儿就不无法让人接受了。
可现在，和解将近半年，再加上此前500多天的“冷静期”，即使按李子柒“月更”的慢节奏，也不至于一条视频都未能产出。
在「螳螂观察」看来，李子柒迟迟无法更新的背后，在于她停更的这段时间，市场早已发生了翻天覆地的变化，此前对内容输出一贯高标准的李子柒，其实已被内容困住了复出的步伐。
具体来说，首先由于长时间停更，李子柒的帐号掉粉严重，行业影响力也急剧减小。
此前，李子柒抖音粉丝超过5494万，微博粉丝2756万，快手粉丝1029万。最新数据显示，截止5月18日，李子柒抖音粉丝4989.8万，微博粉丝2616.2万，快手粉丝967.4万，三个平台总计掉粉超过700万，光这掉粉数都等同于一个背部网红的粉丝数了。
与此同时，在她断更一华诞时，百度指数显示，“李子柒”这一关键词热度甚至达到近年峰值，但是，在官元丰解时，百度指数却并没有哪些起伏，李子柒正在被“遗忘”。
此外，这三年也出现了太多李子柒的“替代品”，分走了大众的注意力。
例如三农博主“疆域阿力木”、贵州本土小吃的“念乡人周周”、精致乡村风“彭传明”，还有一些博主更是直接打着“男版李子柒”“越南李子柒”“北欧李子柒”的幌子，圈了一大波粉。
这就会让李子柒在更新面前踯躅不前。
尽管凭着从前累计的粉丝基数和优质内容带来的常年影响，李子柒回归后更新的第一个视频无论是哪些题材，数据都不会太差。
例如李佳琦，在经历“停播事件”之后，他回归后的首场直播，在没有预告，且时长只有两个小时的前提下，仍然达到了6352.8万观看量、1.63亿次点赞、GMV超过1.3万元。
但是，从李子柒的往期视频来看，她对于内容一贯是高标准高要求。随意输出一期内容，似乎不符合她的内容风格。所以，不准备躺平吃“老本”，也是李子柒迟迟无法更新的一个诱因。
一边须要重新引发粉丝和行业的关注，可另一边在同质化严重的大环境下，又无法找到一个无人进军，但又比较有趣的切入点。
李子柒就这样被内容困在了“十字路口”。
“顶流”难登，“销冠”亦难回
火于“内容”，也困于“内容”，但现在让李子柒头痛的，不止帐号更新以后复出难这一件事。
更大的困局，是和解以后，李子柒顺利领到了同名商标资源的掌控权后，谁来接手“李子柒”这个品牌的经营管理。
在这一点上，李子柒同样被架在了左右责怪的“十字路口”：难与微念再续前缘，但更难自己“白手起家”。
其实在李子柒与微念的利益纷争中，舆论并没有偏向微念，但在成功塑造“李子柒品牌”及商业模式的探求布局上，微念的功劳难以抹去。
2018年，李子柒同名淘宝旗舰店上线，主打四类产品，分别是以田螺粉为代表的速食、以豆粉为代表的冲调品、以鸡蛋酥为代表的蛋糕和以番茄酱为代表的调料品。
到2020年“李子柒”品牌的销售额达到了16万元，微念的市值也一度高达50亿，甚至还吸引了字节跳动的投资。
这样的成绩，其实也有李子柒优质内容带来的IP影响力与呼吁力。但都构建在微念的商业掌舵与操盘能力上。
同样是有IP影响力，张朋友、李亚鹏就达不到“李子柒品牌”的商业能力：两个月吸粉1900万的张朋友，首次3个小时的直播带货，仅卖出9万单农产品，总GMV只有342亿元；同样是拍摄田园牧歌，自带名星光环的李亚鹏在驻抖音直播带货，其名下品牌“書院造”出品的红茶，半个月的时间销量最高的一款80元的茶叶，都只有413单。
张朋友、李亚鹏走的还是商业变现最快的直播带货。
对比之下，微念能塑造出“李子柒”品牌，可想而知其在营运和探求商业模式方面的巨大付出。
但是，越做越大的“蛋糕”，却成了引起微念和李子柒双方矛盾的症结。
其实在在合作期间，李子柒只负责视频内容的创作与发布，但16亿的销售额，为品牌贡献了影响力与呼吁力的李子柒本人，却只分得300亿元，确实有失公允。
就如脉脉上的用户所言，李子柒不仅“李子柒”视频获得的创作者流量利润以外，其他利润，也就是“李子柒”品牌的实际控制权，虽然都在微念的手里。
（图源：脉脉）
微念也有给过李子柒更多的选择。
据「Tech星球」报道，微念的投资人称“给了她几个方案，股份、钱，或是权益叠加，随她选”。
然而李子柒均没有接受，但是未曾提出自己的诉求，单方面在沟通中缺席，最后双方迈向分道扬镳。
现在李子柒顺利领到了同名商标资源的掌控权，可若果是自己成立团队操盘，李子柒就须要分出精力为品牌的未来寻出路，内容输出都会遭到一定影响。但若没有足够的优质内容反哺品牌，又会深陷另一种恶性循环。
例如手握一亿粉丝的疯狂小杨哥，在开始直播带货以后，抖音的更新频度显著增长，近来三个月只更新了五条视频，而其中五月份甚至一条都没有。
其实，还有另一种可能，依照「中国企业家」的消息，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。
这也就意味着，微念有可能重新接受品牌，也就不存在磨合的问题，李子柒也能专心做内容。
「螳螂观察」认为这个可能性并不大。
由于在李子柒停更后不久，微念似乎意识到了危机，于是火速申请注册了多个“臭宝”商标，并于今年年初即将上线了臭宝田螺粉。
不同于过去将李子柒与品牌进行强绑定，在尝过“单一的产值结构带来极低的抗风险能力”的苦后，微念在孵化“臭宝”时，选择采用q版形象，并通过多个KOL、网红达人的直播带货，例如交个同学、戚薇等，来打开销量，扩大著名度。
现在，“臭宝”的淘宝月销量最高早已超过6万，今年双11，“臭宝”销售排在淘宝田螺粉品类第五，微念的第二下降曲线逐渐成形。
结合这种诱因，第一，经过近三年的博弈，双方之间芥蒂早已产生，虽然早已和解，但实际上关系很难再回到从前。第二，微念早已推出了取代“李子柒”的品牌，假如重新接手“李子柒”，其实会压缩自有品牌的生存空间，为别人做嫁衣。第三，面对“臭宝”和“李子柒”旗下的田螺粉的高度重合，李子柒一方估计也很难信任微念接手后会像从前一样用心经营。
过往皆终章，和解是结束也是另一个开始。
只是，微念早已理清过去，开始从以前的MCN机构向一家新消费品牌过渡，但李子柒除了困于内容，还面临“李子柒”这个品牌的经营管理问题。
既要产出高质量内容，又要做好品牌经营，怎么兼具两者，即便还须要李子柒花更长的时间去研究和确认。
*本文图片均来始于网路
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