去年11月5日快手提交的招股资料披露，由于大规模降低在产品推广、品牌营销、技术研制等方面的投入，2020年前6个月出现了63.5亿元的首次经调整巨亏。不过，高投入也带来了高产出。快手相关负责人表示，这部份高额投入帮助快手更好地构建整体生态系统，提升竞争力。其中，2019年中上线的快手急速版，于2020年8月突破1亿日活跃用户。
该负责人表示，虽然仍处于巨亏状态，但快手稳健的下降势头正在抵消部份新增投入成本，尤其是巨亏减小的同时，快手产值、日活跃用户、社区活跃度指标均保持下降。虽然快手上市将至，但依旧面临严峻的挑战，在前往资本市场以及上市后的发展公路中，一系列“关卡”等待着她们。
第一关：提升内容质量
成立于2011年的快手现有职工总量近2万人。从2013年即将变革做短视频到2017年底快手主站成为全球最大单一直播平台，再到2018年即将切入直播电商。以平均日活跃用户数计，快手已成为全球第二大短视频平台；以商品交易总值计，快手成为第二大直播电商平台。
但提到快手，很多人脑海中浮现的仍是“老铁666”“喊麦直播”“土味视频”等字眼，内容档次不高。因此，快手怎么解决内容低质问题，是必须考虑的事。
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具体如何做呢？引导作品提升文化品味，成为一个突破口。
52岁的道情皮影戏传承人魏宗富现在早已成为快手博主中的佼佼者。居住在甘肃省庆阳市宁县洪德乡的魏宗富，学习和演出泥塑38年，是魏氏道情皮影戏第四代传人，也是“兴盛班”的泥塑班主。2017年，在孙辈推荐下，魏宗富开始用快手将自己的皮影戏记录出来，这为他打开了“新世界”，受到大量网友青睐。快手上的成功让他打起了精神，努力提高作品质量，同时也因而接到不少表演约请，收入渐渐降低了，生活改善了，皮影戏更是越演越来劲。
据统计，仅2019年，快手上非遗作者就有200多万人，上传的非遗作品达300万条，平均每3秒就诞生1条非遗视频。快手着重以直播和短视频形式推进非遗文化传播，内容导向和质量都有了一定提高。
第二关：打击直播顽疾
目前，快手最挣钱的业务无疑是电商直播。最新招股资料显示，快手电商商品交易总值从2018年的9660万元下降至2019年的596亿元，2020年1月至9月已暴涨至2041亿元。
然而，成也电商直播，祸也电商直播。前段时间，辛巴卖假海参被罚让快手成为众矢之的。快手作为平台方，如何监管直播带货顽疾，如何严打直播间的“三无”产品成为当务之急。
据快手相关负责人介绍，对于虚假宣传、售卖劣质商品、黑灰产刷单等情况，平台严格整治、坚决严打。在日常整治中，平台在风控侧进行有效辨识和处置，推出针对虚假宣传的“匹诺曹行动”等专项整治，同时强化在平台生态层面的整治，积极推进跨平台合作，共同严打假冒伪劣商品销售、黑灰产等违规犯罪，持续强化与公安、法院等部门的合作，从法律层面对平台黑灰产违规犯罪进行有效严打。
据了解，在打击刷单刷量方面，快手3年间提起近200件涉黑灰产诉讼。其中，利用直播场控助手软件，使用成千上万个“快手号”在指定用户直播间批量点赞、送礼物、评论、关注和刷单，制造虚假人气和热度的问题尤为严重，快手因此向杭州互联网法院对该软件公司提起诉讼。
针对直播带货中的虚假宣传问题，在2020年“双12”前，快手封禁9名千万粉丝级主播，严控剧本炒作带货；同时，将主播虚假宣传的行为视为撒谎，针对这一行为推出“匹诺曹行动”，更加严厉地严打拍戏炒作卖货等虚假宣传行为。
对此，快手科技中级副总裁、快手电商负责人笑古告诉记者，“快手的标语是‘拥抱每一种生活’，绿色健康的电商生态永远是快手的追求”。
第三关：扩展差异化优势
快手的业务逻辑主要是关注下沉市场，即地级市、县、乡镇及村落。作为最早关注下沉市场的互联网企业之一，快手的崛起与中国广阔的乡村有着密不可分的关系。正如业内专家剖析的那样，下沉市场的消费者虽不一定是最有钱的，却是最有闲的消费者，最终这种用户将成为最有效的快手市场贡献者。因此，快手的业务逻辑成功地与扶贫攻坚、乡村振兴战略紧密连接，这也是快手期盼的差异化竞争优势。
图为快手乡村振兴直播间。（资料图片）
2018年，快手创立帮扶办公室，投入价值5亿元的流量资源，并系统性举办脱贫项目，从流量、电商、教育、文旅等方向入手，开展福苗计划、乡村振兴官、幸福乡村带头人计划，启动“快手·发现美丽中国”等一系列行动。快手“短视频、直播+扶贫”的模式让更多生活在偏远乡村的人与景色“被听见”。用户们在个人致富的同时也推动了所在地区特困人口有效扶贫，帮助当地实现自身“造血”。截至2020年6月30日，超过千万人在快手获得收入，其中好多在偏远地区。
“在快手，我们鼓励所有人打开手机去记录真实、美丽的中国，每月平均短视频上传量超过11亿条。同时，利用人工智能核心技术使美丽乡村获得足够的关注。”北京快手科技有限公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷告诉记者，2020年上半年，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.02亿，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次。
电商带货，推荐当地农副产品。许哲摄（中经视觉）
当前，对于快手上市，市场早已伸开怀抱迎接。据相关互联网行业分析师介绍，部分机构投资者正通过关系“预订份额”，在直播电商风口之下，快手被看好也在意料之中。
不过，在日趋激烈的市场竞争中，快手的风险一直都在，面对早已成为红海的短视频市场，快手目前的差异化竞争还没有产生绝对优势。所以，对正式上市的快手而言，上市仅仅是个起点，能否走出一条属于自己的竞争优势之路，让我们拭目以待。
