这四位来自演艺、文化界的嘉宾一向以诚挚敢说、有思索有洞察闻名，这场海滩对话中也是金句频出。比如，关于“年轻人怎样解决恐惧”，郝蕾就给出了这样的答案——
除此之外，快手与阿那亚话剧节还尝试打破时空限制，首度尝试线上话剧。6月16､17日，快手艺术播放了按照2019年诺贝尔文学奖获得者彼得•汉德克《形同陌路的时刻》改编的同名剧作，这也是这次阿那亚话剧节中不须要购票才能欣赏到的折子戏。
二
与阿那亚话剧节深度合作的背后，
快手的布局与思索是哪些？
知晓快手在阿那亚话剧节上做了哪些以后，想明白它为何如此做也很重要。
这次快手打出的活动slogan“生活是灵感之钥”，就很才能彰显快手的背后思索以及想要传递出的品牌形象——快手既能为艺术创作者带来灵感，也能为艺术消费者带来享受。
1、对受众：快手能为艺术消费者带来享受
还记得快手宣布世界顶级音乐制做人坂本龙一要在快手直播时，艺术圈的小震惊吗？还记得周杰伦官宣进驻快手并开始直播时，无数年青人的兴奋与错愕吗？虽然那些并非是碰巧风波，快手仍然很注重培养平台的艺术生态，包括约请知名街舞家杨丽萍兼任街舞推广大使等动作，虽然都是为了给到屏幕前的你我更多接触艺术大师的渠道，让用户可以与顶级艺术面对面。
这次与阿那亚话剧节的深度合作，无论是共创候鸟300计划并在快手上进行全方位的记录、还是直播海滩谈话，以及尝试为快手用户免费上线精典戏曲，都是为了给到用户们更多参与话剧节的机会，以及带给用户更多新奇的话剧和艺术体验。这是挺好的尝试。
在快手可以见到“候鸟300”以及阿那亚话剧节的最新进展
2、对艺术家：快手能为艺术创作者带来灵感
艺术和生活的关系是哪些？在这波活动中，快手给出了一种答案：生活是灵感之钥。
这一答案与话剧大师赖声川的创意理念不谋而合：“我们所活过、看过、想过的，人生中所关爱的一切，就是创意的原始材料。我们的一切思想、情感、意象、概念、爱与恨、恐惧与同情，都储存在‘神秘的笔记本’档案柜中。”
快手并不是双向地向用户输出优质艺术作品，同样地，快手上的作品也在影响着艺术家们的艺术创作。快手正在积极“拥抱每一种生活”，尽管我们身处不同的地域、时空，却还能打破界限，看到不同的生活，不同的观点、不同的场景……这些都还能为艺术创作积累素材，带来灵感。
正就像快手在阿那亚话剧节上构建的“灵钥space”，它既是一个影像空间，放映着快手用户与艺术家们的作品，同时它也就能为前来观看的人们诠释一种生活、一种心态，这种信息与元素将留存在她们的记忆中，似乎在一个不经意的午后就成为打开创意房门的灵感锁匙。这大约也是“灵钥space”这个名子的来由。
3、对艺术生态：快手能激活艺术在互联网环境下的创造性
去年，由上海影片大学未来影像高精尖创新中心发布的《艺术生活影像力:短视频、直播建立大众生活美学研究报告》指出，“作为短视频、直播平台，增加了影像内容创作的门槛，让先前高度专业化的影像内容创作成为大众日常。大众在记录美好生活，并以点赞、转发、评论等方式实现互动的过程，就是在集体创造当代生活美学的过程。为大众共享共创生活美学提供了新工具、构建了新空间。”
的确，在快手上每晚有大量的民间艺术家孜孜不倦地分享自己的艺术日常，她们在生活细微处创造艺术创造美，也有许多濒于绝迹的传统文化艺术由于快手而重新获得关注，那些都有赖于快手对文化艺术领域的钻研与支持，也为快手艺术生态滋润温床。
值得一提的是，快手昨天还即将官宣了“新艺计划”，即全年投入百亿流量，通过艺术IP塑造、展览宣传合作，视频内容扶植、话题热点推广等多维度推动艺术家成长。
同时快手也将联合美术馆，博物馆，戏院等脑部艺术机构，结合艺术博览会、戏剧节等行业大风波，借助话题、直播、特效产品、自制艺术IP等多种方式，推动艺术项目线上传播发酵，迸发大众对艺术的感知，联接艺术与生活。
三营销思索
回头看快手与阿那亚话剧节的合作，可以感知到这场活动中双方的努力，“候鸟300”计划涉及人员广泛，可想而知前端的协调组织工作是巨大的；免费在快手上线戏曲作品，其背后是锐意大胆的尝试。除此之外，这场合作也带给了我们好多营销思索，关于跨界营销，关于短视频平台的内容策略。
1、品牌跨界营销时，内容很重要
在这个万物皆可跨界的狂欢时代，跨界营销已然成为品牌们的必备技能。并且跨界并不是几个品牌之间的简单合作，优质内容才才能让品牌被消费群体更深刻地记忆。
这次快手与阿那亚话剧节就产出了好内容：与300位艺术家的共创，让这些其实冷门、或许前卫的作品被更多人听到；一场深度的海滩对谈，谈及现代人最关心的话题，引起更多人思索；约请艺术家MrDoodle等进行艺术创作，并在快手免费上线戏曲作品，让更多人低门槛接触到顶级艺术作品。那些内容都让快手与阿那亚话剧节的合作回味绵长，也更加深快手在用户心里的形象：这是一个有深度、有思索、懂艺术的品牌。
2、品牌在向外传递形象、观念时，诚恳很重要
拥抱圈层不能仅逗留在标语层面，更要诚恳，要以用户体验为核心。
这次营销没有局限在简单的冠名合作，而是围绕着快手自身的产品特点，深度参与进艺术活动中。共创“候鸟300”计划，并在快手上记录，是为了让更多人了解到艺术家本真的生活状态以及一件艺术作品诞生背后的所思所想；直播海滩对谈，首度尝试线上话剧，则是利用新媒介方式打破时空界限，让更多人就能享受到平台带来的福利……想要拥抱艺术，首先要让更多人体会艺术、参与艺术。那些以听众体验为核心的真挚感，是快手与用户构建联系的关键一步。
阿那亚话剧节虽已落下序幕，但我们相信这些在话剧节上埋下的灵感种子，会在艺术家、剧迷、游客、快手用户等群体中生根出芽。而快手也将持续为用户创造更好的艺术体验，后续她们都会带来怎么新奇的、有趣的、有洞察的营销动作？值得期盼。
其实，快手，不要停下大家赋能艺术的步伐。
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