抖音和快手是国外短视频两大背部平台，在你们的印象里，可能普遍还会这样觉得：抖音有调性，快手接地气，抖音攻打一二线城市，快手精耕小镇青年......
作为一名互联网资深用户，有时候千万不要相信自己的主观判定，因为事实可能和我们的预期大相径庭。今天小编整理好最新的快手平台用户督查报告，小伙伴们都来研究一下吧。
1、最新快手基础用户数据：
快手日活早已超过1.6亿，从用户特点来看，快手的男女用户比列则愈发均衡，男女比列达到54:46，更符合中国互联网网民的整体画像。
快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，用户群体显著下沉。
从用户活跃高峰时间来看，快手用户在晚上6点就开始活跃，一直持续到晚上9点。
2、平台流量分发逻辑：
快手是大瀑布流式的诠释模式，用户可以去自己去选择想看的内容。
与抖音截然不同，快手在营运中，流量的分发就像去中心化的“市场经济”。
快手会尽量弱化自己对平台的管控，基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。你发布的视频内容，关注你的用户听到的概率会比较大，从统计机率上大约有3成到4成的机会，甚至更高。这是因为快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发，主打推荐的内容也是“关注页”的内容。
快手流量分发逻辑图示
相比内容的优质性，快手也重视内容发布的时效性。在快手上一条视频能够成为热卖，24小时内用户的互动反馈是极为关键的。
快手弱营运管控决定了平台内容的参差不齐，用户沉浸式体验相对抖音要弱，瀑布流式的内容呈现降低了用户跳出的机会，整体来说，也会影响到商业变现效率。
但是它的优势是，内容创作者可以通过直播或则段子，反复与所关注的粉丝“链接”，加深粉丝与所关注KOL的黏性，这也是“老铁经济”诞生的基础。
这也启示我们，在快手做内容要有耐心，相比较抖音，通过新品去增粉，难度会大好多。但是你也会基于这些算法收获更多忠实的粉丝。
快手是基于社交+兴趣进行内容推荐，先社交再兴趣，社交信任流量小于抖音，更利于帮助机构和品牌沟通私域流量，沟通越深，信任越强，离转化的路径也就更短，这也就是快手电商直播火爆，将商业变现的重心放到电商而非广告的底层基础。
3、平台商业化进程：
自去年10月份快手发布营销平台以来，营销小动作比较多，但整体商业化动作比较平缓。
因为，快手在直播、电商、游戏等离C端用户更近的领域商业变现程度十分高，在营销商业化之路上，快手走得比较缓，但近来这些状态正在改变。
以信息流投放来说，目前快手信息流的投放正在推进，而这些广告方式通常有两种，分别是红人视频尾部的贴片广告和发现页视频广告，投放广告的顾客多是效果类顾客，如电商、APP还有本地生活服务类的广告主。
4、社交关系属性：
快手主打内容“关注页”，KOL发布的视频内容更有机会爆光于粉丝眼前，并且快手拥有浓郁的“直播”氛围，极大地迸发了用户的社交意愿。
快手上的KOL和用户之间是分享和陪伴的关系。很多KOL本就出身草根，用户基于“我们是同一类人群”的心理关注他，彼此惺惺相惜，产生了“老铁经济”。
老铁经济下，社交颗粒度更细，关系更“铁”，更深，这也能够挺好地解释为何快手达人才能获得更多的打赏收入和电商收入了。
5、粉丝互动行为：
快手的内容推荐是选择式的，快手用户打开的内容通常都是自己感兴趣的、喜欢的，在普惠价值观推进下，更易迸发用户的深度参与。
因此快手老铁对自己喜欢的KOL，不仅仅乐意点赞，还乐意评论、分享，进行全套式互动。
从综合统计数据上来看：快手上KOL获得赞评选是14.9:1，也就是说，一个快手KOL在获得14个赞后就可能获得一个评论，看来快手用户更爱点赞和发评论。
6、KOL内容分类：
从快手快接单的分类标签来看，快手KOL的分类属于强职业细分，拥有家电、数码、彩妆、电商、服饰、手工工匠等共计19个标签类别。
快手KOL的职业细分程度更高，主要是由KOL们的“出身”决定的。
快手用户圈层丰富，且快手的KOL多是“草根”出身，带有极强的职业属性（社会属性）。同时，独特的老铁社交，让相像职业的人聚拢在相同职业的KOL身旁，能够更好地推动品牌完成面向职业圈层人群的传播。
7、KOL营销价值：
在营销价值上，快手KOL更容易做转化。
快手上的KOL和他的粉丝是“老铁”关系，KOL推哪些老铁就乐意买哪些。
因为快手用户较多生活在三、四线及以下城市，信息壁垒和消费通路相对较高，而刷快手成为一种简单又方便的订购形式。
但是我们提醒品牌主们，快手红人带货的价钱最好在200块以内，这样的价钱区间容易让老铁们不用非常思索才能下单订购，行动比较快，转化疗效会比较好。
总之，记住这样一句话：要转化、要私域，找快手。
8、接单最多的KOL对比：
从接单最多的红人类型上来看，无论是抖音还是快手，搞笑、剧情类的帐号都是接单最多的红人。
但是不同的是，快手搞笑类接单红人在平台接单TOP10红人类型中占比达到37.16%，音乐类达到25.68%，这两类的占比就早已超过了60%。
快手的红人更多源自于草根，商业化程度都比较低，内容包装能力较无法满足广告主的需求。
所以广告主在快手上投放的更多的是效果类的广告，用户要求的没有这么精细，还未迸发快手垂类红人的商业价值。
但是这不代表未来不会，抖音和快手垂类红人价值都在提高，只是相比来说，抖音更进一步。
9、KOL投放TOP10行业对比：
在KOL投放的TOP10行业里，无论是抖音还是快手，排在第一的都是个护化装行业。
个护化装品牌投放快手KOL最多，转化疗效也最好。不过个护化装以本土品牌较多。目前快手消费正处于上升期，小编也在此提醒：国际美妆个护品牌，不妨来快手进行营销，可能会收获超预期的疗效。
好了，今天的内容到这儿也就结束了，下期将会为你们关于抖音变现方面的营运干货，小伙伴们记得关注哦
