当90后涉足网红界
年轻人“刷”短视频时到底在“刷”什么
“像一颗海草海草海草海草，浪花里街舞……”每天早上宿舍关灯前，出生于2000年的大一中学生陆千禧就会躺在床上，打开一款名为“抖音”的音乐短视频软件，紧盯手机屏幕上轮番转换的歌曲和街舞，频频用右手滑动和点击，不时笑出声来。
2017年下半年，陆千禧成为一枚“豆芽”(抖音迷)，每天“刷”短视频成了她生活中极大的乐趣。同时，她也尝试自己拍摄上传了20多个街舞视频，大多是节奏感强、简单易学的街舞，但她的粉丝数并没有超过自己的关注数。
当下流行的大多数短视频应用里，用户可以上传自己拍摄的短视频。买菜煮饭、体育训练、舞蹈教学、家庭派对……任何内容都可以“搬”到网上被陌生人“观赏”。
近年来，以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆，已成为很多人生活中的一部分。抖音产品负责人曾表示：“抖音85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至80后。”
像饼干一样
12岁的小芊语(化名)在抖音上的粉丝量高达260万，这个从幼儿园就喜欢唱歌的小女孩自去年7月开始玩抖音，起初将自己学习爵士舞的视频上传，有时也演出手指舞。其中一个街舞视频曾在一夜之间让她涨粉百万，她自此便“火”了上去。
“因为操作简单，可以配乐，拍上去又便捷又好看。”她说，自己更乐意沉溺在简单的视频拍摄中，和陌生人分享快乐。除了擅长的街舞，这位小姑娘时常也喜欢模仿拍摄诙谐的生活视频，她会在买牛奶时配合“喝前摇一摇”的广告语，让身体步入晃动摇动状态，摇完后喝一口牛奶，眉头一皱说：“喝了觉得是不一样，有点晕。”
小学六年级的小雪莲(化名)只有周日能够在抖音里看见她心爱的“手指舞”。完成功课之余，她被家人容许适当观看一些小朋友才艺展示的短视频。而她的女儿平常也会瞧瞧视频里的一些生活小秘诀，学习例如做饭和编毛发的方法。
22岁的小舟(化名)是某师范高校英语专业的大学生，众多短视频应用中，她看快手多一点。“短视频时间不长，各有特色，就像饼干一样，算是无趣生活的‘调味剂’。”她认为，年轻人生活环境不同，喜好不同，因此关注不同的视频内容。
“网上有人认为快手里好多乡村的内容很粗俗，我反倒觉得聚焦农村生活，能让原先‘沉默’的一群人可以发出自己的声音。”小舟的老家在安徽亳州农村，快手里的部份内容会让她形成“似曾相识”的熟悉感。
她在快手里瞧瞧“工地最美夫妇”的视频，观看小朋友们喝水的场景，还会在B站(视频弹幕网站bilibili的爱称)看古典舞、民乐、戏曲，但只要发觉自己上了瘾，无法专心学习，她都会卸载相关应用。
“因为时间宝贵，没法做到花几个小时集中注意看一个视频，所以通过电视剧、游戏解说、演唱会集锦等各类短视频，来获得我想要的信息。”安徽医科大学中学生汪志豪喜欢在B站搜索短视频，他每周还会按量收看一些更新栏目。
有人乐在其中，也有人认为失真
24岁的乡镇公务员小金(化名)觉得工作略显沉闷，她认为下班后刷刷短视频可以为生活找点乐子。她没有固定观看的内容，只是随手刷新一下，平台推荐哪些就看哪些，有小孩子“出镜”的视频她会多瞅几眼。
每隔一段时间，就会有不同视频应用“火”起来，银行职员阿倪(化名)对此习以为常。他是短视频的忠实听众，秒拍、内涵段子、快手、抖音等，他都下载过。他认为，睡前看一会儿短视频，可以适当减轻压力、打发时间。结束三天的工作躺在床上，往往是短视频里的恶搞桥段伴他入眠。
大学生唐云鹏和张翰是游戏科普视频的忠实听众，他们借助课后和睡前的零碎时间刷刷内涵段子和抖音。他们认为，短视频软件是生活中“不可缺少”的东西。
“我平常看趣味配音视频，很多恶搞的内容都是平时生活的反映。”安徽外国语学院一名21岁的中学生说，“解闷”是自己看快手视频的主要诱因，对于一些内容“夸张奇怪”的视频，他则不太感兴趣。
福州大学中学生闻丹丹不太能理解身边沉溺于短视频的朋友，她说：“我不想由于单纯看短视频而下载一个App。况且上面好多街舞套路是重样的，天天看容易有审美疲劳。”
尽管身边的同事万般推荐，1998年出生的龚丽丽也从没下载过短视频软件，“我认为它的娱乐性太强了，每个人都可以在里面诠释自己，毫无形象地笑，毫无顾忌地哭，这样反倒太‘情绪化’，以至于‘失真’，只能够带给人暂时的心理愉悦。”她还觉得，部分视频有刻意讨好受众之嫌，她希望见到更真实更自然的东西。
20岁的大二学生付怡璇也从不关注短视频软件，只有朋友将视频分享给她时，她就会点开看几眼。平时，她喜欢读书，看中文影视剧集。她并不敌视短视频，只是认为整天刷视频会消耗大量的时间，沉浸在一种“不真实的美好”里。
满足被理解、被认可的社交需求
短视频领域的一个现象是，除了做听众，许多年轻人就会自发去体验。当有人拍摄自己订购某款产品或体验某处旅游的视频，往往能引起听众的“效仿”。比如，一些喜欢玩游戏的人，在听到视频里有人使用“游戏利器”，会立刻去选购试用。
“小猪佩奇脸上纹，掌声献给社会人”流行开来后，看到视频里有人佩带“小猪佩奇社会人腕表”，大一中学生鞠东伯和林佳燊感觉很新奇时尚，便立刻花26元网购了两个同款产品。这种“手表”并无计时功能，只是一种奶糖乳品。他们发觉，因为订购人数太多，卖家迟迟没有发货。
中国科学技术大学科技传播与科技政策系博士研究生李雅筝觉得，在物质相对充盈的生活背景下成长上去的95后和90后，更看重对个性化趣味和对美的追求，触媒习惯呈现碎片化趋势。而当下短视频的“个性、好玩”等特性正好满足了这代人不喜欢跟风、追求个性化的特性。他们通过短视频的创作分享来满足被理解、被认可的社交需求，这种需求相较于之前的一代人可能更为急迫。
安徽大学传媒类实验教学中心副校长、网络与新媒体专业班主任岳山觉得，近几年短视频应用之所以广受中学生欢迎，是因为视频内容紧贴年青人群的时尚文化，视频平台借助和讨好年轻人碎片化的观看需求来制订产品策略，“满足用户快速抒发的欲望和社会化传播需求”。
抖音公司相关负责人告诉中国青年报·中青在线记者，除了技术层面的创新，抖音这类短视频应用满足中学生抒发和展示自我的需求，让她们获得“精神享受”，从而在用户间引起共鸣，带来自发传播。
安徽大学社会与政治学院副教授王云飞则觉得，现在年轻人工作和生活节奏推进，短视频某种程度上让年轻人从海量的信息中解脱下来，既让她们倍感休闲轻松，也让她们获取想要的信息，因此博得年轻人的偏爱。
此外，王云飞认为，年轻人喜欢晒短视频里的同款产品，既是一种显摆，也是一种个性化抒发。但炫耀性消费容易造成攀比之风，值得提防。近期，有媒体爆出部份短视频应用中存在“卖赝品”的现象，年轻人应当慎重消费。
(王登对此文亦有贡献)
张颖 中国青年报·中青在线见习记者 王海涵 记者 王磊 来源：中国青年报 ( 2018年03月30日 08 版）
