上映第二周假期，《一出好戏》收视已破10亿元大关，据猫眼数据预测显示，《一出好戏》最终收视将会在13亿元左右，这也是继《我不是药神》《西虹市首富》之后诞生的第三部暑假档热卖作品。
票房前景大好之外，也让首次主演连续剧的黄渤迎来他的编剧代表作，目前这部影片在豆瓣上评分有7.4分，对变革做编剧的黄渤来说口碑收视达到了双丰收。在黄渤的帮衬下，张艺兴扮演的远房儿子小兴角色获得高手们和听众的广泛好评，成为其演艺生涯的一个转折点。背后出品方之一光线也总算实现了它的暑假档“爆款梦”。
《一出好戏》从题材上看并不具备暑假热卖品相，前期预售上也不如同期的《爱情公寓》，加上《巨齿鲨》的同期竞争，在暑假的下半场来说堪称举步艰难。不过在例如种种不利的情况下，《一出好戏》才能脱颖而出，除了作品本身不错和黄渤的号召力外，电影在播出前期和播出中的短视频营销也起到了很大作用。
《一出好戏》收视破10亿背后的短视频营销战，黄渤在快手发布视频点击量破亿次
《一出好戏》大爆揽下10亿元收视，除制片方、演员方、宣发方大力度宣传外，以快手、抖音等为主的短视频平台也纷纷加入了这场营销战。
《一出好戏》在短视频平台上的营销方法也十分有趣，比如抖音还在用传统的宣推形式帮助影片做宣传。
与之不同的是，快手则在《一出好戏》的营销上充分发挥了自己平台“用户下沉”的优势。除了黄渤进驻快手帐号发布的视频带来上亿次点击关注外，快手用户按照《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也颇受连续剧受众的偏爱。
如以“每个为坚持梦想而努力的创作者，都值得被鼓励”为创作主题进行的内容创作，拥有52.3万粉丝的用户“导演老金”发布的一则相关视频，播放量达到168.7万次，点赞数为10.5万次；“舞蹈王老六”拥有343.2万粉丝，其创作的《一出好戏》相关视频播放量达到421.7万次，点赞数为13万次；“霸王别急眼”拥有164.7万粉丝，其制做的《一出好戏》视频播放量达到307.6万次，11.1万点赞数；“导演徐守波”拥有69.9万粉丝，其制做的《一出好戏》视频播放量达为218.3万次，点赞数8.6万……
单以上4位快手用户发布的与《一出好戏》相关主题视频，播放量就达到了1116.3万次，这样的宣传疗效在其他视频平台上都是利用名星互动才有的流量热度，而快手则采用愈发新颖的宣传方法，以用户的视频来引起你们的广泛关注。
打开快手客户端，还能见到端内给黄渤的新电影开放的标签页，比如以“一出好戏”为话题标签的作品就有2000余个。
在《一出好戏》宣传上，导演黄渤显著更倾向于在“用户下沉”的快手上进行集中宣传，黄渤本人亲自进驻快手，并在影片的宣发阶段持续在快手上发布视频，其中最高一则视频点击量高达2260.3万次，其发布视频总点击量累计破亿次。而抖音上则是一个名为@黄渤编剧作品 的帐号在集中精力做宣传，共发布了超百条作品，总获点赞数仅为1482.9万。就疗效来看，快手的优势更为显著。
黄渤之所以选择进驻快手平台进行集中宣传，除了看好快手在吸引用户粉丝的黏性强之外，更是源于双方的友好合作。在《向往的生活》节目里为影片宣传时，黄渤就与快手进行了广告植入合作，既宣传了影片也宣传了快手。在《一出好戏》影片里也多次出现快手的植入，比如影片里黄渤等一众人流落在荒岛上，大家在没有讯号的情况下凭着看手机里的快手上家人视频作为心灵上的抚慰。
另外，快手还在广州小蛮腰、上海双子塔等各大城市地标建筑上投放硬广，为《一出好戏》和黄渤进行了强势线下推广，比如在广州双子塔上投放的这张黄渤海报，霸屏了北京人的夜，有路人路过这儿还专门拍摄了小视频上传到快手短视频平台，引发围观。
纵观整个快手与《一出好戏》及黄渤个人的营销形式可以看出，这次营销活动似乎是一个生态业务链。无论是影片中植入、快手产品端内的营销，还是快手为黄渤进行的线下营销，这种线上线下的联合营销无疑为影片《一出好戏》做了挺好的促进。
同时不难看出，在选择短视频营销上，《一出好戏》主要加码在快手短视频平台，从黄渤帐号发布的作品和快手用户自发产出的“一出好戏”应援作品的阅读量数据，也能预判快手在短视频营销上的前景和优势。
从《前任3》《唐人街侦探2》到《一出好戏》，快手短视频营销成影片宣发的黑马主力
据iiMedia Research(艾媒咨询)3月份发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018晚会达到3.53亿人次。
从用户增长速度来看，短视频用户规模下降空间较大，短视频营销也渐渐成为广告主们比较偏爱的一种营销方法，有专业研究机构称，“中国在2021年广告规模将达到600亿元，短视频的贡献率会从2017年的13%飙升至63%，在所有渠道中增速最快。”而快手以其特有的用户黏性和超高流量，也成功吸引了影片宣发方的偏爱。
比如拉开短视频营销战的《前任3》，电影开拍首日收视表现通常，不过其宣发方华谊影片团队借助短视频媒介，以快手为代表的短视频平台释放大量观影群众看完《前任3》在影院痛哭的视频，并成功推动了听众情绪。
电影播出期间，打开快手铺天盖地而至的都是跟《前任3》相关内容，“吃菠萝+皱眉+挠痒”等视频内容频频登上快手热门，配音采用这部影片插曲《体面》和《说散就散》，“手势舞”“哭成狗”在这段时期内也成为快手上的热门播放内容。《前任3》在这些情感共鸣发泄下收视也呈现低走高开趋势，最终拿下19.4亿元收视。
此后国庆档的《唐人街探案2》、《捉妖记2》等也纷纷在快手上进行了大量营销，《唐人街探案2》中王宝强嘴叼花束的街舞歌曲在快手等短视频也广泛流行。快手还联手《捉妖记2》进行了植入和营销，电影播出期间，在快手ID@捉妖记胡巴和@电影捉妖记2早已上传近200部宣传作品，其推广曲《胡巴胡吧》、五月天专门为影片塑造的《什么歌》等在快手平台上很受欢迎。
在《捉妖记2》的营销中，快手除了约请影片主创和胡巴给快手用户送拜年问候，快手端内还得到影片授权而且推出了胡巴的独家魔法表情玩法，带动了一批影片粉丝与快手平台的互动。
《唐人街探案2》、《捉妖记2》等更是在激烈的节日档档下分别拿下33.96亿元、22.3亿元收视，同时期还有《红海行动》的激烈竞争并揽36.48亿元收视，再早一年的《美人鱼》时期，也只有周星驰的这部影片能够拿下超30亿元收视。短视频电影营销的起火和用户互动黏性，也促使了更多短视频用户迈向影院。
到了寒假档《一出好戏》，电影团队将短视频营销发挥的淋漓尽致，黄渤除了在《极限挑战》、《创造101》、《向往的生活》等起火综艺里宣传这部影片，快手也成为《一出好戏》播出前重要的宣传渠道。
且从影片的互动数据和宣传数据上来看，快手等短视频以随时随地观看上传视频、制作原创内容等优势成为《一出好戏》宣传的重要渠道，在影片营销方法上，快手等短视频平台迅速成为影片宣发中的重要宣传渠道的优势，已经成为影片营销不可或缺的主力军。
从黄渤在综艺、电影中给快手打call，入驻快手平台和宣传作品的频度可以看出，黄渤和《一出好戏》对快手等短视频营销的注重，快手也的确为黄渤的新电影提供了大量的资源和支持。
内容主导，擅长制造年青用户兴趣话题，快手成为影视营销的心头好
2018年4月，企鹅智酷发布了《快手&抖音用户研究报告》，内容显示快手用户更多聚焦在普通人，在品牌调性上，短视频用户觉得快手有趣和接地气。
而从影视营销的角度来讲，影视剧、电影、综艺主要的营销对象也是面向普通大众，从用户重合角度上来讲，快手短视频似乎更符合这部份重合用户群体。且从快手用户和影片听众的年龄段来看，15岁~30岁之间的年青用户则为主力军，有着显著的重合，而快手也擅长通过幅射年青群体将触角传播至更大众的人群范围。
此外，快手在影视营销上很接地气，也能随时紧随时尚，比如《前任3》的火热，快手就功不可没，也能通过与影视综艺等达成共赢的合作模式。比如影片《前任3》的电影主题曲《说散就散》在快手上的播放量很快过亿，而快手也通过旗下游戏主播与《前任3》一起开黑，引发影片和名人粉丝关注。
在《一出好戏》的宣发中，快手也利用一批有粉丝基础的用户集中宣发与影片主题相关的短视频内容，其超高的点击量也证明了快手在短视频营销领域的实力。
从快手联合《一出好戏》影片的内容植入到线下线上的各类花式营销，可以看出以快手为代表的短视频平台正在大范围集聚中国大量年青用户，他们在短视频平台上的自发产出与互动正在影响着综艺、剧集和影片的用户，而短视频平台也更多地推动着当下中国流行娱乐和文化的重要窗口。
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