“抖音一二线，快手三环外”的楚河汉界，正随着快手瞄准北方、一二线城市市场，和抖音打定主意要下沉后模糊得看不清了。
快手在上海举行光合创作者会议，发布“双10计划”，将分别为加入“超级快接单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿，宣布要为每类创作者找到最适宜的高效变现之道；随后抖音在北京举行了首届创作者会议，推出“创作者成长计划”，通过流量扶植、工具更新等，在未来一年，要帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
从会议名子的相像，到时间的挨近，都透漏出太过显著的火药味。抖音总裁张楠在会议上提及，记录美好与反应真实并不对立，表示“回头看，包括我们自己都大大高估了短视频的可能性”。
快手要借游戏直播为先头部队，抢夺北方市场是不争的事实。
作为企鹅村大家族的一员，快手在游戏直播和短视频领域堪称一马平川，而抖音虽然归顺完美、网易，依然有90%的热门腾讯系游戏难以涉及。抖音和快手相互步入防御直径的过程中，跨越彼此的产品属性鸿沟，撕开分界线对对方用户的渗透不可避免。
截止至2019年7月，快手日活超2亿，目标是在2020年春节前达到3亿，抖音日活为3.2亿暂时领先。但字节跳动创始人张一鸣在内部表示，如果没有更多优质内容产品出现，头条系应用在国外的日活很可能仅剩下4000万的下降空间，快手并非没有机会再度反转。留着快手和抖音的时间都不是好多，一切在今年年初其实就有结局了。
大战社交，多闪铩羽
转战内容，快手建矩阵抖音推长视频
依托抖音、为抖音沉淀用户的多闪，尽管它不服输，一句行业内的调侃早已很能表示它如今的状态：多闪是个好产品，在里面认识了好多志同道合的小伙伴，我们相聊甚欢，最后相互留了陌陌。不能在陌陌直接分享后，抖音起初相对竞品就比较薄弱的社交属性，更为脆弱，不得已以多闪迎战，却铩羽而归，甚至一度传出“凉凉”的消息。
“北方”的快手，自带“江湖”气息，见面一句“老铁”先拉近距离。在原属性用户流量收割接近饱和后，快手又单独孵化“欢脱”等新社交产品以开源。
抖音和Face U给与多闪的捆绑下载权限，让不少年轻人对这款为年轻人构建的社交产品表示了厌恶。抢先布局社交却不可行，抖音低头将风向转向内容，尤其看中游戏蓝筹股。抖音开通了obs直播，旗下帮会开始大批量招收游戏主播。
不过因为腾讯旗下游戏在游戏直播领域抢占了90%的播出份额，且多数主播很难保持持续直播某款游戏不更换，面对腾讯的游戏限令，抖音在游戏直播上收效甚少。
快手则在游戏领域顺风顺流，大有成为国外游戏视频内容第一平台的趋势，逼宫老牌直播平台斗鱼、虎牙。根据快手官方公布的数据，游戏领域直播移动端日活用户破3500万，游戏视频日活用户达5600万，2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数超过5亿之多，点赞数超过100亿次，作品评论数达到15亿，内容分享数为1.2个亿。
无疑可以单独产生一个产业的游戏视听内容，对抖音而言是一款极具诱惑和潜力的“处女地”。延长至5分钟甚至15分钟以上的视频功能开通后，抖音上科普相关内容迅速发展，游戏内容可以获得的展示空间也更大。
而快手，除了产品本身在扩宽内容线，深入短视频、直播和社交小游戏外，最新的动作就是孵化竖屏短剧App“追鸭”。追鸭的前身，是快手站内4月份推出的优秀短剧集聚地——快手小剧场，内容创作者在发布竖屏短剧相关作品中，带上#快手小剧场#标签，或者@快手小剧场，作品就有机会被收录到快手小剧场中。
快手小剧场
快手视频产品矩阵（视听观察不完全统计）
时间
App
类别
来源
2019年8月
追鸭
短视频
内部孵化
2019年2月
光音Mulight
短视频
内部孵化
2019年2月
电喵直播
游戏直播
内部孵化
2018年11月
蹦迪
短视频
内部孵化
2018年8月
宇宙视频
短视频
内部孵化
2018年8月
Uget
短视频
内部孵化
2018年7月
快影
短视频
内部孵化
2018年6月
A站
二次元视频社区
并购
2017年
Kwai（海外版快手）
短视频
内部孵化
快手小剧场在积累了一定内容数目后，没有栏目化和序列化的特性，让用户在体验上有所缺乏，急需独立。继方便面剧和短视频以后，介于二者之间的“厕所剧”中视频短剧掘开一定市场。“追鸭”在这些内外条件均成熟的情况下诞生，也帮助体量过大的快手分担一部分内容承载以优化体验。
或许要重新思索在媒体中只用快手对标抖音是否合适，怎么看都是一副项庄舞剑意在沛公的局面。继头条系、腾讯系、百度系的视频三大派别后，快手系要横插一脚与大婶登台了。
工具“会战”
剪映和快影Top 1 宝座轮流坐
抖音和快手在工具上的“会战”，归根究底还是在内容上对用户的角逐。抖音的剪映，快手的快影，同是将视频和图片导出软件进行个性化剪辑的应用，两款产品在8月中旬皆赶超了母体抖音和快手，一度登顶。
剪映的风格与抖音一脉相承，除了滤镜、文本和比列，音频、贴纸、特效和美肤上都以相对甜美的疗效为主，为智能辨识头型，为用户订制独家美肤疗效，只是个工具没有疗效推荐。快手的快影，相对就“热闹”很多，添加了搞笑向的内容，变声器、各地土语，主界面的发觉蓝筹股颇像新的短视频产品，向用户展示丰富有趣的视频剪辑疗效。
快影上线，其实可以溯源到2017年，对于工具，快手最初的看法恐怕只是便捷用户剪辑视频，以提升快手站内视频质量，因而没有太过关注。和佛系快手一样，一年时间，“随波逐流”的快影却稀里糊涂地实现了200万日活。
从宿华的内部信里，可以看出对于7岁的快手被2岁的抖音超过，是不服气的，他写道：看起来不错的数字背后，我们听到了深深的隐患：我们早已不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的胸肌开始显得无力，反应变慢，我们与用户的联接感知在变弱。我们对现况很不满意，松散的组织、佛系的心态，“慢公司”正在成为我们的标签。
即使没有作出任何收费制的项目，仅仅只是一款工具应用，对于抖音推出剪映，快手仍然掏出了12分的提防。上线3个月增长平缓的剪映忽然在今年8月爆发，单日最高下载33万。快手旋即给与了快影大量爆光资源和营销，以应对剪映突如其来的爆发式下载增量，最终以46万单日最高下载的成绩胜于剪映收官。
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战场”从社交到内容，再到剪辑工具，反应的是快手和抖音的互相竞争，从初期沉淀用户，到对用户进行精细化营运，帮助UGC实现内容质量的提升，从而吸引更多创作者进驻。在当前的竞争惶恐状态，短视频app成为国民现象级app趋势继续扩大，谁能抢到热卖傻蛋式的优质视频创作工具的先机，就能抢鲜打破拉锯战的平衡，获取下一阶段的胜利。
当然，如果可以通过视频工具的爆红反哺抖音、快手，不失为找寻全新优质流量空间的好途径，毕竟两大工具app中不约而同地提供了一键上传功能。
快手“出圈”
看好二次元和知识变现，抖音向电商拓深
虽然仍然保持了自己第一的位置，但是在快手提出3亿日活目标后，明显推动了前进的脚步，让抖音有点措手不及。
有未经官方否认的消息称，腾讯投资快手接近尾声，腾讯将持股30%至40%，并和快手创立合资公司。快手近日的动作，也颇为“出圈”，登上各大科技媒体的头条几乎是日常操作，比如押宝A站，一年后选择以“看见每一种次元”为主题现身Chinajoy2019，向业界展示在ACG产业的布局；8月底继续发力二次元，收购杭州十字星文化创意有限公司。
快手Chinajoy展厅：看见每一种次元
一系列操作非常秀，二次元用户直接触达一二线城市的年轻人，具有极高的付费价值，弥补了快手在这部份用户上的断层。据官方数据显示，快手上早已累积了4000万的核心二次元用户。
艾瑞咨询报告数据显示，2017年中国动漫行业总产值1747亿元，预计2019年1981亿元，2212年将突破2000亿元，达到2020亿元。二次元IP的带货能力，甚至与一线名星不相上下，例如钢铁侠的带货力则达到易烊千玺与王俊凯的总和。而目前早已有近400个漫画IP进驻快手，这部份战略布局直接将快手的想像空间提升了一个level。
光合创作者会议上，快手发布多重变现形式，除了早已成熟的电商带货，包括单场多品牌混和直播和“CPT（按时长计费）+CPS（按销售计费）混合计费、AI手动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放、游戏分发、知识付费等。其中知识付费在游戏教学视频上早已取得较大进展，20万订阅的主播可获得单月3万以上的利润，为创作者所认同。
抖音则将变现的主要精力放到了电商。年初，抖音推出了“抖音好物联盟”招募计划，全面开通了商品分享功能，积极培养网红店家和电商达人，帮助更多的人实现抖音电商变现；线下接入抖店，通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，帮助品牌塑造区域化最具创新性的商业活动。
抖音的创作者会议上提出多元变现，打造联接品牌主和创作者的星图平台，引入更多垂类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。
综合来看，相对于近日动作太大的快手，抖音还有待进一步拓阔变现渠道以吸引优质PUGC的内容创作者和MCN机构，丰富内容含金量甩掉同质化以吸引用户，毕竟没有沉淀下具有社交属性的用户流量优势，不能算得上是不可翻盘的优势。
今天有业内消息称，抖音或将直播蓝筹股与火山直播蓝筹股合并，双方在产品数据上早已打通。但字节跳动给出辟谣称，火山抖音直播合并不属实，各自业务仍在正常举办，对于人事变动不予置评。
无论如何，抖音在接下来的时间里会有持续的动作是不争的事实，如果真与火山联手，或许能敲击一下快手近日的势头。
