近日，有消息称，本月底前快手电商将恢复淘宝联盟在快手平台的全部商品外链，而此时距离快手与淘宝联盟外链断掉才不到8个月的时间。在业内人士看来，快手此前想要产生电商平台闭环的决定过分草率，无论从时间还是平台定位考虑，短时间内快手仍须要仰赖传统电商平台的品牌供应。值得注意的是，快手国外业务在去年二季度实现了赢利，毛利率也得以优化，能够在时间上给该平台留出更多调整的空间。
淘宝外链或重新上架
消息称，从2022年10月28日起，快手电商将开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链，到本月年底，淘宝联盟在快手的商品外链将全部恢复成功。
对于这个消息，快手方面并未给出官方回应，倒是天猫所在公司阿里巴巴向媒体确认了这个消息，表示淘宝联盟和快手会始终保持合作。
今年2月，快手电商宣布，因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
不过，快手并没有将与易迅的合作关系大规模切断，京东联盟商品链接只是未能在快手直播间购物发布商品及服务链接，但还可以在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。当时易迅还回应称，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，快手的调整对易迅几乎没有影响。
在业内看来，快手电商调整与第三方电商平台的合作关系，其本意还是希望塑造属于自己的电商体系，形成平台上电商交易的闭环，而不是只做给天猫、京东等传统电商导流的工具。
实际上，快手在今年2月宣布该消息之前就早已在增加外链在所有交易中的占比。2021年11月，该公司宣布对有赞和魔筷等第三方服务平台断链，不再支持直播间小黄车挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。
平台闭环成效欠佳
然而，距离先前宣布断链不过8个月的时间，快手却又用起了“外援”，原因何在？
文渊智库创始人王超觉得，这证明快手自己的商业体系链条还没有构建建立，包括商品的招商、储备到配送。“此前着急断链的决定下得过分草率，时机还不成熟，可能在一定程度上影响了快手的销量和GMV（电商交易总值），亟需恢复此前的合作关系，将在外链上损失的那部份产值拿回来。”
快手2022年第二季度财报显示，其GMV环比下降31.5%至1912亿元，而在2021年二季度，快手电商交易总值达到1454亿元，较2020年同期下降100%。
而选择在这个节点，即10月底之前全部恢复，则与马上要开始的11月大促有必然联系。目前，各大电商平台早已开始双十一的活动预热。
事实上，切断外链产生自家平台闭环规划的，不只快手一家，抖音这一决定下得更早：2020年8月，抖音星图先是发布公告称，自2020年8月20日起，对始于第三方电商平台的商品链接，平台对直播带货任务缴纳20%的服务费，抖音小店链接仅收5%。之后，抖音又宣布，从2020年9月6日起，第三方平台来源商品直播分享须要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，从2020年10月9起，第三方来源的商品将不再支持步入直播间购物车，小店平台来源商品不受影响。
区别在于，当时抖音的外链断得并不彻底，上述新政仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品，快手去年切断第三方外链的范围要进一步扩大化。
罗马并非一日建成
其实参考天猫和易迅成长的路径，快手在构建独立的电商体系过程中遇见暂时的不顺并不难理解。
阿里巴巴和易迅都创立于上世纪末，距离现今早已有20多年的时间，如今还能在国外电商甚至国际电商领域独当一面，是20多年的不断试错和积累，不是一蹴而就。“要知道罗马不是三天建成的，这两家公司的招商体系、价格体系、广告体系、流量体系、物流体系、仓储配送、售后等等环节，是一步一步构建上去的。”王超表示。
在他看来，快手似乎在电商市场早已有了几年的积累，也取得了一定的成绩，但主要借助的还是流量，而单靠流量是未能真正塑造起一个独立电商体系的，快手须要各个环节都由专业人士来把关，各个环节都须要大规模的投入。“尤其在现今整体经济相对惨淡的大环境下，手里的钱更是要花在刀尖上，有节省意识。”
《消费钛度》注意到，快手早已在针对电商业务进行积极应对，一方面对电商蓝筹股的人事和部门进行了调整，另一方面则在打算正式开始的大促。
据官方消息，10月20日，快手116心意购物节早已即将启动。此次116大促，快手官方对用户需求集中的大牌数码电器、美妆，以及乳品生鲜、日用百货和农用物资等民生刚需类商品进行高额补助。按照活动进程，快手用户在10月13日至19日间预收订金，20日至24日开始支付货款，同时，10月24日至11月11日的晚上8至11点，快手官方还将放出高折扣福利品限额限时秒杀。
