自昌平女孩（Westlife）在陌陌视频号举行了《所爱越山海》的线上演唱会后，人们对于陌陌视频号想法也从指责转向诚服。但视频号并不是腾讯第一次在短视频领域的尝试，在腾讯先后上线了15款短视频App中，陌陌视频号凭何走入大众视野，同时实现了一片抨击到一众叫好的转变呢？本文从陌陌视频号近日的爆点切入，剖析陌陌视频号未来的发展可能与大致迈向。欢迎你们交流阐述～
张小龙是一流的产品总监，但陌陌视频号却被业界认作是他三流的作品，因此，张小龙在多个公众场合为视频号正名，但是再铿锵有力的发言，在不温不火的视频号映衬下都略显惨白，甚至还有好多人反过来企图教张小龙怎么做产品。
不过这些蒙蔽行为很可能就此止步，12月17日晚9点，东城女孩（Westlife）在陌陌视频号举行了《所爱越山海》的线上演唱会，在同学圈以及其它社交媒体反复刷屏，人们虽然重新认识了视频号。
数据统计显示，这次直播共有2287.5千人观看，最高在线人数突破140万，点赞次数超1.6亿。现象级的传播案例将视频号推上了热议的焦点，而这时侯人们才发觉张小龙原先站在“大气层”，视频号其实真的才能帮助陌陌补齐内容生态弱项。
一、微信视频号是腾讯进军短视频的最后希望
2020年1月，陌陌视频号即将开启公测。据张小龙在陌陌公开课pro上的发言，视频号延续了公众号“人人皆可创作”的理念，而媒介方式也从图文转入了当下更流行的短视频。
当时的抖音、快手等短视频平台，在大量创作者涌向后已经是红海，刚诞生不久且雄踞陌陌庞大流量的视频号，自然而然被视作短视频创作者的下一个“风口”。
但是抖音和快手的商业模式可行性早已得到了市场的充分验证。有第三方机构对此进行过评估，在2018年，抖音的信息流广告收入超过100万元，快手则是借助直播等方式收入近200万元。
有迹可循的商业路径，令业界对视频号的发展饱含了期盼，但是你们也将视频号视为腾讯开始在短视频领域真正加码的讯号。
实际上，面对抖音快手等短视频产品分割用户流量，腾讯早已在短视频领域“真正加码”很多次了。据不完全统计，腾讯先后上线了微视、闪咖、yoo视频等15款短视频App，但大多都是“雷声洪水点小”，最后不了了之。
以最被看好的微视为例，腾讯除了大手笔在多个影视综艺中植入，更是赋于了它可以在同学圈发长视频的权限，但据易观南极星数据显示，到2021年9月，微视月活用户仅6806万，在月活5.79亿的抖音和4.37亿的快手面前，毫无竞争力可言。
可以说，腾讯希望在短视频领域突围的意愿非常强烈，现在微视获胜早已是时间问题了，不得不动用最后的杀手锏，将短视频内容外置到陌陌生态中。
视频号也是在腾讯系惯用的“赛马模式”中跑下来的，视频号上线同时期，陌陌还推出了一个称作“精选视频”的入口，放置在常读订阅号行列的首位。但实测后陌陌团队发觉，精选视频的疗效较视频号差之远矣，因而一段时间后，精选视频被撤下，视频号被重点“押注”。
与诞生之初相比，现在的视频号经过了十多次的迭代更新，早已有了较大的变化。不仅广泛开放用户注册外，还打通了公众号和小程序流量，以及推出了直播，基本满足了一款短视频内容平台的功能和权限。
除此之外，用户数目方面，视频号在不经意间也达成了“坐二望一”。近期视频号数字营销平台百准创始人潘越飞表示，目前视频号的DAU已达到4.5亿，仅次于抖音。
而考虑到陌陌接近11亿的DAU，不少机构预测，内嵌其中的视频号在未来很可能超过抖音，成为用户规模最大的短视频平台。不过在此之前，视频号还有很长的一段路要走。
二、集团资源向视频号倾斜，但弱项仍不容忽略
须要注意的是，视频号是张小龙亲自站台并多次为其正名的产品，这意味着视频号不是腾讯“脑袋一热”的产物，会得到大量的资源投入，但是视频号的社交属性浓郁，想像空间也更大。
因而，在资源倾斜下，视频号的爆光率越来越高。不仅在“收藏”页面和同学圈中发觉视频号的踪影，我们还能否在用户的个人主页中，查看同学的视频号，公众号内容里也为视频号设计了单独的诠释款式。
但虽然这么，视频号仍然存在许多弱项。
首先，与抖音中心化流量不同，视频号是以去中心化为底色，这样的用处是能否将大部份陌陌用户转化为自身用户，但没有界定清晰、层次分明的受众群体，造成了产品定位不够清晰，用户对视频号的粘性和认知程度不够。
例如虽然你们常常才能在陌陌生态中见到视频号的漏出，也常常用视频号观看视频，但好多人都没有意识到，自己虽然是视频号的用户。拿此次东城女孩线上演唱会为例，参与用户的数目十分庞大，但主要还是得益于同学圈刷屏，讨论焦点并不在视频号。
其次，内容创新的缺少是视频号面临的最大困局。上文提及，视频号是采用去中心化的分发模式，这令许多习惯了抖音这些借助算法分发的创作者不适，而视频号也并没有太多对于创作者的扶植计划，创作者的利润也未能得到保障。这也造成目前，视频号还没有走出几个背部的创作者。
但是因为对创作者的吸引力较低，也造成视频号上缺少优质内容，好多用户直接搬运自己在其它平台发布的内容，同时，因为各平台的视频规格大小有差别，搬运过来的内容在视频号上的观感并不是挺好。更有甚者，还直接窃取别人的作品发在自己的视频号上，由于平台并没有严厉的处罚举措。
另外在内容的创意上，视频号也没有抖音的丰富。诸如抖音在拍摄内容后，还可以通过滤镜、效果、挂件等功能来妆点视频，而视频号其实提供了专属的创意工具“秒剪”，但却须要用户从陌陌中跳转到另一个App中才可完成，一定程度上加强了内容创作的负担。
不仅上述缘由以外，视频号与陌陌两者之间也有很大的割裂感。
出于用户导流困难等方面的缘由，也有微视等App失败的前例，我们就能理解视频号为何要外置在陌陌生态。但是短视频内容更倾向于“沉浸感”，比如抖音就是“一刷就停不出来”，但陌陌的主要功能是聊天，重视的是处理碎片化信息，两种使用体验是会相互矛盾的。
总而言之，现在的视频号依然不是一个完全成熟的产品，虽然业界对其寄寓厚望，但在抖音快手等竞品高歌猛进的当下，其实留给视频号的时间不多了。
三、视频号是否有成为“短视频龙头”的可能
在博弈论中有一个帆船模型，即具备绝对优势的大船，不论风向和外部环境，只须要追随旁边的小船操作，就才能保证自己百分百的胜率。这置于视频号在短视频领域的布局中，也正好契合。
固然，视频号现在还有许多不足之处，但其背靠陌陌，拥有着许多其它平台梦寐以求的多项优势：庞大的用户基数、高频刚需的用户行为、优质的私域资源以及独有的“强社交关系”。假如视频号才能把松开这种属性，很大可能迈向领先。
尤其是这次东城女孩的线上演唱会，极大地将视频号引入到用户视野。假如视频号才能借此为启发，很大可能找到更清晰的发展方向。
在《松果财经》看来，凭着陌陌生态的支持，视频号其实有以下几个前进方向。
1.发展精品垂类领域
音乐领域便可以视作视频号重点塑造的垂类领域之一，并且视频号与其它短视频平台的传播形式迥然不同，完全是基于社交推荐机制。打开视频号，排在最前列的是内容都是同学点赞过的，关注和推荐内容都要排在前面。
比如近来三年，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音进行了直播，参与用户过亿，热度非凡。但其传播方法主要还是借助当时直播的热度和后续UGC二创内容才扩充至全网。
而东城女孩演唱会，则是通过陌陌的同学圈分享、点赞推荐等机制，完成的裂变式传播。这些基于社交层面的传播，可以说是能否成为“病毒式营销”的案例，因而在精品垂类领域，视频号的优势十分显著。
2.精耕直播领域
实际上，视频号早已具备了一个直播平台拥有的全部功能。用户在开通视频号后，即可另行开通直播功能，但是“直播”功能，在陌陌中早已开放了一个和视频号同级的入口，展现了其重要性。
视频号直播的类别也是日趋多样化，不仅个人用户以外，新闻媒体、商家也纷纷入局，借助视频号进行私域精细营运，为品牌赋能破圈。
据了解，视频号正相继和公众号、企业号互相打通，同时早已开启了“购物车”功能的灰度测试，这意味着借助视频号来直播带货正迎来爆发期。
值得一提的是，视频号文字下方，还可以直接放置链接，直接和带货网店、社群打通，在流量变相方面的路径更短，相比抖音来说，在商业上为用户提供了愈加正向的支持，而用户增多之后，自然就能反哺到平台本身。
四、结语
不可证实，在拥有陌陌这样体量的超级社区之后，视频号的发展潜力巨大。但是腾讯财报一直没有披露过视频号的DAU和用户时长，除开自身存在的一些问题，这显然也与陌陌团队本身的克制分不开。但当下互联网红利逐步降低，视频号不前进就等于退后，只有一个昌平女孩，救不了视频号，留给它的时间实在是不多了。
