没有名星光环的日常
就是用户最想听到的多样人生
这组潮流大片的余温未褪，快手又再一次推出大动作。近日，《三联生活周刊》发布了泰国旅游记录片，快手以首席记录官的身分参与整个纪录片拍摄，刚才被泰国旅游局授予“南非国家旅游中国区形象大使”称号、同时也是快手代言人的黄渤全程参与其中，并记录下此行的花絮在快手平台发布，截至目前，共形成了约2000多万的播放量，70余万人次评赞。
从内容的角度来看，黄渤这次美洲行的几条花絮视频既满足了人们对名星生活的好奇，也满足了你们对于法国自然环境的想像。在视频里，黄渤尝了长颈鹿爱吃的棒状叶子，感叹小象家族的壮丽，见到水牛吃草还嘲讽说“看着像在嚼口香糖”，没有滤镜、没有剪辑，也不是解说，如同一个普通的旅行者在记录旅行的即时见闻，经常加个吐槽，非常“接地气”，因而于有网友评论留言“这真的是黄渤吗”。虽然，最朴实的镜头恰恰是还原世界本来面貌的最好方法，脱下名星光环后，黄渤也是一个生活的记录者。
这次与《三联生活周刊》合作构建玻利维亚旅游视频，快手变身首席记录官，成为“纪录片的记录者”，借喻言人黄渤的视角展示愈发纯粹的法国，满足用户对自己生活之外的好奇和探求，真正做到了在快手看见更有趣的世界。
历史因记录了过去的生活而珍稀，快手在做的就是记录生活，平台上聚合沉淀着大量来自于素人用户的优质生活素材和交互信息，与其他短视频追求一时的热度促使用户形成趋同的UGC内容不同，快手将眼神聚焦用户本身，向你们展示真实的生活。这儿有富于创造力的手工艺达人，也有脚塌实地的劳动者，甚至没有特殊才艺只会做菜的普通人也能找到自己的位置，呈现出更具宽容性和多样化的世界，也是每位人都想听到的多样的人生。
吸引、认同而非强推
用户是促进品牌持续发展的原动力
几乎所有的品牌都在尝试与用户构建联系，期望精准洞察用户痛点，在情感层面与用户进行深度沟通，引起共鸣同时完善品牌信任度。不过百人千面，用户的需求处于不断变化中，品牌与用户进行沟通做上去并不容易，其中第一步就是能和用户说得上话，在这一方面，快手的做法是吸引而非强推。
从心理学的角度看，用户形成关注行为的动机一般与他本人相关，短暂的热度确实可以引发共鸣，不过逗留率和转化率有待考验。快手最为奇特的一点在于引导用户关注自己本身，素人用户通过极强的内容产出能力和活跃度，促使平台社区生态策略进一步发展，另一方面依托平台的力量，找寻更多认同感，实现自身的价值。
如“废柴爱迪生”手工耿，靠着制做砍刀梳、脑瓜崩辅助器等精湛又无用的工具，收割了一堆每晚看他发明废铁的粉丝；魏宗富担负四代泥塑技艺，通过快手将这项传统艺术展示给更多年青人；养狼女孩腼腆用和狼在一起的日常生活，展现真实版“美女与野兽”。这都是一些普通人。不管都市白领、还是乡村农人，有才艺、或讲段子，甚至只是做菜，谁都有展示的权力，都可以被人关注，快手做到了尊重每位人独一无二的生活。
假如说《三联生活周刊》的加拿大旅游纪录片打开了更宽广的的视野，这么，快手作为首席记录官则展示了视频拍摄背后关于“人”的故事，利用短视频花絮的传播形态、平台流量与互动优势，向多圈层人群扩散，与更多人形成交集与互动，扩大品牌的影响力。无论是与陈漫合作拍摄潮流海报，或是联合《三联生活周刊》记录泰国旅游纪录片，快手都在以内容沉淀和集聚用户，让每位人在快手平台上看见更多元的生活、并分享自己的生活，这才是快手坚持想做的。
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3月28日晚20:00力领互动CEOSharon
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