抖音VS快手竞品分析定性数据统计分析pdf销售业绩剖析模板建筑结构震害剖析销售进度剖析表京东商城竞争战略剖析报告1.分析背景1.1业界状况2018年，中国的短视频用户超过3亿人，与此同时，国家对短视频的监管力度减小，新兴的短视频给移动广告时代提供了发展迅猛且愈发多元的平台。未来的短视频将在规范编程规范下载仕学规范下载编程规范下载党徽规范下载编程规范下载下继续成长。1.2app的产品定位iResearch数据显示，2018年，快手和抖音是国外短视频App的两大大鳄，快手用户基数大，抖音发展势头迅猛。根据2018年上半年的短视频APP活跃用户数目来看，快手与抖音的活跃用户数量却有较大的差别。抖音短视频于2016年9月才首次发布，至今进行了71次改版，口号是“记录混凝土 养护记录下载土石方填筑监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载美好生活”，主打将音乐、跳舞和演出结合上去，旨在帮助大众用户抒发自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。抖音的着力点在内容财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员急聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演习内容。
快手与2011年首次发布，历经220次改版，口号是“记录世界，记录你”，不仅限于音乐、跳舞和演出，内容愈加多元化，还包括诙谐短视频和直播。快手的着力点在关注人。2.用户对比按照企鹅智酷的报告显示，抖音短视频和快手的主要用户群在二线城市，并向三四线城市幅射发展，但在这种地方用户流失的也快。抖音和快手的用户以男性为主，她们尤其喜欢看教程人力资源管理pdf成真迷上我教程下载西门子数控教程protel99se入门教程fi6130z安装使用教程类视频，用户年纪则集中在24岁以下。抖音具有本科大专学历的用户居多的用户占比过半，比快手的主要用户学历要高三点。此外抖音和快手的用户都喜欢在饭后闲暇和午睡前浏览短视频。3.核心功能3.1功能对比如上表所示，快手的默认页面在关注人，更加关注用户；抖音的默认页在视频推荐，更关注视频内容。快手的界面愈发整洁，但其整洁也是缺点所在，有的功能新用户不能马上把握，抖音的短视频页面操作更全面，快手的设置页面反倒比抖音的设置内容多的多，快手更重视用户的隐私。综上所述，抖音的界面应当做的更简练，可以借助滑动手势引出新的页面并给与标示，把过分醒目的键盘藏在页面中。此外在消息页上，可以用联系人代替粉丝键。消息页的主要功能是查看点赞、@我的、评论和私信，对象主要是互粉好友和关注人，因鲜有人专门去找一个不认识的粉丝私信，
而互粉好友和关注人又都包含在联系人里，那就没有必要再在粉丝上面寻觅想私信的人。最后，抖音应当建立隐私设置，将未成年保护的操作弄的更醒目、更好操作一些，因为使用这一功能的人群是父母，增多步骤会导致不便。另外，未来一年短视频规范化只会越抓越紧，所以这一设置万万不可忽视。3.2功能构架抖音的功能构架-円卜畑6H,%I■EeI*P快手的功能构架MIa=三〈十u=rtjon1^rH」M-M-J1’广Mr-■g]I「Lqn-WUhJl总结：抖音无论是在直播还是短视频上都有着更多样的操作和清晰的分类特效也愈发美观。4.产品设计4.1短视频页面如上图所示，左边两张是快手的短视频页面，右边两张是抖音的短视频页面。可以看见，快手向下滑动可以打开隐藏页面，背景音乐、点赞和评论等都隐藏在这儿。而抖音则没有这样的设置，互动键都是直接置于主页上，但轻触右上角的直播按键都会弹出一系列直播，内容非常丰富。4.2消息页门用i*抖音的消息提醒是单独弄成一个页面的，而快手的消息则隐藏在用户信息页中，没有分类。此外在快手无论是点进动态、消息、私信的哪一个键就会跳转到同一个界面，而且还是动态、消息、私信三栏，重复碍眼。4.3我的主页快手仍然没有把“我”当成一个单独的主页，而是往右滑动引出。但与抖音相比，快手降低了私密的版块，抖音则在收藏中下了工夫，增加了分类。4.4设置页抖音的设置条目看起来比快手多的多，但实际上却没有快手的全面，特别是隐私置和通知设置两处。另外，为了强化保护未成年的疗效，快手选择把未成年保护项置于用户页下，比起抖音的设置更容易找寻。两款软件均没有更换皮肤功能，但抖音的默认底色是红色，更适宜用户夜晚使用，符合用户需求。5.运营策略和盈利模式快手更重视用户，因此步入快手的默认页是关注人，此外快手的风格主打接地气，特效疗效没有抖音的这么美观。在快手品台上，利用短视频推销产品的用户更多，一次点击之后，再刷新快手的页面都会出现更多相关的内容，反馈很快。此外，快手还提供帮上头条的功能。抖音重视短视频内容，因此步入抖音的默认页是推荐视频，而且一次只推荐一个视频，加上上滑滑动手势提示，创作者头像则置于页面的右边。相比而言，抖音的风格愈发“高大上”。抖音也有类似于“帮上头条”的功能“DOU+速推”。
