快手课堂累计付费用户已超160万。
我们很难找到哪家公司能比快手更适宜来做“普惠教育”这件事。
在传统教育里，知识的传播形式很单一，传播范围也很有限。大部份知识的传递借助书籍，或是中学教育，虽然是线上教育，也会有设备和资金上的门槛。知识只能由少部份人传递，被少部份人接收，更多人受限于各类现实诱因。
10月17日，快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》，首次对快手教育生态作出系统盘点。报告显示，平台教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总数超过22亿，日均点赞量超过6000万。
值得一提的是，快手上的教育短视频作者超过99万，环比下降超过100%；教育直播日均观看时长约等于734年，日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。
这超出好多人的意料。教育领域，几乎没有产品能像快手一样，在覆盖规模这么大，地域这么广的人群同时，逐渐搭建好稳固的产品基础设施。
悄无声息中，快手教育生态早已成为无法忽略的巨大存在。而此时，在线教育行业深陷整体恐惧，开始纷纷拥抱短视频。
老铁爱学习
《2019快手教育生态报告》显示，素养教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类在社区中有着巨大的消费需求。
素养教育日均播放量超过10亿，点赞量超过360万，内容包括绘画、手绘、曲艺、生活秘诀、舞蹈、摄影等；职业教育日均播放量超过9亿，内容包括修理、驾驶、饮食制做、服装设计等。
学习是快手用户的普遍需求。她们的学习热情没有由于性别，或年纪有显著的差别。18岁以下用户不仅在快手获取学科知识，兴趣也兼具计算机、动漫手绘和举重；18-30岁的用户青睐摄影；30-45岁用户喜欢农用机械，绘画和吹萨克斯；45-60岁用户更关注财富知识和种菜，60岁以上用户喜欢红茶、下棋和戏剧。
无论有怎样样的偏好，每位人都可以在快手上找到自己想学的内容。学前、K12、成人教育之外，生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容在供给和需求的匹配上同样非常活跃。
教健身的Rosie是日本健身联盟的注册培训导师，曾为许多名人指导健身，被称为“奥斯卡影手臂后的健身老师”。在快手上，她的优质内容收获了30多万粉丝，并通过课程的方法将粉丝转化为中学生。不仅简单易学的瘦身动作，Rosie更多在传达一种从容不迫的生活心态，粉丝在练瑜珈的过程中，也在逐步成为更好的自己。
青海小杨是个专门教粉丝种花的精神男子，格言是“种菜是门艺术”，他也同样把自己看作种花的“手演员”，因为内容实用，他在快手上有40多万粉丝。通过将自己的种花经验进行系统化传授，他也成为快手上的“老师”，课程收到好多老铁欢迎。
快手教育生态负责人表示，平台教育生态的产生与升级更多是乘势而为。2018年6月，快手课堂即将上线之前，快手平台上早已出现了大量用户教与学的视频内容，但更多是自发的，学习效率与变现能力有限。直至快手课堂搭建起基础设施后，创作者才有了可规模化的变现渠道。
2018年6月到2019年8月，快手课堂平均每月付费用户同比增长超过95%，累计付费用户已超160万，用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比低于行业平均水平9.2%
这很大程度要归功于快手对于私域流量的注重，以及短视频+直播的良好配合，尤其是直播的良好变现能力。快手的私域流量彰显在，关注页的打开率非常高，创作者流量稳定，直播的互动性很强，这非常有利于腹部及顶部用户变现。
快手的去中心化分发与社交属性，让不同内容创作者可以快速积累自己的忠实粉丝，并形成交易。报告显示，51%的教育内容作者在快手上使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得利润；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得利润。
“好内容”与“获客”的转化壁垒得以打通，免费的好内容带来付费的新转化，用户毋须高成本去买流量。那些都让快手上的个体优质创作者实现快速变现。
快手教育生态进化，从1.0到2.0
假如说2018年6月发布的快手课堂，是快手教育1.0，这么去年7月发布的“教育生态合伙人计划”则意味着快手教育步入2.0。
此前快手平台上活跃的教育内容创作者更多是个体，随着教育2.0的推动，好未来、知乎、喜马拉雅、果壳、育学园、星站TV等著名企业主动拥抱短视频，进驻快手，在平台上进行系统且稳定的内容输出，在短期内吸引了大量受众。
对教育企业而言，快手帮助她们减轻了流量恐惧的问题、获客成本问题乃至教育形态的迭代问题，短视频+教育的融合开始迸发出更大想像力，乃至反向促进教育行业的改变。
在线教育市场存在许多挑战，其中最困难的就是获客。为了获客，企业须要投入巨额的市场预算，并且还面对着巨大投入后依然一无所获的可能。快手平台对企业用户来说则是一次新的机会，这是新的流量入口、新的教育形态和互动形式，更拥有巨大的消费群体。
“教育生态合伙人计划”中，快手通过构建教育基础设施，提供精细营运补习和流量支持，吸引了诸多企业用户入局探求快手生态。她们开始思索短视频时代教育的另一种可能，新的教触达用户方法、教学方法以及内容诠释方法，用好内容、好老师触达用户转化用户，而非高额的流量采办。
另一方面，UGC的教育内容教研能力有限，欠缺系统性和体系化输出，而更多B端企业入局，可以提供更可靠的体验，也能更好满足用户多样的学习需求，给了内容生产者和消费者更多选择，更高效率和低成本的匹配。
目前，短视频+教育的探求还在继续，快手的教育生态也在不断扩容。不过，2亿教育类短视频生产量，每晚超22亿次播放，以及百万教育短视频创作者的涌现，早已向外界展示出快手蓬勃的教育生态正在产生，这座隐于海底的冰山总算漏出一角。
