《中国企业家》杂志做了一篇关于短视频平台快手的封面报导。文章提及,截止2018年12月末,抖音的日活跃用户早已达到2亿,而快手的日活是1.6亿。关于这两家短视频平台的竞争和比较,始终都很受关注。
抖音初期崛起一个重要的诱因是,平台上出现了大量高逼格年青人制做的音乐和街舞短视频。而快手视频的精致度则要缺乏一些。不仅在内容上的区别,抖音和快手这两个平台,在对待创作者和内容消费者上,也有不同的侧重。快手的机器分发,会不断调节排序,让更多人发布的视频有曝光机会,以防止总是少数精品内容被置顶。而抖音的算法逻辑是,要把流量源源不断输送给最受欢迎的内容,一个视频观看的人数和点赞的人数越多,就越能得到推荐,因而被更多人看见。
二者有哪些样的区别
1.快手和抖音最大的区别在于受众群体不一样。其实它们同属短视频平台,但快手定位于生活短视频,而抖音则定位于音乐短视频。不同的定位标志着平台将拥有不同的受众群体,这一点,我们从两个平台的作品中可以看下来抖音以一,二线城市年青人为主,快手则是下沉,以三,四线城市,小镇青年为主。不同阶级,都有各自沉淀的语言和文化,在生活状态、行为习惯和文化水平都有众多不同。
2.在一个就是产品观不一样,快手是社区,从内容生产者角度思索,指出多样化、平民化和去中心化,克制不打搅用户,满足用户“记录和分享”需求。抖音,是一款关乎美好感的产品,从内容消费者角度思索,把消费体验做到极至,给自己打上“酷、潮、年轻”标签,满足见到美好事物的需求。核心用户和产品观的不同,才是三者最本质的区别,也才有了前面延展下来的差别。
3.操作内容不一样快手做好的是一个社区,指出互动和交流,用户自然产生社交关系,从功能来说,谈谈、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报,都是为了构建和维护社区气氛。抖音还是一个kill时间的工具,手动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm,指出沉溺式体验,让用户在不知不觉中上瘾。
4.商业模式产品属性不同,造成二者在商业化进程和模式也不尽相同。抖音2016年创立,17年就开始宣布商业化,以信息流广告、定制贴纸和挑战、dou+推广为主,辅助直播和电商。而快手在商业化这件事上却变得不紧不慢,现今主要是以直播打赏为主,电商、粉丝头条和广告为辅,其实,在不久将来,相信快手在广告,或则游戏会有更多进展。
从这儿来看,二者殊途同归,都努力成为国民级产品,各自朝着对方腹地延展,而随着二者用户重叠的渐渐变大,势必竞争越来越大。