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随着5G网路的到来和手机等自媒体联通终端的广泛应用，自媒体短视频盛行，并快速发展为大众化的互联网视频产业，对传统媒体行业形成了巨大的影响。
自媒体短视频的出现，在给广大受众提供新奇视觉传达方式，开辟当代信息传播渠道的同时，还通过“网红经济”的增速加快了国民经济的发展。为此，自媒体短视频行业拥有良好的市场前景。
一、快手短视频的发展现况及传播特性
1.快手短视频的发展现况
（1）重视平台间的联合
资本融资、内容联合为短视频行业快速发展提供了有效手段，促使短视频领域步入红利期，促使互联网社交发展，为未来社交互动提供新形式。
激烈竞争会引起优胜劣汰，促使快手短视频平台不断革新，满足受众娱乐社交需求的同时，也能吸引更多合作者，共同进步，繁荣发展。
（2）操作流程进一步简化
随着资本，资源的大量投入，快手短视频平台会急速发展，实现了由单一的图片制做软件向社交娱乐一体化软件的过渡。
为适应广大用户提出的新需求，其平台功能一定会不断与时俱进，操作流程实现进一步简化。
（3）涌向大批忠实用户
自媒体时代的到来，尤其是短视频行业的兴旺，使信息呈现的形式由传统的线性、单向传播转变为新兴的多元、双向传播，促使媒介目标受众身分转换。
由“信息被动接受者”逐渐转换为“主动参与者”和“信息生产者”。快手作为自媒体行业的领军产品也是这么，借助便利的操作、开放的平台，吸引大批忠实用户涌向，促使角色升级。
（4）成为广告营销手段
作为娱乐社交型应用软件，短视频具有传播形式方便、传播速率飞快的特性，契合了广告传播的各类要求，是天然的广告传播渠道。
非常是其时间宽度的把控，让形象化广告信息内容在一分钟以内诠释，适应受众碎片化观看需求，让广告传播疗效愈发显现，利于实现数字时代下的精准传播。
所以，广告主会注重并借助短视频平台进行广告营销，变换传统营销模式，投入大量时间及金钱到短视频领域，推动互联网自媒体广告盛行，促使其行业步入赢利模式。
2.快手短视频的传播特性
（1）传播主体平民化
和抖音用户分布相比，快手用户分布在乡镇农村、地级市的人数规模要比分布在北上广深特大城市的人数规模大得多，可见快面相较于其他短视频应用软件而言，一线城市的用户量较少，三四线城市的用户量较多。
说明快手平台为每一位普通用户都提供了自我展示的机会，传播主体呈现出平民化、平等化的趋势。为此，以拥抱每一种生活为口号的快手就捉住了沉默的大多数，由于我国乡村常驻人口早已超过了6亿人。
（2）传播内容多样化
无论处在传统媒体时代，还是自媒体时代，内容为王永远是致胜法宝。快手短视频平台秉持这一准则，用丰富的短视频内容，吸引受众眼神，呈现百花齐放、百家争鸣的态势。
（3）传播疗效逆向化
快手作为一个短视频平台，它只是记录日常的工具。希望通过真实展示，将作为快手主力军的三四线市民的日常生活得以分享出去，使其得以广泛传播，更被一二线大城市市民认可，让快手短视频的传播疗效达成“乡村影响城市”的逆向传播。
二、影响快手短视频传播力的诱因
1.同质内容多，原创作品少
第一，信息化社会的到来，涌现了大量的内容，人们观看短视频的速率和时间发生了质的变化，好多内容哪怕中间再精彩，倘若前3秒不能导致受众的兴趣，也只能石沉大海。
与其耗费大量时间创作拍摄没有掌握的短视频，不如直接剽窃爆火成品来得快，所以同质内容越来越多。
第二，对于短视频平台而言，它的出现为愿意展示自我的用户提供了机会，可以获得一定的粉丝和利润。
为了利益的最大化，粉丝群体的不断下降，有些用户会用一样的热卖内容吸引受众眼神，适度的操作行为可以被理解，但凡事都要有一个准则，过于的追名逐利，会使好多生产者投机取巧，为了粉丝、流量、收益，开始无下限操作，妨碍平台进步。
对于管理者而言，导致传播内容同质的缘由有两点，第一，全民打卡活动有限，激励原创视频力度不够。
自媒体时代，信息流崛起，任何风波都可以成为热点热卖，管理者要留意观察，不光从中发觉话题，促进全民参与；还有鼓励传播者创作话题，提升激励新政。
第三，平台监管力度不够，严惩力度有限。当前，短视频平台用户的下降速率与平台工作人员的下降速率成正比，一个突飞猛进，一个停滞不前，平台初审者心有余而力不足，再加上严惩力度有限，传播内容同质现象必然存在。
此消彼长，剽窃的内容生产者越多，原创的内容生产者就越少，优质短视频不出现，受众自然会另寻平台观看，该软件的传播力被忽略，传播疗效未能实现，一定会渐渐被历史的长河所淘汰。
2.算法推送片面，信息茧房严重
大数据时代，数据剖析与使用早已渗透到了每一个行业，通过对人们海量信息的挖掘，实现了精准传播，便利了用户的日常生活。
但随着算法推送的片面，信息茧房趋向严重化，尤其是在短视频领域，用户接受的短视频内容大多相像，才会形成疲劳感、无趣感。
3.部份功能缺乏，用户社交受限
面对不同用户的社交需求，快手短视频平台推出了不同的功能，希望借此来满足用户之间的多维度互动，促使信息流发展，丰富日常生活，达成传播疗效。
可部份功能缺乏，比如评论功能、PK功能、群聊功能的不健全，会导致用户社交受限。
三、提高快手短视频传播力的对策
1.迸发创新精神，坚持内容为王
内容生产者要在强化自律，转变剽窃新品短视频内容思路的同时；做到多维度提升文化素质，迸发创新精神。
具体表现为：其三，互联网时代，信息流更新速率极快，好多网红新品短视频只能流行在某刹那间，很快就被其他网红新品短视频内容代替，过了热度再去拍摄同款内容毫无意义。
但是当整个平台都是一样内容的短视频时，受众不爱观看，它自然就丧失了存在的价值。除此之外，受众的观看心理、观看习惯是因人而异的，虽然是拥有百万粉丝的网红达人也不能保障发布的每一条内容都被受众喜欢，都得到点赞、收藏支持。
所以，内容生产者要转变思路，强化自律，在创作短视频时，应当以自己的兴趣爱好为主，产生自己独到的风格，收获喜爱自己内容的粉丝，不再盲目随大流，一昧的讨好所有受众观看心理，剽窃爆火同款内容。
适当的了解当下热点视频，从中发掘新思路，拍摄原创作品，不断提升自己的短视频内容质量才是重点。
其一，短视频平台支持内容生产者进行短视频原创，提供了大量的素材，从字体、字号到贴纸、音乐应有尽有。
对于生产者而言，认真学习平台发布规则的同时，借助这种资源不断操作，多维度提升文化素质，培养自己的创新精神同样重要，这样就能创作出更多优秀原创作品。
平台管理者要在强化监督，推行合理包庇举措的同时；不断脑子风暴，推出更多全民打卡活动。
首先，发布的规则要简略明了，排版要大方得体，便捷用户阅读理解，用最少的时间把握最多的信息。
其次，督促用户学习，不定时推出带有奖励机制的当堂考、打卡规则视频领红包等活动，用便于接受的娱乐形式将无趣的平台文化传递给更多受众。
之后，要合理施行奖赏与惩治举措，对于优秀原创短视频，可以提供流量支持与资金补助；对于剽窃短视频的生产者，在警告其删掉该视频不起作用时，应加强包庇力度。
2.智能算法推荐，达成精准传播
对于老用户而言，快手短视频平台对其观看习惯和观看兴趣早已有了比较清晰的认识，应当结合“不感兴趣”和“此类内容过多”这两个反馈按键，用不同时间阶段来构建专属于每位人的个性化信息库，是智能算法推荐，实现精准传播的关键。
具体而言，平台可以以一个月的时长作为基点，按照用户的内容筛选，对用户喜欢的短视频进行统计。
除此之外，加大对个人隐私的保护，对于新用户和老用户而言同样重要。
3.更新平台功能，满足用户社交
第一，面对受众发表不当言论、传播主体删掉真实言论的行为，平台管理者首先应当拟定相关规则，保障用户评论权益。明晰哪些样的评论应当被删掉；哪些样的评论可以被留下。
第二，面对直播PK顽疾这一问题，平台管理者首先应加强整治力度，可依据国家推出的相关规定，依法进行处理。
第三，面对建群操作复杂，分类选项过多，群聊功能宣传不到位这一点，平台管理者首先应当简化操作流程，向陌陌、QQ等社交软件学习，一键操作选择一个群、面对面建群，直接发起群聊即可。
结语
21世纪以来，自媒体短视频平台因其操作简便、传播多元的优势，收获了好多用户和投资商的追捧，发展已成大势所趋。
在历史长河里，经过一批又批筛选与淘汰，目前用户及投资商比较认可的优质平台当属抖音、快手等软件。
它们的出现改变了往年用户单方面接收信息的模式，使传受双方身分互换，为传播者与受众的娱乐交流、信息交流以及社会互动提供了宽广的空间，使短视频行业越来越遭到关注和讨论。
作为成长在自媒体时代的年青人，我们的生活自然会被这种强悍的网路和科技包围，在适应时代时尚，享受便利生活，满足娱乐需求的同时，也应深入了解并促进其发展。
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