挑战赛播放量达19亿，挑战赛作品发布数目达23万+，魔法表情使用人数达30万+——这是快手磁力引擎为美团订餐悉心企划的#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛活动的战报数据，而这3项数据同时也创造了快手平台单周挑战赛的新纪录。
8月28日至9月3日期间，快手用户通过订制“袋鼠鼻子”魔法表情拍摄短视频，带上#秀出你的袋鼠眼睛#话题进行发布，参与活动。一时间，萌趣甜美的美团订餐“袋鼠眼睛”俘获无数快手老铁的心，大幅度提高了美团订餐的品牌口碑和订餐小哥的正面形象。
“挑战赛+魔法表情”组合出击，话题成就刷屏级营销
本次活动之所以还能迸发快手老铁们的参与热情，除了依赖于快手磁力引擎强悍的营销活动营运能力，还依赖于快手商业化两大重磅产品——品牌挑战赛和魔法表情。
黑色的袋鼠是美团订餐的精典品牌IP形象，本次活动所开发的魔法表情，正是抓取了美团订餐的这一“袋鼠眼睛”元素，借助快手AI技术的研制优势，量身塑造了这款萌感爆棚的魔法表情。快手老铁们通过简单轻松的拍摄短视频并进行发布才能参与活动，大大增加了活动参与门槛，提高活动趣味性，使品牌信息传递场景愈发自然，拉近了美团订餐与用户之间的距离。
萌趣的魔法表情搭配快手品牌挑战赛产品的组合，让UGC内容聚力转化成可见的品牌资产，提高品牌口碑。作为本次活动的主要端内营销阵地，#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛页面承接着品牌UGC内容的聚合。通过品牌挑战赛丰富的页面订制空间，让本次活动愈发聚焦。
其实，快手也为美团订餐#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛提供了多种流量加持。在公域流量方面，活动通过开屏、信息流等多个资源位置对活动进行强视觉爆光，引导用户参与活动，最大限度进行入口覆盖，为活动升温。私域流量层面，@叶公子、@姜十七、@小婵猫等多位快手达人发布“秀出你的袋鼠眼睛”挑战赛视频，引爆活动制造声量。最终活动得到了快手老铁们的高度参与，使美团订餐本次营销疗效得到了高效转化。
原生营销底泥繁茂，快手成品牌挖掘营销红利主阵地
“魔法表情+品牌挑战赛”的营销组合已是品牌在快手做热卖营销的常规动作。之前，蒙牛臻浓鲜奶就曾在快手发起过“牛奶胡”品牌挑战赛。蒙牛通过在快手订制魔法表情“牛奶胡”搭配品牌挑战赛的方式刷屏全网，让蒙牛臻浓鲜奶的国民认知度和盛誉度得到了急剧提高。
为什么越来越多的品牌选择来快手做营销？为什么一次又一次的热卖案例在快手营销出圈？快手依托DAU超过3亿的巨大流量池、天然的“老铁经济”、体系化的商业产品、强大的科技实力等，让品牌主们不论是做短线热卖活动，还是做长线品牌资产营运，快手都早已成为品牌主挖掘营销红利的重要阵地。
如今越来越多的行业和品牌来到了快手，参与快手官方活动，使用快手磁力引擎商业化产品，从而通过快手打通营销新链路、沉淀营销资产、实现商业变现。相信未来，随着商业化的持续进阶，磁力引擎将持续加码，快手将与更多合作伙伴一起，构建更多行业典范案例。
