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作者 |李大为 来源 |互联网品牌官
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有故事。
就在上个月，快手发出“非遗江湖”招募令，联合智族GQ共同构建《江湖最后的镖局》线上宣传片以及线下《非遗江湖英雄宴》，汇聚平台上诸多非遗江湖创作者，打造了一场精彩绝伦的“非遗江湖”盛宴，正式拉开了快手“非遗江湖”大型IP的帷幕。
6月12日文化和自然遗产日那天，非遗江湖又有新故事。快手联动诸多品牌再造“非遗江湖”大事件。各路非遗奇人集体出动除了为我们展示出非遗江湖高超的手艺，让大众直观体验非遗文化魅力，更让背后的快手“非遗江湖”生态浮出水面。
联动诸多品牌诠释非遗“故事”
以IP势能构建非遗场景下的文化盛事
中华文明弘扬数千年，有着自己独有的文化印记，那些洒落在民间大地上的非遗便成为一种特殊的载体。它们像是一台台古老的放映机，记录下了文化的演进，以一种特殊视角述说着精妙的东方文化。然而，随着时代的发展，非遗的弘扬仍然面临着极大的挑战。而短视频平台的出现，让诸多非遗文化重获关注与新生，久蒙枯槁的非遗文化，找到了合适的截至来对接年轻一代的需求。
6月12日“文化和自然遗产日”，快手发出集结令，联手墨迹天气、开心消消乐、同程旅行、AcFun、脉脉、爱玛电动车、西贝莜面村、自如Ziroom 、红牛九大品牌变身非遗品牌推动官牵手来自快手的不同非遗文化项目的传承人聚首“非遗江湖”，以新方法弘扬演绎非遗文化，获得了不少年轻人的关注、喜爱。
在发布的非遗江湖系列海报中，抖空竹、铜雕、泥咕咕、苗族蜡染、剪纸等非遗文化展现“非遗江湖”中奇人异士各类震撼绝伦的手艺。各种技艺、民俗、曲艺自成江湖，将非遗文化奇特的魅力呈现下来。
其实，快手的“非遗江湖”里远不止这种。目前，快手平台上已集聚了各个类别的大量非遗创作者。既囊括了代表性非遗传承人、民间技艺传承人、特色曲艺传承人、民俗类型非遗传承人、也涵盖了创意革新型非遗传承人等海量不同形态类别的非遗创作者以及非遗生态内容。
这些“江湖奇人”，要么有神乎奇迹之奇招，凭借日积月累的磨练，在经验中显得娴熟；要么有巧夺天工之奇手，精心、呈现精细之极的物件；要么有趣味横生之奇思，凭借脑洞大开、奇特奇妙的有趣形式，化腐朽为神奇的奇思妙想。既凸显出非遗文化的多元魅力，引发人们对传统文化的感知力，又让每类非遗在快手都有自己独到的生存模式。
快手作为一个开放宽容的新舞台，正凭着科技力量和平台优势，赋能更多非遗传承者和非遗文化。许多非遗项目在快手迸发了新的生机，许多传承人在快手遇见新机会逆转了人生。
数据显示，在快手上，平均每3秒就有1条非遗视频形成并被传播。它忠实地记录着各类震撼绝伦的手艺和传奇的故事，成为记录和弘扬非遗文化的宝贵时代资料。
这个过程中，快手较健全的内容生态，让非遗文化获得愈发体系化的传播能力。从“非遗江湖”全新IP的构建，可以看见快手的“非遗江湖”生态活脱脱早已成形。“非遗江湖”IP通过将短视频的娱乐性和非遗的文化属性相平衡，带给大众耳目一新的文化惊喜感，创建了自身特有“IP认知”，让非遗文化形成了突出影响力和持续长尾效应。
可以说，得益于快手的产品形态，快手上的非遗传承者早已摸索出了一条成熟的非遗文化传播之路。越来越多的“非遗英雄”在快手共建中国非遗文化的一个“新江湖”，彰显着非遗文化多元价值。
以“非遗文化”为触点联接大众
多元新方法构建传统文化影响力
通过与诸多品牌以国风方式跨界联动，让不少人在快手构建的“非遗江湖”里看见了能人异士高超的手艺。事实上，这并不是快手第一次以实际行动抒发出品牌对于中国传统非遗文化的弘扬和守护。
我们回顾快手往年的品牌动作会发觉，对非遗文化的弘扬与保护已经成为其品牌活动中不可缺少的环节。也正是依托于这份对非遗文化的“守护”精神，快手仍然从未松懈于和用户以文化的方法沟通，在保护非遗手艺、弘扬传统文化方面动作频频。
今年春节期间，快手非遗联合支付宝集五福活动发起“非遗般的福”活动，邀请诸位达人以非遗手艺“云”送福，让文化弘扬与时俱进，携非遗走入每位人的生活里。
元宵节，快手又塑造“江湖奇人闹元宵”活动，“天仙夫妻”黄圣依与杨子将和10余位非遗奇人聚首直播间，带来醒狮、皮影、川剧、面塑等各种非遗“绝活”，带老铁们近距离体会非遗文化魅力，享受最具“时光记忆”的民俗峰会。
2020年7月29日全球老虎日，快手联合WWF，邀请30位快手非遗传承人，创作了30件以老虎为主题的不同类型的作品，让濒危的非物质文化遗产和濒危的野生动物惺惺相惜，唤醒人们对生命的崇敬。
紧接着10月份在快手年度娱乐峰会年会“一千零一夜”上，沈腾和杨幂与麦秸画传承人“杨丽丽麦秸画”、苗族银饰锻造手艺传承人“银匠雪儿”等进行交流互动，让更多年轻人了解到非遗文化的存留现况与魅力所在。
随后11月，在哈利·波特20周年之际，快手联合华纳兄弟公司非常企划的跨界直播，邀请诸多非遗传承人制做哈利·波特相关人物、道具，以非遗手艺融合魔法世界IP，给用户带来耳目一新的文化体验。
可以看见，这种对传统非遗文化的弘扬与关注已经融入快手的品牌DNA当中。在短视频时代，快手以平台之力让非遗传播享受到“信息的红利”，借力“短视频＋直播”助力非遗文化放下高冷身姿，变得富于生活情趣和潮流气息，与大众尤其是年轻人构建联结点。让非遗文化背后所隐含的文化价值，以及所蕴涵的历史和人文价值步入大众生活，解锁新时代下非遗文化传播的多样性！
“非遗江湖”IP加码，
文化与品牌单向赋能
解锁非遗文化可持续发展力
当然，文化的弘扬与保护不能是建在空中的楼阁，归根到底须要全方面开发与挖掘非遗的文化和市场价值，为那些埋首专注技艺的工匠打开通往市场的房门，才能解决非遗文化弘扬与保护的内生动力，借商业之力打通传统文化弘扬与保护的正向循环机制。
从非遗文化的视角来看，某种程度上来说，变现能力的不足是制约非遗文化弘扬的一大障碍。不过，至关重要的商业变现问题，也在快手的生态内得到改善。无论是短视频/直播带货、品牌广告合作，还是参与官方线下活动售卖都有效提升了其爆光度和变现能力。比如泥巴哥靠直播带货，帮助故乡卖出了积压已久的雕塑10w多件，光是雕塑的销售额就高达120w+。
而回归到品牌传播的视角来看，面对后娱乐时代，随着文娱消费的普遍升级，大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内涵的文化内容，非遗文化似乎为品牌提供优质的内容营销抓手。
对品牌来说，其一，在以快手为代表的短视频平台无论上，无论是雕塑、铸剑、斫琴、彝族服装，还是泥塑、舞狮、昆曲等“非遗江湖宝藏”都是品牌迸发圈层用户兴趣，快速触达更多年轻人群体的有效触点。
其二，好的内容自带流量。今天有超过1500万个创作者在快手上生产非遗相关内容的视频，他们共同创造了2245亿的视频播放量，获得了超过67亿的赞，平均每位非遗视频起码被6236个人看过、187人赞过，创造了超过15亿的收入。对品牌而言，这无疑是品牌聚合自身流量的有效借助点。
其三，品牌+非遗文化的组合，在传统文化的背书之下，无疑可以赋于品牌文化质感，不单单是高质感的“艺术性”营销，也是有体温的和用户沟通的营销活动，弱化营销中的商业属性，这当中有众多的内容借助点和营销延伸空间，为品牌带来多个可借助的合作升级点，挖掘营销新抓手。比如惠普电脑#惠普星系列通过与北京面人郎第三代非遗传承人/95后清华研究生-郎佳子彧合作，以非遗文化为科技注入文化内涵，碰撞出别样火花，由此赋于惠普品牌、产品更具深度的营销语言延展，迎合年轻人逐渐提高的文化审美意识。
而现在，随着快手“非遗江湖”IP的上线，显然会为品牌传播带来更多的可能性。在笔者看来，快手通过整合“非遗江湖”这一文化IP可以有效升级营销价值力。一方面，“非遗江湖”IP才能充分发挥内容营销能力，通过整合快手平台多方式内容深度共建、线上线下营销场景打通、全平台和外部推广联动传播，为品牌提供个性化整合营销空间。使品牌才能搭载新方式文化IP带来优质爆光，以IP之力不断塑造品牌力。
“非遗江湖”IP的方式让非遗文化弘扬形式更多元，让非遗创作者的收入模式化更多元。让非遗在快手有了更多的可能性，这无疑为非遗文化的弘扬与发展找到一条可持续发展路径。
可以预见的是，凭借“非遗江湖”持续延伸的IP价值，快手势必会聚合越来越多的“非遗英雄”让这个江湖更具生命力；同时，以平台优质非遗资源和推广资源更会为品牌“抢占原创变量”，以突出内容原创力和营销订制力让品牌“扩大价值增量”。
对此，我们共同期盼！
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