毋庸置疑，春晚将成为快手日活超3亿的重要一战，快手和抖音决战的战鼓早已响起。
等待中的另一只鞋子总算落地。
12月25日下午4点，中央广播电视总台与快手在京举行联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继「BAT」后，又一家领到晚会红包项目的互联网企业。
一个多月以前，就有消息传出，快手早已竞标拿下2020年卫视晚会独家互动合作伙伴权，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动，但仍然并未得到官方确认。而如今双方官宣，尘埃落定。
快手为什么砸10亿现金在晚会发红包？
不再佛系的快手
这半年，快手由慢变快，积极扩张。
今年6月18日，快手创始人宿华发布了内部信，宣布了年末冲3亿DAU的目标。抖音的崛起搅乱了快手的成长节奏，快手创立以来，长期以「佛系」著称。在媒体的记忆中，自快手诞生以来，这是宿华第一次定KPI目标。
这个KPI在快手内部带来了一些改变。快手商业化7月中旬披露的新营销业务目标为150亿元，年初该目标为100亿元。此外，快手店家号升级，快手引入直播帮会等等。
业内人士觉得，快手拿下卫视晚会红包互动项目，对宿华定下的3亿日活的KPI而言，已经是取得了第一阶段的胜利。
春晚向来被誉为「顶级流量池」。据卫视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着起码7亿人次的直接触达；2019年海内外票房听众总规模达11.73亿。
曾经与晚会合作的互联网企业都所获甚丰，百度App的「好运中国年」互动次数达208亿；微信趁机迅速打开线下支付通道。
此外，春晚自1983年举以来，到2014年晚会从「台长工程」升级到「国家项目」后，无一例外就会彰显出爱国、奉献、团结等主旋律思想。因此，春晚对于合作对象的选择，在某种程度上几乎可以被视为主流舆论的认可。
春晚举行37年来，伴随着城市化的进程的加快，从看晚会最初的激动，到当下的「看晚会最大的乐趣是吐槽」，观众的主动性消散，旁观性提高，观众开始陷害和吐槽。
此状况下，快手作为互联网世界中以「普惠」为营运法则的平台，能帮助晚会把半陌生人、半熟人的关系重新联接在一起。
中央广播电视总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明在发布会上致词：「这次，一台连续召开了37年的晚宴和一家创立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作。」
快手创始人宿华觉得，「每天，超过2亿人在快手记录生活的点滴，不同地区、年龄的人群、丰富多元的生活方式在此遇到，互动交融，共同凝聚成热气腾腾的人间烟火。2019年，1900万人通过快手获得收入，超过500万人来自贫困地区」。
快手和晚会的携手，对各自而言是一场多赢。
除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动
中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道经理、大型节目中心所长郎昆强调，今年是晚会联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效推动促进晚会步入千家万户。
2020年晚会总编剧杨东升表示，快手有一个很大的优点就是特别接地气，今年晚会的特性也十分接地气。春晚现今有两个宗旨，一个是提升艺术性，二是提升老百姓的满意度。春晚要提高知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也可以做出很大的贡献。
春晚「抢红包」已渐渐成为国人新习俗。快手宣布，将在春节昨晚领取10亿元现金红包，金额创历史新高。鼠年晚会快手红包互动主题为「点赞中国年」，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年晚会的红包互动将不同于以往的图文方式，快手将带来「视频+点赞」的全新玩法，希望能做到「轻松+有趣」。
她表示，除夕昨晚，观众只须要看视频、点个赞才能领取红包，上手操作十分容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。但更详尽玩法，现场并未透漏。
不仅是春节昨晚，快手节日活动将从新年开始预热，贯穿晚会顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手听到「春晚分10亿」的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为晚会红包造势。
另外，快手保持记录本色。
据悉，快手正在围绕2020年晚会企划666场预热活动，部分早已上线，营造新年气氛。活动将界定为6大主题：「点赞欢乐中国」、「点赞多彩中国」、「点赞真实中国」、「点赞中国人情味」、「点赞中国生命力」、「点赞我们的生活」。
用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势辨识、MR混和现实等技术的魔法表情，记录节日的每位顿时。
今年8月，央视《新闻联播》进驻快手，首次发布短视频，播放量达到1.2亿，随后播出41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》，完播率超过所有媒体号，已成为最受欢迎的「快手用户」。
今年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵讯号开发了「1+6多链路直播间」，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。
新闻联播在进驻快手时的第一条视频所说，「快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每晚都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。」
毋庸置疑，春晚将成为快手日活超3亿的重要一战，快手和抖音决战的战鼓早已响起。
编辑/emily
