撰文丨刘娜娜
编辑丨美 圻
文娱价值官剖析：
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3月28日，2023陌陌公开课PRO陌陌之约在北京如约而来。此次活动中，最重要的信息是发布了视频号、搜一搜、小程序等应用组件的一系列新计划，发力内容领域则是各蓝筹股的下一步主线。
据腾讯中报显示，2022年产值环比增长1%，视频号用户时长超过朋友圈，视频号新增粉丝量环比下降120%，日活创作者数与日均视频上传量环比翻番，消费时长下降3倍。由此可见，以视频号为契机，助力创作者收入下降，将是陌陌下个阶段陌陌的重要方向之一。
对标知乎、抖音
“搜一搜”学会了“问一问”
微信搜一搜业务负责人许静芳在3月28日陌陌之约中宣布，2022年陌陌搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年环比下降54%，作为陌陌生态各内容蓝筹股的“连接器”，搜一搜目前已成为推动内容创作与营运的重要工具。
一直以来，微信搜一搜持续开放愈发多元的搜索场景，以求捕捉和满足用户当下的好奇心。随着陌陌生态逐渐丰富，用户在陌陌里定向搜帐号、搜内容、搜服务之外，还有更广泛的资讯需求，此次陌陌次上线问一问功能，是对平台里的优质答案进行聚合呈现，通过定向约请优质内容创作者参与问题回答，这一功能很明显是对标知乎。
文娱价值官发觉，问一问在一个问题下的多个答案，排序将根据答案内容质量、作答时间和用户反馈情况来综合其权重。高质量答案将在用户搜索相关问题时，可在结果页首列呈现。优质答案会在搜索相关问题时显露，用户还可对回答进行点赞、转发或关注创作者。
与此同时，微信还将开启付费订阅功能，支持创作者筹建付费内容专区，用户通过收取月费成为会员。据介绍，付费订阅功能将可能作为统一能力，覆盖到视频号和公众号所有的作者。
行业内普遍的付费阅读商业模式包括，快手、抖音、爱奇艺上线的付费短剧，以及得到、喜马拉雅的知识类产品。爱奇艺随刻推出的“超级粉丝”模式，允许创作者构建属于个人的粉丝订阅频道，以提高创作者个人利润。而抖音海外版本也测试过付费订阅模式，可以让创作者向观看其内容的人收费。
目前，内容变现的成功案例知乎，其第一大净利来源就是商业内容解决方案。而陌陌更新的功能和付费订阅等新举动，都是回归陌陌以内容为王的诉求。因为当垂直领域、专业内容成为这一轮知识变现的新机遇时，只有优质内容才具备好“钱”景。
视频号
不再依赖怀旧演唱会了？
视频号上线的第三年来，从“不干预”、“慢生长”到竭力加速，是否完成了2022年陌陌公开课上提出的目标，成为“原子化的基础内容组件”？
文娱价值官发觉，视频号负责人仍然在基于内容生态和创作者为两大着力点进行剖析，微信对视频号的定位、用户名片和创作收入等方面进行了调整。
首先是提升优质内容创作分成，为创作者创收是视频号最新的加码点。官方数据显示，2022 年视频号直播带货主播总收入下降为447%。视频号负责人称，2022年累计有收入的创作者比2021年下降了2.64倍。创作者利润方式包括：直播打赏、直播带货、短视频带货还有互选广告等，但视频号仍希望提供更多能力。此次视频号宣布，将对优质创作者推出包括评论区广告分成、付费订阅在内创作者分成计划。
其次就是创作者展示升级，个人名片重大升级。在视频号更新的创作者主页模板中可以见到，除了固有的头像、昵称和个人简介之外之外，视频、直播、橱窗，图文乃至音频等模块，将配合创作者类型进行个性化展示。如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。
视频号官方公布，其直播使用时长已达2022年的三倍，超过朋友圈使用时长，日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现环比下降超 100%。官方数据显示，2023年春节，有1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年晚会。不少品牌企业开办视频号进行直播加持销量，2022年直播带货销售额下降800%。
回想2022年的陌陌公开课，作为全场瞩目的C位名星，视频号却未公布具体的官方用户数据（回顾阅读：马化腾不相信买量，但视频号还指望不上）。尽管视频号早已赶超快手，成为第二大短视频平台，依旧在平台竞争中缺少存在感。去年视频号还是通过西城男孩和张国荣演唱会这样的破局项目，找到自己的流量密码。难怪网友戏称，每周搞一场怀旧金曲演唱会直播，完成全年的KPI将不在话下。
然而，视频号虽然早已舍弃了依赖明星演唱会这样的流量套路。毕竟2023年到目前为止，视频号仍未举行过今年这些出圈的线上演唱会。而一系列新举措，是否能带来内容生产的高潮，我们还要拭目以待。
企业陌陌构建交易闭环
微信支付负责带动消费
相较于视频号是“全村的希望”，企业陌陌仍然以来都是稳扎稳打的“人设”。越来越多的企业选择用企业陌陌进行销售管理。
文娱价值官疫情后有个显著的体验，以前面对客户的交易需求，导购一般添加个人陌陌进行交易，双方都存在安全风险。当企业陌陌推出了愈加建立的“对外收款”能力，消费者和销售方会通过更安全的渠道进行交易。
企业陌陌在接入“对外收款”功能后，款项可直接转到企业帐户内，并支持汇款、收款单、收款码、小程序收款等多种收款形式，让交易更简单、安全。而“对外收款”的统一插口也让企业主清晰了解到销售员的销量业绩，继而有根据的进行合理赏罚。
腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖还分享了微信支付在过去几年，助力各地政府通过数字化形式激励消费的数据：自2020年以来，有超过3亿人次用微信支付发放各种消费券，260多个省市项目的消费券通过微信支付领取，一共领取资金超过210亿，拉动消费2000亿。
目前，微信支付正尝试推出“微信刷掌”服务，用户不仅“刷脸”还能实现“刷掌”验证身分、消费、过闸等需求。张颖说：“我曾经会认为刷掌是一个十分有科技感、非常酷的东西，后来我感觉管它哪些科技感，只要它足够便捷就可以。”
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