默契满满诚心爆棚 快手“琳芽之旅”合体直播完美收官 获9046万人次围观
不止于声
2023-05-22 17:07·江苏
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“爷青回”“文艺复兴”“最爱小美”“实力唱将”……近日，日本歌手美依礼芽在快手开启个人全网开播，其在《乘风2023》的一公队友——中国歌唱家龚琳娜也空降直播间。这对惺惺相惜的“琳芽之旅”跨国CP，再度同框仍然默契爆棚，全程高能招来快手老铁疯狂打CALL。
美依礼芽的意外破圈，让直播从预热阶段就倍受关注。真合体营业、真在线翻牌、真直播挑战、真沉溺互动的相聚场面，则使这场直播总观看人次达到9046万，总点赞数高达1.1亿，并荣获全网热搜17个。本场直播龚琳娜涨粉超50万，美依礼芽更是直接上涨140万粉丝，又一次引起二次元用户和乐迷的集体狂欢。
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花海再相聚，解锁大众娱乐更多可能性
5月初，因为将《极乐净土》带到《乘风2023》初舞台，美依礼芽唤起了二次元用户的青春记忆，获得人气断层第一和全网热搜霸屏，并以黑马之姿闯进主流文娱界。不仅这么，其可爱外貌与业务能力的反差萌，还获得“神曲天后”龚琳娜的追捧，两位实力派歌手合作的《花海》舞台，再一次震撼全网。
作为娱乐内容消费主队，快手率先为美依礼芽开辟专属话题，成功吸引其进驻，并拿下其个人全网开播。“初来乍到”的小美进驻后，迅速登顶快手人物榜，相关挑战#极乐净土再来亿遍#同样在快手挑战榜完成登顶。短时间内，登陆全网20多个榜单的美依礼芽，让二次元老铁们集体追忆起了当初“被极乐净土支配的焦虑”。
为弥补《花海》神曲组合成绩上的意难平，快手娱乐还约请龚琳娜与美依礼芽合体营业，既促使了一场饱含真实感、信任感与互动感的直播，也实现了快手娱乐对名星直播多元化探求的又一次突破。
直播一开场，两人就凸显出自然的一面：龚琳娜对美依礼芽进行土语教学，美依礼芽凸显出语言天赋，学起东北话和广东话都有模有样；各种小吃被迁往直播间，美依礼芽曝露老饕属性，龚琳娜则一脸宠溺地投喂。随后，知心姐姐和呆萌小姐讨论CP名、互邀到访家乡、学习网路用语和土味情话、送粉红色面包……温情与欢乐的气氛感染着每一位用户，汪东城与杜华都轮流成为“榜一”。
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在“你来比划我来猜”环节，这对异国旧识又证明，她们的默契除了表现在跳舞上，猜词也完全可以忽视语言障碍。直播中，两位弟弟聊到这份默契的来源——她们选队友时就单向前往，又在聆听诉说中加深了解，一个拿掉了样貌胆怯的刺，一个扎下了能力自信的根，所以能给与对方绿意。
这份绿意，也存在偶像与粉丝之间传递。自从进驻快手，美依礼芽的粉丝量就一路攀升，神曲《极乐净土》的翻跳视频也层出不穷。这些视频，既为记录与她有关的青春印记，也为欢迎偶像加入快手大家庭。随着翻跳视频获得美依礼芽直播翻牌，老铁们看似遥远的青春，仿佛又在直播间近在咫尺。
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为了回馈快手老铁，美依礼芽和龚琳娜除了送出精致礼物，还带来你们期待已久的歌曲。呼声极高的《青鸟》，为中国粉丝创作的《桃源恋歌》，云南经典民歌《小河淌水》，每一首都让人惊呼“清唱如同CD”。当《花海》再次响起时，评论区顿时被引爆，直播间飘起“粉色花朵”专属特效。此时，明星与粉丝的距离感被击穿，双方都成为直播的主角。
短视频+直播，更有“烟火气”的名星互动
明星和粉丝之间，双向沟通是最有价值的关系。因此，更具互动性的短视频直播平台，正在成为名星与粉丝构建稳定关系的重要渠道。作为颈部短视频直播平台，快手正遭到越来越多名星的偏爱。数据显示，截至2023年4月，已有2100多个名星帐号进驻快手，整体粉丝量超14亿。
纵观现在的快手名星生态，不仅有成龙、周杰伦等国民球星，还有黄子韬、迪丽热巴等著名偶像；不仅有年轻人青睐的时代少年团、INTO1等新生代组合，还有深度契合老铁文化的岳云鹏、郭冬临等喜剧演员；不仅有曾黎、蔡卓妍等国外女星，还有郑秀妍、美依礼芽等海外演员。
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除了名星的数目和多样性，快手娱乐在名星内容构建上，坚持走“大众的娱乐”路线。基于奇特的社区文化以及普惠的分发机制，快手娱乐通过内容营运让名星们更好地融入社区气氛，强调在“平等”理念的前提下，帮助她们用真实表达打破与用户之间的壁垒，在深度联接中更好地互动。
我们可以看见，明星们在快手不再是固定场景下的“营业状态”，而是像身边的同学一样透着烟火气。比如，在快手里放飞自我的黄子韬，把快手当成朋友圈发的黄渤，用快手玩转音乐的胡海泉。虽然她们属于不同的领域，有着各自的粉丝群体，但是在短视频与直播中都呈现更生活化、更接地气的一面，与听众着保持高频、良性互动，带给听众更多的参与感与沉浸感。
未来，随着内容方式与互动深度持续迭代升级，一个个集趣味、情怀、爆点于一体的短视频将在快手更新，一场场饱含真实感、信任感与互动感的名星娱乐直播将在快手上演。在热闹非凡的互动气氛中，不仅名星价值能得到进一步释放，用户对娱乐内容的深层次需求也将得到更好地满足。
