“浪姐”人气王诞生，短视频平台对美依礼芽下手了
每日经济新闻05.1720:35
每经记者温梦华每经编辑董兴生
过去一周，改名为《乘风2023》的“浪姐4”又一次爆了，而此次贡献流量热度的是美依礼芽和她身旁的阿宅们。
一首曾“血洗”的《极乐净土》让一众二次元粉丝自发涌向菠萝TV投票，把美依礼芽送上了“断层”第一。截止目前，美依礼得票数为6968万，远超第二名。
火曝出圈后，B站、、抖音、小红书纷纷向其抛来“橄榄枝”，企图捉住这一“流量密码”。B站率先推出直播；美依礼芽跑着《极乐净土》入驻快手并开启直播；在抖音上，美依礼芽则选择了“GARNiDELiA组合”的身分。
企查查数据显示，早在2018年，“美依礼芽MARIA”相关商标就已被自然人贺某申请注册。其中，2018年申请的教育娱乐类商标已注册成功，2019年申请的服饰鞋帽类商标状态为无效。
王心凌“奇迹”之后，在围绕美依礼芽的这场流量角逐战中，苦于存量竞争的短视频平台，谁能拿下“真人二次元”这块面包？
二次元“狂欢”，美依礼芽成为流量密码
“这而且二次元一票一票投下来的”“懂不懂极乐净土MV播放量2.2亿的含金量啊”“天道好轮回，净土饶过谁”“今年轮到二次元爷青回了”……最近一周，伴随着美依礼芽的《极乐净土》旋律，二次元群体迎来“狂欢”。
恐怕连菠萝TV也没想到，轻松拿下这一届“姐姐”人气王的会是美依礼芽。在二次元力量的加持下，截止目前，在《乘风2023》安利榜人气排行中，美依礼以6968万的票数稳居第一。
作为二次元音乐组合GARNiDELiA的主唱，美依礼芽曾被称为“血洗B站的男人”。早在2016年，她便凭着现象级作品《极乐净土》走红B站。现在，在B站搜索“极乐净土”，仍有多个翻跳视频，最高的一条翻跳视频播放量近3000万。
在《乘风2023》第二期中，美依礼芽和龚琳娜独唱的双语版《花海》，更是掳获了一大批粉丝。不过，这期节目的最终排行引起争议，#花海竟然输了#随后登顶热搜第一。
热度之下，早在2017年就进驻了B站的GARNiDELiA组合，近期也加速“营业”。相比往年基本一个月一条视频的发布节奏，5月短短十多天就发布了条视频，均是美依礼芽在《乘风2023》中演出以及为节目学习英文的视频。
截止目前，GARNiDELiA组合在B站拥有超100万粉丝，获赞超400万。3天前，GARNiDELiA组合还发布动态称：“今年除中国巡展以外，也会出席去年的BilibiliWorld和BILIBILIMACROLINK。”
“美依礼芽爆火一定程度上反映出后疫情时代随着经济环境的复苏，对娱乐、新兴事物的渴求，以及当下整个社交媒体用户的参与度越来越高，尤其是短视频。”艾媒咨询集团CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者专访时剖析。
平台“哄抢”，二次元成流量角逐制高地
美依礼芽成功出圈，一众平台也迅速出手，紧紧捉住这一“流量密码”。
5月16日，在快手“老铁们”的凝视下，美依礼芽与一起合作《花海》的龚琳娜聚首直播间。昨晚，直播间总观看人数超9000万，直播总点赞数1.1亿。通过这场直播，美依礼芽涨粉140w+，龚琳娜涨粉50w+。
这并不是美依礼芽火热后的第一场直播。5月14日，美依礼芽带着GARNiDELiA组合的伙伴特酷toku在B站举行了一场答谢直播。当日，仅十几分钟，直播间的人气超过1000万，“广场舞BGM大师”凤凰传奇更是发了一条显眼留言跟美依礼芽约饭：“百大期盼了，有机会请小美吃铝锅炖大鹅！”
每经记者注意到，一周前，美依礼芽相继发布短视频官宣进驻抖音、快手两大短视频平台，其中在抖音，美依礼芽选择了以“GARNiDELiA组合”的身分进驻。
截止目前，早已发布3个视频的美依礼芽MARiA帐号在快手拥有超340万粉丝，获赞超500万；在抖音上，“GARNiDELiA_美依礼芽&特酷”已发布两个作品，拥有粉丝66万，获赞近90万。
小红书动作更快，早在《乘风2023》初舞台后的5月6日，美依礼芽就进驻了小红书。此后，帐号相继发布了美依礼芽心情随记、后台录制花絮、宣传照拍摄花絮、学英文视频等内容，吸引了一大波粉丝。
“各个平台对流量的渴望十分急迫。”张毅表示，对于所有的平台，当下都须要一些关键人物、关键风波去营销，以推动整个平台的流量，“所以那里有热点和火热的内容，就都一窝蜂往里追”。因而，当美依礼芽火曝出圈时，也成为抖音、快手、B站、小红书等平台关注的焦点。
从美依礼芽的火热，张毅观察到，存量竞争之下，二次元正成为短视频等互联网平台流量角逐的制高地。
“跳出美依礼芽的火热，游戏行业这三年最火的也是二次元。最主要的诱因就是用户群体早已由90后、90后转向了95后、00后，主要以2000年左右（出生）的人群为主，她们是典型的二次元用户。”张毅觉得，一方面，现今的年青人成长于联通互联网蓬勃发展的时代；另一方面，明天的二次元在“AI+”赋能后显得十分智能，所以两者的吻合程度更高。
