文/安哲
2月7日，快手“最美之夜”盛大开启。年会通过设置重重考验角赶出最美“快手甜心”，除了向大众展示了不同风格的快手主播，更让大众看见了千姿百态的生活模样。作为国民短视频平台，快手之所以不断发展壮大，这背后有其对美的深刻理解做支撑，更由于其赋于了普通人领略美和被看到的权力。正这么次年会的slogan“快手，拥抱每一种美”一样，让每位人在这儿展示美、发现美，找到认同感和归属感，正是快手的本意与坚持。
三亿人见证“快手甜心”诞生
“最美之夜”寻找奇特美“力”
经过层层选拔，当初活跃在小屏的20位主播，最终站上了快手“最美之夜”的舞台，这除了向大众证明了普通女生也能闪闪发光，快手也乐意为他们的努力追梦保驾护航。“最美之夜”就像一个超小型盲盒，20位主播风格各异，她们分成了VOCAL组和DANCE组进行才艺之美比拼，兼顾表现力、实力和人气的主播最终晋级十强。这种主播通过直播间限时连麦pk，通过比拼声音、智慧、人气、随机应变等技能，突显自己的看家本领。20位主播通过一首《最初的梦想》唱出了每位人朝着梦想大步迈向的勇气，在温暖又坚定的歌声之后，“快手甜心”也由此诞生。
而在演员演出环节，R1SE以颇具心态的《曜》和《玫瑰少年》将人们追求美的向往表现得淋漓尽致，饱含盛开之美；阿朵用《死里复活》《扯谎哥》将少数民族音乐与当代艺术结合，凸显饱含生命力的原生之美；被誉为“人间甜心”的金莎，用一首《星月神话》展现出其可爱外表下饱含自信的女人力量；还有乃万的《battery》、金子涵的《怪美的》、李斯丹妮的《姐不会先出手》，都突破条框约束，拒绝常规审美，充分诠释了性格迥异的个性之美……利用强有力的音乐打破常规化的审美，在纷杂的世界中找寻自我奇特“美”力，也正是这次快手“最美之夜”想要抒发的核心内涵。
对于屏幕前的听众来说，这20个男孩也是快手上所有平凡女人的写照，他们通过自身的努力站在了梦想的舞台，而“最美之夜”也不仅仅是一场争夺赛，更像是一场对美的全新定义：美没有标准，每位人都有独到的一面，这奇特的一面已足够魅力，而推动每一种美登顶，才是快手“最美之夜”的核心目标。
用四大维度重构美的定义
拥抱每一种美
综观整场盛会我们不难发觉，“最美之夜”意在通过逼格、才艺、声音、智慧四大维度来阐释美的定义，并将其投射到女主播头上，通过不同层面的艺能PK向听众展示美的不同抒发方式，快手平台通过提供舞台为这种主播提供了上升通道，也让更多人来拥抱每一种美。
对于当代年青人来说，美有好多种表现，在她们心里关于美的定义也分好多种，快手时刻关注着年青圈层的不同喜好，紧随潮流时尚，利用其主播生态来将美“具象化”的同时，也打破了大众往年认知中对主播的刻板印象，也为更多普通人提供了美的抒发形式与传播途径。生活中的美无处不在，快手利用“最美之夜”为大众开掘出了其中最具代表性的一种，其实，这也是快手擅于发觉并拥抱每一种生活和美的彰显。
虽然，关于生活和美感的关系，快手有好多种理解。例如，在此前2020年的“一千零一夜”晚会上，除了有资深音乐人与流量名星到场，更有社会各行各业、各个年纪段的快手用户述说自己的故事。快手用户在抒发自己的同时，也抵抗了时间的遗忘，“一千零一夜”想塑造的就是这样一个奇妙又普世的概念，它包含了只可能发生在夜间里的故事，展示着一份夜间人间的画卷。“科技魔幻，人间烟火”，快手不只记录生活，更将普罗大众的平凡生活迁往舞台上，由于“平凡仍然很精彩”才是它的品牌主张。所以你会发觉，在快手上总会有一种俘获人的力量，让人莫明感动、充满希望。
重视生活与背后美的质感
快手帮你找到认同感与归属感
不难看出，相较于其他社交平台重视流量与话题热度，快手更关注每一种不同的生活及其背后具有不同质感的美。不只是近些年来举行的各类晚宴，当初火热全网的快手九华诞宣传片《看见》，也让更多普通人的生活被“看见”。在宣传片的开场白中，奥利给阿姨的一句“不要冷酷地走进普通人，这些不假思考就说这儿不够潮的人，应当亲自来这儿瞧瞧”，道出了普通人盼望被“看见”的心里话；在数据层面，《看见》在微博发布4小时后，观看量就突破千万，在微博话题#小人物的奥利给时刻#中，话题阅读量达到2.8亿，讨论20.4万，在@快手影视官微上，该视频被转发近18.76万次，获赞约53万。这一切说明，在看懂普通人的心里话上，快手的确实至名归。
用普通人的生活来展现美好，是快手仍然以来的主张。你会发觉，与这些梦想中的生活相比，《看见》宣传片也更乐意诠释普通人的生活。无论是山西哈密瓜地里的的女孩，还是乌苏里的大马哈鱼，都与这些“诗与远方”一样美好，而《看见》的讲演者黄春生，是快手上的草根主播@朝阳冬泳怪鸽，以“奥利给”之梗爆红网路，后成为被人民晚报点名赞扬的“打气池”。《看见》是快手与3.2亿用户之间的对话，它用平视的角度向外界演绎，“究竟哪些才是真正的快手世界？”在这儿，每位普通人都是自己的英雄，生活远比你想像得更多元、更美好，由普通草根述说普通人的故事，让每位人都在快手找到认同感与归属感。
每位普通人都值得被看到
快手发觉平凡生活中的奇特美
在短视频时代，快手通过技术赋能，打破抒发壁垒，让中国最草根的普通用户，用短视频抒发自己，并借由非中心化普惠流量分发，让那些用户获得相对平等的话语权。而对快手用户来说，即使人人生而平凡，但人人皆有机会，平凡真实其实不是最美，但却最能俘获人心。这次最美“快手甜心”选拔活动也符合快手平台这个理念，快手给与每位人平等的权力，让每位人都能恣意地诠释自己独到的美。
普通人的美在那里？用户头上发生的真实故事，早已成为快手取之不尽的创作灵感库，快手也更重视提炼用户故事中的普适情感，重视用一个人的故事去温暖一群人，而当广泛的共鸣与共情心理形成，快手离用户也就更近了一步，只有“拥抱每一种生活”，能够发觉生活中的美。
现在，用户对于短视频的消费需求正在逐步发生变化，作为一种媒介载体，短视频的功能边界也在扩大，购物、学习、社交、听音乐、玩游戏、做公益…快手除了在产品层面不断建立功能，在情感层面更不断对接不同圈层的垂直需求。体味生活、发现美感，让每一个普通人拥有话语权，这是快手在情绪抒发层面的奇特优势，更折射出快手的品牌基调，无一不是在为快手的温暖形象加温。美，既是具象的也是具体的，快手从千千万万种美中，选定出了普通人的生活之美，因而赋于她们话语权和抒发形式，在建立用户情感共鸣的同时，也让她们的美被更多人听到，更是快手作为一个品牌的追求。
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