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腾讯靠产品派确立了行业地位，又靠投资派扩充了版图，反弹了估值和未来可能，如今又到了产品派该产出的时节了，微视是砸烂这场内外部论争的排头兵，它必须胜利。
钛媒体注：近半个月来，微视一面企图撕开剽窃搬运的标签，一面靠腾讯系内产品的导流和补助吸引流量。甚至，陌陌发布了被剖析为专门扶植微视的最严外链公告。这么微视能够完成腾讯给的使命呢？晚上作者谭宵寒，来源新浪科技（techsina）。钛媒体已获取授权，略经钛媒体编辑。
2018年，腾讯在短视频伸出了多个触角，但在外界来看，所有的动作都不过是战略性防御，至今，腾讯的短视频产品布局仍未产出热卖，被委以重担的微视仍然没有撕开剽窃的标签，伴随着腾讯体系的支持，流量上也还没有一路高歌猛进。
在外部，微视最直接备战的是抖音。马化腾与张一鸣同学圈论争“微视是否剽窃”的当天，一位微视的第三方经纪公司工作人员在同学圈发布了一则通知——腾讯本周整理数据整治搬运。
这半个月，微视一面企图撕开剽窃搬运的标签，一面靠腾讯系内产品的导流和补助吸引流量。甚至，陌陌发布了被剖析为专门扶植微视的最严外链公告。
在内部，这是“腾讯有没有梦想”的后续。腾讯靠产品派确立了行业地位，又靠投资派扩充了版图，反弹了估值和未来可能，如今又到了产品派该产出的时节了，微视是砸烂这场内外部论争的排头兵，它必须胜利。
腾讯短视频的触角
30亿补助、明星代言、QQ推送、《创造101》引流，在现阶段微视被推上了企图与抖音匹敌的位置，第二次被作为战略级产品，但外界对它能够成行仍然在观望。而在内部赛马竞争激烈的腾讯，原本腾讯的短视频产品也不只微视一个。
一位与腾讯合作的经纪公司告诉新浪科技，腾讯在7月会推出新的短视频产品。有内容公司也向新浪科技否认了这一消息，但具体模式、名称尚不知晓。
而在一年前，投资快手后，腾讯的另一款短视频产品QIM传来在公测的消息，这款产品被定位类似于“美拍”、“快手”，主打照相、短视频分享，在广场可以看见附近的人分享的视频合照。
这实际是QQ日迹的强化版。在QQ动态入口中，2016年9月更新的新版本中则降低了“日迹”短视频功能，并可发送给好友或分享到讨论组和群里，进行评论互动，同时设有广场，作为一个公域属性较强的短视频平台存在。
而QIM就是这一功能的App化，明年2月，QIM作为公测时期的产品名称，取而代之的是DOV。
从产品形态上来看，DOV早已在向抖音的方向走，加入了高能街舞寝室的功能，但它却更注重熟人社交，订阅其他视频帐号的渠道其三来自QQ、微信、通讯录的好友关系链，且须要主动约请；
二是来自DOV官方帐号“DOV每日精选”的动态中所点赞的帐号，这些不同于快手、抖音的推荐机制，大多数刚使用这款新产品的用户只能看见DOV官方帐号每日推荐的为数不多的视频，丧失了短视频社区该有的丰富性和多样性。
一位腾讯职工告诉新浪科技，DOV本来准备做熟人的短视频社交，但疗效并不是挺好。“现在短视频公司对外主推的是微视，DOV在重新定位中，回炉重造。”
事实上，这款被称为是腾讯“第四代”社交产品，在公测阶段就早已遭到一定阶段，但上线后反馈极为平静，一个当时提供产品公测名额QQ群“QIM公测群”已经在去年更名“DOV微视交流群”。
对标明日头条的“时光相册”，腾讯三个月前还发布了一款可将相片生成音乐短视频的产品“时光小视频”，在一个月前的iOS的1.2版本说明中还提及，可“快速制做抖音同款相片影片”。
据悉，针对垂直门类，6个月前，腾讯发布过一款短视频剪辑社区MOKA魔咔。更早前的2年前，还有一个兴趣视频社区企鹅瞧瞧，但营运了一年后，早已停止更新。
短视频战略背后是媒介升级后的内容和分发之战，每一家大鳄公司都步入了这一战场，非常是抖音和微视所在的竖屏短视频战场。
步入5月来，除微视在招募达人外，百度旗下由百度帖吧孵化而至的Nani小视频也掀起了对达人的补助战，达人将享有月薪、补贴及百度各大平台和Nani的流量扶植，每位月6条以上精选，即享有S级月薪薪资5500，这一产品形态也类似抖音、微视；5月11日，天猫短视频举行了内部发布会，宣布要推出名为“独客”的短视频App，也被外界剖析为对标抖音之作。
努力撕开剽窃标签的微视
尽管其他短视频产品或正在路上，但起码在现阶段，微视被委以重担。
早年的微视出于OMG部门，这次重启后则交给了上海的SNG部门，同时OMG也未完全放手，SNG负责营运内容，OMG则负责一定的机构引入结算事宜。一位腾讯的职工表示，今年全事业部支持now直播，如今全事业部支持微视。
但围绕微视的指责不断。
“现在的微视就是始终大肥羊，首批用户都是来薅羊绒的，等羊绒薅光了除非继续输送羊绒，其实不证实腾讯有这个实力，而且为何不直接放下来全新的物种一头牛让你们薅呢？”一位微视的合作方也不禁疑虑。
尽管微视在更新的多个版本中指出其独创、首创的功能，但从基本的产品形态来看，微视和抖音都太过相像，更因为腾讯系在内容、流量、资本上的强悍惯性，相比市场其他类似产品，微视“抄袭”、“搬运”的标签被贴得愈加显著，让刚才返回战场的微视难免先天有失，这似乎也是微视的开发者们多多少少被疼痛的点。
不过从微视的支持者的角度来看，抖音初期也是对Musical.ly象素级的搬运。
Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示，“抖音对于Musical.ly进行了从产品到营运策略全方位剽窃。”但从今年11月，明日头条全资竞购了Musical.ly，关于剽窃的争辩也急遽而止。资本强悍如腾讯，这一次也办法仿效，能做的只能努力撕开或淡化这一标签。
撕开剽窃搬运的标签，这是微视仍然在推动的工作。
一面是在产品更新的功能上，4月的4.0版本特别说明新版本三大功能歌词字幕、跟拍、美型为首创，5月初的4.2版本也提及微视是国外首家支持相片、视频混排制做MV的产品；
一面是平台内容的处理上，在一个短视频的陌陌群里，经纪公司的工作人员告诉他负责的达人们，在腾讯旗下的任一网站有发布记录或被后台辨识除去了其他平台的水印都被视作搬运视频，不再结算补助，而补助几乎是这两个月许多驶向微视的达人们的惟一动力。
为了避免达人们多平台上传内容，或是后上传到微视，微视近日刚才下发了一则通知——要求合作机构督促旗下认证达人使用微视拍摄小视频，6月1日开始，若认证达人每月使用非微视拍摄次数超过3次，平台将取消达人+V认证。
早前，新浪科技获得的第三方经纪公司给认证的达人提供的一份《微视视频合作注意细节》，列举了六十余首不推荐的歌曲，包括《全部都是你》、《海草海草》等在抖音、快手等平台曾大热的歌曲。
“因为音乐使用次数太多，且要区别于其他平台，你们不要再用此列表里的音乐。”备注中讲到。
另一位经纪公司的工作人员也告诉新浪科技，但凡在抖音胃热过的音乐类型就会被查，未能通过初审。同样的新政标准对达人同样适用，“如果是在抖音上比较火的，又不属于大网红，也好多不能再向微视输送了。”该工作人员说道。
企图挽回战局
而不仅剽窃搬运的指责外，更大的争议点在于，在一个抖音早已取得阶段性胜利的音乐短视频市场，仅靠资本和社交流量优势，能够在短时间内实现对对手的追赶甚至是赶超，非常是产品形态几乎完全相同的情况下。
在此之前，腾讯在社交领域占主导优势的战场都是在私域或半私域，从腾讯微博到2013年版本的微视，广场式的社交产品腾讯还未产出太具有主导优势的产品。一个例子是全民K歌，借由QQ的导流和推动，这款广场属性较强的在线K歌产品也实现了对同类型产品的反超。
这一次，微视也正借由QQ的流量优势为微视导流，微视的官方号会每晚给个别QQ用户推送消息。
“微视的用户年纪过高，由于好多都是从QQ引流过来的。”一位内容生产方告诉新浪科技，内容方会依照不同平台的特质去生产内容，而这是她们观察到的微视区别于其他平台的特性。另外，过去许多做直播工会的组织，近来都变革去做了微视。
对用户而言，更大的吸引力在于传闻中30亿的补助。“这个产品确实没有灵魂，它缺少用户认证后的一种自我肯定的荣誉感，大多数用户来找我的第一句话‘补贴给多少’。”一位微视第三方外包公司说道。
按照一份第三方公司的微视补助5月新政，7天内单条小视频在微视有效播放（小于5s）的标准为，
S级为超过10万播放，A级为超过2万播放，B级为超过1000播放。奖励机制为，每月生产B级视频20-30条每条120元，10-20条每条100元，1-10条每条80元；
每月生产A级视频1条每条300元，2条每条400元，3条以上每条600元；每月生产S级视频，1条每条1000元，2条每条1200元，3条每条1500元，4条以上每条2000元。
最早微视的补助新政是评判点赞和流量，到如今，微视剔除了点赞的指标，评判的指标只有点击量。
一位经纪公司的工作人员说，在流量的分发上，主播拍摄的视频会被提早标明领域，视频发布后，微视首先会将视频分发给100个人，看点赞量和留言量，优秀的视频可能会得到10%的点赞量，当10%的指标完成，会继续将视频分发给1000人，再来看点赞量能够维持在10%以上，倘若完成，才会持续进行分发。
而对于普通用户，微视近来采取的引流办法是引入名星进驻，并呼吁粉丝们为其打榜。
不仅将微视作为腾讯视频旗下的一档男团综艺节目《创造101》的投票通道之一外，腾讯在5月20日签下张杰作为微视的代言人，其中与粉丝相关的一环是，“送杰哥上大屏”，完成2个任务，张杰将出现在上海三里屯大屏，完成3个任务，将出现在伦敦纳斯达克大屏上，而三个任务中，有两项任务分别是张杰在微视的视频播放量超过1亿，粉丝量超过100万，
在此之前，草莓娱乐旗下Trainee18进驻了微视，其中包括在《偶像练习生》中出道的林彦俊和尤长靖。
为了让其他粉丝下载微视为林彦俊点赞，一位林彦俊的粉丝在超话里甚至有些严肃，“在超话里好多人都在说微视了，为何仍然说就是希望你们能好好注重微视，没有点其他的视频看，不晓得其他家的赞数情况，但现今的数肯定不够的，你认为tx妈妈眼中看得上吗？”让粉丝为偶像贡献点击和关注成为微视最新的营运手段。
战术上引流补助，战略上微视也越来越被摆上了更重要的位置。在上周，腾讯发布的财报剖析师大会上，腾讯总裁刘炽平给微视的定位是，向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，这意味着，微视不单单作为一个短视频产品存在，而是腾讯系分发的内容矩阵。
一个微视战略地位再次提高的标志是，5月18日，陌陌发布了外链公告规范视听内容传播，其中，外部链接不得在未取得信息网路传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何方式传播富含视听节目的内容，未取得该护照的明日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频都在此之列。
明日头条很快就对这一新政戴上了一顶大礼帽给以反驳——微信此次赶超政府职能，实际上是借助陌陌垄断优势，对抖音、快手等大量短视频进行打压，其实质是为了发展微视。
21日早晨，当有传闻说陌陌公测的新版本中，同学圈视频将可以同步到微视，明日头条公关负责人再度指责——公域流量和私域流量还是应当有区别的，一个人的私域信息假如一键发布到公域，因而出现跳河自尽，都不意外。该传闻后来被陌陌证实。
每一次腾讯发布的与短视频行业相关的消息，明日头条的公关都在提出负面影响。腾讯系再不断注入更多的资源加持微视，微视其实还真的可以复制抖音的下降轨迹。（本文仅代表作者观点）
发觉钛媒体，72问新生机；碎片时间，系统学习
