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1、精选优质文档-倾情为你奉上现今的短视频处于红利期，越来越多的人开始做视频直播，现在为你们盘点一下抖音和快手直播，哪个更适宜你做。首先介绍下发展史和初始定位，抖音短视频，现为北京微播视界科技有限公司，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，2016.9月上线，专注于年轻人音乐短视频。快手原名“GIF快手”，开发商为北京快手科技有限公司，诞生于2011年3月，最初是拿来制做、分享GIF图片的手机应用.2012年11月，快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。现在随着短视频的发展，抖音和快手二者之间相互学习，在一些特点上有了些重合，但是二者在算法和内容选择上，
2、以及受众人群等方面还有各自的不同定位。首先是定位，抖音主打的是城市，打下了一二线城市，定位更倾向于把颈部内容放大，给于优质内容更多的流量，而快手的定位是更倾向于把流量打散，采用普惠算法，让每位有趣的人都有机会，已经攻占三四五线城市，以及各类农村。其次是不同的产品诠释方式，这里的产品是指平台的各类短视频，不是指你在平台上卖的产品，抖音用的是无脑下降，是沉浸式的下拉体验，无脑下降对脑部来讲是什么样的觉得呢？就是脑部仍然处于高能状态，所以你会在刷抖音时不知不觉就投进去大量的时间。另外抖音的短视频都是平台直推，用户在上拉或则下降的过程中没有选择权，推送内容不精彩时，用户都会怪平台。抖音时一个屏幕一个视
3、频，所以算法调整的精准度有限，因为所有人工智能的推荐引擎算法，都要有一定的数据量，但是抖音的数据量是有限的。又由于用户的容忍度有限，所以抖音要给用户推送更多的优质内容，如果你在抖音里做的是背部内容，产品非常好，优势会特别大。正由于这些推荐机制，所以人格化较弱，基本上都是在随手刷视频，很少会关注某一人，即使关注了，抖音也极少推送你关注的这些人，所以会导致没有黏性，信任感较低。所以做抖音的电商，一直算是比较曲折的，外面好多电商做得好的大部分是个案，再来看一下快手，看下二者的区别。首先，快手跟抖音最大的区别是，快手不完全是系统推荐，而是用户也有主动选择权，所以快手的视频有封面有标题，用户点击后，如果
4、内容不喜欢，也不会怪平台推荐。其次，快手由于是一个手机屏幕里好多视频，所以用户对内容的兴趣指向愈发精准，因为多了一个点击率，而抖音相当于天猫上猜你喜欢模块的不停地推送。也由于多了一个点击率，平台才能晓得用户的兴趣偏好在那里，所以兴趣的算法愈发精准，有利于培养长尾内容和人格化内容。导致的结果就是平台内容愈加丰富，整体内容愈加长尾，人格化更强，所以当你喜欢玩快手的时侯，你是真的会去关注了什么人的。分析了抖音和快手两大短视频平台的区别，包括受众人群、产品逻辑和算法倾向，相信你已然有一定的概念。抖音和快手，是在不同的时间窗口，不同的策略打法下形成的产品，看似都是短视频，但里面无论是流量的分发，还是用户
5、心智和体会，其实都不一样，这是一种用久了能体会下来，但用户又很难形容下来的体会。下面我们具体来剖析下，先来聊算法倾向，这可能是电商人最关注的，因为我们都喜欢研究算法，短视频的算法还是很简单的，通用核心指标是点击率、点赞、完播率，还有评论率。但是权重和倾向度是不一样的，抖音更重视内容效率和质量，而且抖音的粉丝触达率很低，即使是一个几百万粉丝的大KOL，可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你有好的短视频，有好的内容，就不要怕没有播放，但是假如内容不好，就算有一堆粉丝也没用，而且抖音召回期较长，还设置有精品召回。你可以把召回期理解成一个短视频的有效期，短视频一旦发出24或48小时以后，
6、播放量和推荐可能就没了，但是抖音有召回期设置，所以你会看见好多老视频爆发。抖音的算法价值观是大力出奇迹，将流量集中上去引爆和制造话题中心，所以抖音非常喜欢给这些几百万、几千万播放量的短视频灌流量，所以快手较强社区抖音强内容。抖音的算法权重是，10分内容质量+1分关系+0.1分单向互动。我们再来对比一下快手，它更着重内容生态，粉丝触达较高，可能触达50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因为是双列排列，能够在较短的时间，就完成数据测试。快手的算法价值观是，提升每一个人的幸福感，并且没有分别心，让更多的人被看见，是一种普惠价值观，所以快手强的是社区的链接，是人与人之间的互动，是人与人之间的关系
7、。快手的权重算法是，5分内容质量+5分关系+1分单向互动。接下来讲定位倾向，抖音的定位是强内容，强媒体，是一个金字塔结构，头部KOL很厉害，但是长尾的抖音视频博主就很难了。更像为了在产品里，提供一个全新的内容消费场景，在推荐流量外创造一条新的，不以效率为主导的信息流，让用户有动机去跟这些没有效率的内容做互动。因为抖音不一定突出人，往往更突出货，如果要卖货，抖音拍货更好，抖音带货并不一定须要大粉丝流量，带货视频本身做的有爆点，即使小粉丝量依然可以带货，依靠推荐完成冷启动。大家千万不要认为内容很难生产，我可以告诉你们，内容完全可以通过工业化的形式，做流水线生产，内容的生产方式，以及如何塑造整体的宝
8、贝内容。大家要记住，内容绝对不是明天有一个好创意，然后拍完就江郎才尽了，其实内容也好，创意也好，绝对才能批量生产，所以这是做抖音的关键。快手的定位倾向是强社区，是一个橄榄型结构，快手不见得是一个很大的视频博主，即使是在中游头部，也能有不错的日子可以过。下沉人群更适宜基于地理位置做社交，所以快手的同城频道渗透率十分高，带货能力方面，散打哥直播10小时带货1.6亿，基本都是标品，什么都卖。快手对主播的认同感特别强，粉丝由于喜欢主播的内容，所以去选购主播推荐的东西，对电商来讲，快手更适宜人格化主播，更适合做人格化产品，也就是说快手要拍人，抖音要拍货。抖音讲的是信息普惠，是从普通消费者角度
9、出发，让高烧的视频尽量多，要让用户在做内容消费时感觉十分爽，非常满足，抖音迎合的是用户。快手讲的是算法的公正普惠，是面向以内容创作者为主的使用者来说的，让一个普通人的视频也能有人看，更关注作者的指标。也就是说，快手是to B的，抖音是to C的，这是十分大的一个区别，仔细品一品你就晓得其中的区别有多大了，是完全不同的战略。抖音是看你喜欢，好的就继续推，制造中心和引爆流行，推荐算法只归顺于他投放最大的用户诉求。快手是做了一套分配十分平均的指标，遏制了脑部的一个随机流量，将流量打散，希望还能增加贫富差距。那么，到底应当选抖音还是选快手？随着发展，两者有了一些趋同的东西，需要你自己去判定，希望资料对你有用。专心-专注-专业
