11月，各大平台开始了年末前的冲刺。
短视频“百播大战”仍在继续，本月新增5款新APP，都背靠大鳄。新入局的APP呈现出越来越垂直细分的趋势，挖掘新的红利。
在“双十一”之前，快景品了一场电商节，持续加码电商；抖音继续为企业蓝V帐号赋能，并将变现形式从线上延展至线下。
数据榜单方面，共有141个视频播放量破千万，10747个视频播放量破百万。其中，快手播放量仍然遥遥领先，但秒拍背部达人papi酱拿下了本月的播放量亚军。
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正文
Part 1 数据榜单
11月，场妹统计了秒拍、美拍、快手、火山、微视、西瓜六大平台的短视频播放量情况，并统计了抖音短视频的点赞数情况。
一、单个视频最高播放量近6千万
11月，秒拍达人papi酱拿下了单个视频播放量亚军，播放量为5959万。该视频的标题为《双拾壹是一场战争，赢了没钱，输了没脸》，紧贴本月最大的热点“双十一”，加上papi酱惟妙惟肖的演出，轻松拿下本月的播放量亚军。
值得关注的是，除了秒拍、西瓜视频的榜首达人为PGC达人之外，其余四个平台的亚军达人都是UGC达人。
其中，微视的亚军达人为“轻叹世间事”，该达人目前仅在微视上发布了1个作品，也就是本月的捧杯短视频，内容为《不愧是非物质遗产的传承人，这样的操作，几年基本功的沉淀！》，是一个UGC视频，拍摄了一个手艺人烫釉的过程。视频的内容亮点并不大，但因为好多听众没看懂操作，不少网友在评论区争议不断。
从单个视频的最高播放量来看，除了秒拍遥遥领先之外，快手、火山、西瓜和微视等四平台的差别并不大，但美拍落后显著，没有视频播放量破千万。
二、快手整体播放量领先
短视频工场统计了六大平台的播放量数据，并将各个区间播放量的数目统计如下图所示：
可以发觉，无论在那个播放量区间，快手的数据都遥遥领先于其他五个平台。其中，本月共有102个视频破千万、648个视频播放量在5百万-1千万之间、7140个视频播放量破百万。
秒拍破千万的视频个数其实少于猕猴桃和火山，但破百万的视频个数则大大逊色。这可以发觉，秒拍其实拥有大量的腹部MCN机构和颈部达人，但基本上只能靠她们的内容产下来维持平台的流量，用户生产内容的积极性、参与互动的活跃度都不高。
微视的数据则相对比较平均，每个区间播放量都抢占了名额，但播放量破百万的视频个数在六大平台中仍然是最少的。
三、抖音511个视频点赞数破百万
本月，抖音视频的最高点赞数为342万，该视频的内容为《#四世同堂合家欢# 一种幸福，一种快乐，一辈子的追忆》，作者为“晓晓晓晓晓”，该视频是UGC内容，记录了四代人同框的画面，十分温情、感人。这种拍摄简单、来自生活、能够打动泪点的视频内容在抖音上一向很受欢迎。
场妹统计了本月抖音视频的点赞数情况，结果如下图所示：
本月，抖音共有511个视频的点赞数破百万。其中，300万以上的视频共有3个，200-300万之间的视频有71个，100-200万之间的视频有437个。
Part 2 行业动态
一、短视频平台管理将愈加规范化
11月29日，第六届中国网络视听大会在上海举行，国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席参加会议开幕式并发表讲话。
会上，国家广播电视总局党委书记，局长聂辰透漏，在总局的指导下，中国网络视听节目服务协会联合国外主要视频网站，制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容初审标准条例》100条，近期将向社会公布。
二、短视频APP上新风潮
本月，共有5款短视频APP上线，分别是：Facebook推出的“Lasso”、腾讯推出的“酱油”和“哈皮”、新浪推出的“biubiu小视频”、网易推出的“网易圈圈”。
11月11日消息，之前传言Facebook在公测一款类似于TikTok的短视频产品，日前该产品早已上线，名为“Lasso”。这款应用可以容许用户拍摄15秒的短视频，可以添加BGM，同时以算法产生推荐视频流的形式，很像抖音的海外版TikTok。
腾讯推出的两款新APP中，酱油定位为游戏短视频社区，受众垂直，在呈现形式上是竖屏方式；哈皮定位为娱乐社区，内容包括图文和短视频，类似于皮皮虾。据媒体报导，哈皮出自QQ浏览器团队成员之手。
新浪的“biubiu小视频”则是定位为二次元短视频社区，网易的“网易圈圈”则主打社交。
随着大鳄的进场，这股短视频APP风潮都会持续许久。而且，如今的新平台越来越垂直细分，游戏、娱乐、社交等等领域开始被挖掘。
三、快手加码电商
11月6日，首届“快手卖货王”大赛开启，很多快手大网红都积极出席，通过在电商直播中售卖产品，最后销售额最高的将成为“快手卖货王”。
在当日直播的结束后，散打哥低调宣布：单日销售额突破1.6亿，成为当之无愧的“快手卖货王”。在全民购物狂欢节“双十一”中，散打哥在微信朋友圈宣布直播间卖货再度突破1个亿。
宣布全面商业化以后，快手开始加码电商，并交出了这样一份喜人的成绩单。比起电商平台，快手可以通过内容积累粉丝，再植入电商元素，最后通过用户社交去提高商品口碑、二次复购率，甚至实现裂变。
快手官方给的数据显示，每天快手上与交易需求相关的评论超过190万条，“边看边买”的体验需求，在快手上非常浓厚。“内容＋社交”，正在成为快手电商的护城河。
不过，快手的带货能力强则强矣，也开始曝露出无法管控商品质量的问题。快手主播“二子爷”“丈门”大弟子等主播直播卖货时被官方判断违法，直播间禁封一天。官方给出的缘由为“出现销售、宣传带有大牌标志及假冒伪劣产品的内容”。
看来，短视频平台要做电商，还须要考虑怎样对电商卖货进行更好的管理。
四、抖音推进短视频线下变现
11月15日消息，抖音蓝V企业帐号降低了两项新功能：店铺主页领券、扫码拍视频领券。
“店铺主页领券”商家可以线上在自己认领的POI详情页设置卡券，用户领券后可到店直接消费；“扫码拍视频领券”则是用户在线下店通过扫描店家的二维码，在店家认领的POI地址下拍摄并发布，即可申领店家卡券，完成消费。
如今的抖音越来越像大众点评、美团等生活消费平台，实现线上到线下的流量闭环。但原本用户观看抖音是来看娱乐内容的，如果开始扎堆出现派发优惠券的店家，是否会影响用户体验，还有待进一步观察。
五、百度伙拍合并到全民小视频
11月16日消息，据媒体报导，百度内部举行大会，宣布百度伙拍即将合并到百度全民小视频。此前，与百度伙拍小视频合作的帮会收到《关于中止合作的通知》，通知称，因为平台营运策略调整，百度伙拍将中止与帮会合作。外界觉得伙拍小视频“即将裁撤”。
之后伙拍小视频发布微博，称该通知系“针对营运策略进行一次调整”，且伙拍小视频“不会关掉，我们选择仍然探求！”
最终，伙拍小视频的命运不是关掉，但却划归全民小视频，令人惋惜。如今，百度手握好看视频和全民小视频两款短视频产品，数量上比不过腾讯，用户体量打不过头条，但接下来百度就会怎样布局，依然有可能改变行业格局。
Part 3 市场动态
01短视频平台动作
本月，各大平台的动作相对较少，集中在自身平台的维护和内容自查方面。其中，各大平台开始注重短视频的版权问题，并下架侵权盗版作品；字节跳动获NBA短视频版权。
1）B站、抖音等15家短视频平台下架57万部作品
11月7日，国家版权局发布公告称，在“剑网2018”专项行动开启以后，经过一个多月的整改，短视频版权保护环境取得明显改善。目前，包括B站、抖音、秒拍等在内的15家短视频平台，共下架57万部涉侵权盗版作品。
2）秒拍升级，一周四次版本更新
11月13日，短视频工场发觉秒拍在一周内进行了三次版本更新。在新版本页面中，秒拍上线了竖版小视频，并表示创作者平台将推出全新的分成机制。
11月14日，秒拍官方微博声称全新升级，并发布了广告视频，其中有王俊凯，邓紫棋，李易峰等顶尖流量名星作为广告代言人。
3）今日头条推“10万创作者v计划”
11月17日，今日头条举行“生机会议”，新任CEO陈林宣布了深度扶植10万名优质创作者的“10万创作者v计划”，并在他在生机会议上宣布，今日头条马上就要步入垂直化营运时代了。
“我们会在超过 100 个垂直领域内精耕，帮助更多垂类优质作者成长上去，帮助她们涨粉，提高影响力，在垂直领域成为脚部作者。”今日头条创作者平台总经理张超这么表示。
4）柳岩代言波波视频
11月20日，波波视频通过官方微博发布了全新的系列宣传片，并同步登录全省一百多个城市。此次宣传片约请柳岩作为代言人，并围绕“笑料”“猛料”“燃料”的内容定位，拍摄了三支泰式魔性宣传片。
5）抖音控告新浪微博
11月22日，“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司以侵害名誉权为由，将“头条新闻”、“新浪财经”等微博帐户运营商北京新浪互联信息服务有限公司及发布平台北京微梦创科网络技术有限公司诉至法庭。
抖音要求被告立刻停止侵权，删除涉案信息，赔礼道歉，并赔付经济损失及维权合理费用共计100万。
