《数聚》栏目全新升级，再现7月抖音、公众号、小红书、快手四大社交平台的TOP资源有什么~
似乎刚才才到来的2019年早已过去大半，在上半年，美妆行业也算经历了大开大阖，聚美丽在总结上半年大事件时（更多信息请查看《》），也介绍道，以内容生态系统竞争正在成为未来品牌关注的核心。
社媒（SNS）营销模式在中国被几乎所有美妆行业人士认可，成熟企业们纷纷觉醒、创业品牌们摩拳擦掌。
为此，聚美丽《数聚》栏目全新升级，联合面朝科技，结合面朝旗下四大数聚平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，分别对抖音、公众号、小红书、快手四大著名社交平台的品牌、红人等检测数据进行跟踪剖析，定期推出社媒平台数据检测报告。
本期是新版《数聚》第一期，关注在刚才过去的7月，哪些美妆品牌或则美妆垂直KOL的表现最为抢镜。
一、抖音三大榜单
1）月度超级爆品TOP20（护肤&彩妆）
在7月，珀莱雅新推的黑海盐泡泡原液在抖音上几乎实现了刷屏，从专业护肤师型KOL，到泛娱乐型KOL都有相关推荐视频，其中种草类博主抢占最大比列，超过了整体推广该产品博主的50% 。
月销突破百万件的韩后泡泡原液这一单品，在7月当月抖音平台上的浏览量增量也突破了千万。再结合这款单品近期连连登上抖音“好物榜”就不难看出，珀莱雅在下半年开始之际就构筑了一次成功的社交营销案例。
而百雀羚品牌也因而在7月的抖音“品牌热DOU榜”中不断爬升，从7月第一期的28名，持续上升，到七月底维持在第15名的位置。
截止到8月1日，珀莱雅泡泡原液的相关视频量已然达到了1581个，相比位列第二的儒意滋润霜拥有的1372个的相关视频量，还多出不少。
另外，在抖音商品排名前二十中，欧丽源品牌的电动乳液、手脚膜套装与面膜产品一齐入选，成为7月TOP20中惟一入选3款单品的品牌。
而排在第8名的欧丽源四肢膜套装，就是经过包括李佳琦在内的种草型博主推荐后，获得了高人气。因此，在该套装抖音关联视频分类中，种草型抢占了近一半，其次则是网红美眉。
彩妆品牌在7月其实没有像护肤类中的泡泡鼻贴一样，表现突出的爆品出现。但在7月TOP20的化妆爆品榜中，不难发觉，国产新锐品牌滋色、卡婷和花西子强势占榜，不仅抢占了TOP20中一半的位置，还大部分跨入于前10名中。
滋色作为将化妆原创风格做实的新锐品牌，在与大英博物馆推出系列联名后，获得不少人气。7月，滋色入选的4款产品中，其中3款都属于大英博物馆联名系列。其中，最受欢迎的希腊蜜粉饼单品抢占了7月抖音商品排名化妆品类榜首的位置。
另外，以与圆明园、故宫等著名IP联名推出化妆产品而出名的国产品牌卡婷，在七月以2款唇膏套盒紧随滋色希腊蜜粉饼单品以后。
其中，该系列不少视频宣传都以“七夕礼盒”为主，抓住端午这个黄金时间点，实现了大量推广和销售。另外，卡婷与圆明园联名推出的百鸟朝凤唇膏套盒也排在了第7的位置。
而花西子作为国外电商销售和社交平台营运的“强者”之一，在7月，打造的雕花唇膏、空气眼影和眼影3款单品都步入了化妆TOP20榜单。
2）抖音博主排行榜TOP30
（注：飞瓜指数是帐号在周期时间内，账号粉丝总数、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度加权估算获得，体现帐号营运表现，为用户提供抖音号综合价值的数据参考。）
而在美妆类的抖音播主排名中，李佳琦仍然以较高的粉丝数和转发量领先，稳坐在美妆博主第一的位置。李佳琦的影响力自今年开始就始终在持续扩大，在美妆类播主间，李佳琦拔草测评型的视频影响力目前还无人赶超。
根据入选的播主类型，小编将30位播主依据其主要视频类型分为四类，包括以李佳琦为首的产品种草类、以及美妆干货类、仿妆类，以及目前关注度最高的剧情类。
在前10名播主中，剧情类的占比最高，并且紧随李佳琦的2名播主都是剧情类播主。而在前二十中，就出现了大量的美妆干货类播主，其中包括“化妆师繁子”这种专业化妆师进行产品介绍和安利的视频遭到消费者支持。
而在前30名中，除了以著名美国化妆师“Pony朴惠敏”为首的美妆干货类播主抢占主要位置外，仿妆类博主也表现不错，吸引了好多大众的关注。
3）抖音热门视频榜TOP20
根据抖音商品排行榜不难看出，目前在抖音，消费者在选品时，会考虑产品或品牌本身的知名度。但随着专业型播主以及情感型的播主受关注度越来越高，不少关注度相对较低却有亮点的品牌被那些KOL推上热门。
在7月TOP20美妆类热门视频榜单中，剧情类的推广视频足足抢占了整体的80%。连在播主榜单中排在第一的李佳琦的视频也只排在了第6位。在互联网时代，更关注效能而不是品牌成为了一个新的时尚。
而怎样能够结合现有的资源，包括推广能力强的播主等等，打造新品推广视频成为了不少品牌旨在完成的“作业”。
二、公众号热门帐号TOP40
相对来说，在前40名的排名中，三大类公众号各自占比相对较平均。其中，以HomeFacialPro为首的企业/品牌/渠道官微服务号受欢迎程度较高。
（注：西瓜指数是基于公众号的活跃度、原创度、内容质量度、文章平均阅读量等数据剖析得出的综合评分。）
（注：阅读量100001代表头/次条阅读量为10万+。）
在7月，“新氧”以过千的菠萝指数位列7月美妆护肤类公众号排行榜的第一名。
以“新氧”为首，不少拔草类美妆公众号，譬如美少女挖掘机、BeTheBeauty等等，通过结合热点话题，切入到日常生活、时尚和美妆等领域的知识分享，因此吸引了不少大众消费者。
在7月，以日均8条推送实现高产的“新氧”发布的头条、次条平均阅读量都超过了10万，成为在TOP40榜单中惟一月推送量突破200的人气公众号。
与美妆公众号相对应的则是美妆垂类KOL的公众号，除了“言安堂”、“基础颜究”等以成份知识分享为主发布的“教科书”类文章，还包括“认真少女颜九”等带来的对于C端消费者来说，干货最多的测评、种草（拔草）类文章。
与KOL的定义类似，对于消费者来说，关注垂类KOL可以充分利用现有的资源，更快且更简单地实现“避雷”。
另外，榜单中以服务号方式存在的公司/品牌/渠道的企业官微服务号，有像在整体榜单中位列第二的“HomeFacialPro”一样，以“买一送一”、“折扣”、“预售”等等品牌让利活动消息，以及一些品牌新款消息作为推送文，以相对较精典的企业/品牌公众号方式进行宣发。
而品牌使用另一种方式，则是与玫琳凯相像，通过述说直销和男性等等主题的故事性强的文章，引发消费者共鸣，实现更好地管理粉丝的目的。
而在品牌通过微信公众号平台进行宣发的同时，“金甲虫”、“SEPHORA雅诗兰黛”以及“日上免税行广州”3个作为零售企业代表成功挤入TOP20中。而它们推送内容基本以店面活动、产品介绍为主，但包括金甲虫和屈臣氏都实现了头条月均10万+的阅读量。
三、小红书热门达人榜单
四、快手热门达人榜单
昨天，快手顶尖红人辛有志818演唱会在北京奥体中心举行，同期发布了“辛有志 FRESHMOOD”摩登都市系列哑光唇膏，当日预售订单超过20万单，销售额超千万元。2019下半年，社媒搅乱下的中国美妆行业，还会带给你们什么样的惊喜？近期期盼聚美丽“数聚”栏目。
聚美丽《数聚》栏目官方合作伙伴介绍：面朝（杭州面朝信息科技有限公司）是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商，除了提供营销服务，其数据服务（西瓜数据、飞瓜数据、飞瓜快数、千瓜数据等）涉及微信公众号、抖音快手优质短视频及博主、小红书帐号等等的社媒平台数据资源，并通过AI剖析提供各种服务以及数据分析报告。
▌ 如何获取千瓜
电脑访问：
或
百度搜索：千瓜数据
更多咨询，欢迎联系我们的产品总监
