黄金时段，点赞你 2 分钟。
昨晚，《新闻联播》结束后，《天气预报》之前，央视史无前例地播放了一条历时 2 分钟的广告片。
这是来自快手的一次投放，致敬这些真正热爱生活的人。
从目前我了解到的投放情况来看，这条广告片有两个版本，一个是卫视版，一个是网路版。
网络版文案
我们喜欢看到这些甜美的东西
因为生活
有时候点都不可爱
它要你坚持
不告诉你要坚持多久
它告诉你这事很有意义
但上去挺没意思
它让你感觉委屈
却隐瞒了另个的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜
年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你难堪
生活就是这样
其实它晓得
真正热爱活的
不会被活击败
你对生活的热爱，很可爱
在快，点赞甜美中国
央视版文案
中国越来越甜美了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得甜美
硬撑着，就是不肯认命
有些人无私得甜美
用自己的青春换他人的幸福
有些人老实得甜美
为了梦想奔跑
虽然时常有点狼狈
有些人的甜蜜很可爱
有些人的啰嗦很可爱
跟不上节奏
有点难堪的样子 也挺可爱
你拼搏的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱很可爱
在快手，点赞甜美中国
我尤其喜欢网络版上面的两句文案。
一句是：「真正热爱生活的人，不会被生活击败」。
另一句是： 「你对生活的热爱，很可爱」。
放在新年前这个节点起来看，对这些辛苦了一整年的人来说， 网络版的文案会变得非常「懂」。
因为它站在了一个共情者的角度，书写了一个个体行走在生活的惊涛细浪里，所经常会有的种种心路。
它懂你的委屈，也理解你的难堪。
它晓得你坚持做一件事很难，也感佩你日复一日坚持下去的勇气。
它告诉你这就是生活的真相，也看见了你面对生活时的那个「不退」。
央视投放那种版本的文案，奇妙的地方在于：
它把中国人脸上，以前常常会被描述为严肃、拘谨、内敛、 羞于展示自己的那一面，用「可爱」这个词，给集中接纳和释放了下来。
其实仔细想想也是。
一个性子倔、不肯认命的人，何尝不可爱？
一个措辞啰嗦、表情害羞又真诚的人，怎么不可以叫甜美？
一个为了梦想奔跑、摔倒时有点狼狈的老实人，又岂能不值得人间去爱？
我不算是一个快手的深度用户，但时常会去快手里面瞧瞧一位叫@笨笨坤的老铁。
他是一位平衡术手艺人，擅长的是在各类看上去毫不相干的物件之间，找到平衡点将它们联接在一起。
比如，在啤酒瓶上，立起一台缝纫机！
我看他拍的视频时侯就总忍不住会去想：
一个人得有多好的定力和专注力，才能甩掉月球的引力？
一个看起来不苟言笑，但又拥有一手绝技的中年人，内心肯定也有一个甜美的世界吧？
而像 @笨笨坤这样能感染人情绪的人，在快手上还有很多很多。
他们加在一起，也相当于是覆盖了中国各个角落、各个地区、各类职业以及各类年纪层。
当快手选择花 2 分钟的时间，透过卫视的黄金时段，把她们植根在泥土之上 那种「可爱精气神」给抒发下来时，它既点赞了这样一群 热爱生活的中国人，也点赞了一个多彩迭出的中国。
如果再结合今年晚会期间，快手在卫视投放的另一条广告片来看，你也能看到过去这一年，快手心间飘荡着一脉相承的大河。
在这条支流里——
人，可以联接人。
人，可以激励人，一起往前。
只要你不停止歌唱
我就不会变老
只要你不服老
我就不服输
只要你敢拼
我就敢飞
只要你能飞上天空
我还能走向世界
只要你向前走
世上也没有能罩住我的山
只要大家都越来越好
我们就想小声唱
在快手
看见每一种生活
更激励每一个人的生活
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另外，这支广告片的幕后创作过程，要说上去也挺不可思议的。
据悉，由于必须起码预留 7 天的时间递交卫视方面初审，从广告公司接到快手需求的那一刻算起，留给这支广告片发想创意、构思脚本、拍摄交片的时间，前后算下来，仅仅只有 12 天的样子。
而接到此次创意需求的广告公司北京胜加——就是拍过中国银联 《大唐塞外的最后一次汇款》 那个，第一时间想到的编剧是张大鹏——就是以前拍过 《啥是佩奇》 的这位。
幸运的是，在胜加联系张大鹏编剧的时侯，他本人正好也在北京。
于是双方没有多想，当即买好晚上八点多的火车票，赶往上海去跟快手方面碰头交换看法。
最终，在卫视、快手、广告公司、导演、制作公司等几方的协作合力下，完成了这样一次几乎不可能完成的任务。
值得一提的是，两个版本的配音，都是由张大鹏编剧自己来完成，这条广告片也会在明年晚会期间再上映一次。
昨晚我在@广告文案-微博上发下来后，这条广告片的传播轨迹也很有意思。
它一路从广告圈扩散到了漫圈、历史圈、互联网圈、科技圈、电影圈等多个圈层的视野，目前早已被转发了 4 万多次。
最后，我必须要放一位名叫@双叶三文鱼酱的网友评论。
她也非常甜美。
因为微博转发时只能写 140 个字，她就用截图代转的方式，写下了对这支广告片的第一体会：
原来我也认为快手土、低俗、质量不佳，可时间长了后发觉在哪里能看到更宽广的中国大地上一些与我不同的生活方式，那也是真实的、鲜活的、生动的人和故事，是不应当被站在道德立场上衡量的酸甜苦辣。
都说下个风口在下沉市场，什么是下沉？
是精英阶级没注意到的波涛滚滚的群众力量吗？
下沉这个词本身就隐含了高与低的站位之分。
中国不只有北上广深，还有放牛娃、卡车司机、养豪猪的、生产线上的厂工厂妹和小镇青年。
技术急速发展让一部分人被落下了，也意外地让另一部分人有了走入公众视野的机会。知道生活的残酷无情后仍然热爱生活的，都值得被赞扬。（为什么转发不能超过140字！！！）
@双叶三文鱼酱写下的这段话，让我感觉，中国当下的年轻人是懂广告片的，也乐意就着广告片去深度思索背后的品牌所传递的价值观是哪些。
所以，真的不要给年轻人投喂一些自以为趣、实则没有营养的内容。
尽管我们面对的是一个看上去很繁琐的传播环境，但到达人心的时侯，仍然须要滚烫的饱含生命力的内容，需要一些对我们所躺卧的这片农地，有共情力和洞察力的内容。
法国思想家罗曼·罗兰说过一句荡气回肠的话：
世界上只有一种真正的英雄主义
就是看清了生活的真相后
还仍然热爱它
愿你也爱这真实又残酷、短暂又珍稀、清冷又温暖、 坚硬又厚实……
让你哭，也让你笑的烟火人间！
