从各个平台的ARPU（每用户平均收入）值上也能看到，微博虽雄踞5亿用户，可单个用户贡献的收入虽然并不高。Q2季度微博净营收为3.874亿美元，截止6月的月活跃用户数为5.23亿，ARPU只有0.74美元。据中信证券的研究报告测算，2019年字节跳动全球广告ARPU接近10美元，国内ARPU可达20美元。
为了反弹ARPU值，Q2季度微博，一个是借助微博平台的QL优势（快速检索）和内容层面的优势，将广告和内容深度绑定，来降低投放效率，这方面，游戏跟教育行业表现最为显著。一个是通过提高oCPX投放的覆盖，oCPX简单理解就是智能出价广告，未来会向更多行业广告主开放。据王高飞透漏，截至目前，oCPX在疗效广告的消耗早已超过了60%，目标到年末提升到80%以上。
除了探求一些新广告方式，传统的广告中，微博也在指出转化能力。比如说，过去信息流原生广告更多的只是展示目的。Q2，微博推出了全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，其中的“边看边系列”实现了用户在观看视频、浏览图片时，能同步进行浏览H5、下载App、关注帐号等操作。
根据官方的数据，目前微博视频广告的导流率较之前提高了近50％，新款式图片广告的导流率也较之前提高超过1倍。
即使微博总算“开悟”，加紧了广告和营销服务上的创新，可ARPU能够上一个新的台阶，困难远比想像的多。影响微博平台ARPU低的诱因中，用户时长也是问题。
加之增值服务业务又出现下降征兆，微博既有内忧也有外困，ARPU值低只是假象，微博真正的问题是对用户吸引力在增长，Q2大力推动的视频号，目的就是强化平台用户黏性，视频内容就能将用户时长实现更好的存留。
02
视频号Q2表现迅猛，后劲待验证
今年7月，微博即将推出“微博视频号计划”。熟悉微博的人都晓得，相比如今活跃的短视频平台，微博接触视频的时间更早。2011年左右，微博就投资了秒拍，并在客户端上进行流量扶植。此后包括小咖秀、一直播等产品，都获得过微博的鼎力支持。
视频号为代表的的一系列动作，标志着微博“重启”了短视频战略。整体大方向也由过去扶植“第三方”的策略，过渡为将短视频、直播等产品“内嵌”的大方向，此举将加大微博对视频类创作者的吸引力。
对于视频号，微博扶植力度说空前不为过。平台称未来一年，将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶尖爆光资源。同时，还会向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。流量+现金，历来是是吸引创作者的“黄金组合”。
作为一个月活为5.23亿，日均为2.29亿的超级平台，其竭力去推动的视频号进展尚算不错。上线2个月，开通视频号的作者早已超过了50万，其中有超过5000名个人博主粉丝量超过了百万。
相比于微博公开的数据，天浩更关心微博独有多元内容生态将给视频行业带来的变量。两个月来也看了不少视频号奶奶或新人的作品，能够感觉到和纯短视频APP的差别，微博上视频作者“走红”的路径也呈现了很大的不同。
近两月来，有多位视频创作者的登上热搜榜。如，集美艳与智慧于一身的papi酱终在阔别数月以后，以一条RAP视频即将宣布回归。视频一经发布，瞬间冲上微博热搜。军旅生活故事家“萌猪头左拆家”，此前混迹在好多视频平台不温不火，来微博上仅一个月增粉100万+，完成爆火，树立典范。“素人”胖虎单枪匹马，现学Pr（Premiere）视频剪辑软件，在微博上从零基础到百万博主。
视频赛道里，微博多元内容生态是劣势，也是优势。
在抖音、快手等APP上，用户目的单纯，就是刷刷刷。而微博上的内容覆盖文字、图片，再到短视频和直播。加之用户分享转发的传播链条，让网红“吸粉”的途径不止于视频，还可以通过文字、图片等内容去吸引流量。
同时，优质内容会被有共同兴趣的用户、红人、大V集中转发，使得视频创作者走红的路径不再过渡依赖算法，因此微博上较火的短视频内容，一般活跃周期都许久，很多视频在发布一个周后，流量下降才出现停滞，这在纯短视频平台上市不可想像的。
视频号早期的发展还算不错，可有了微视前车之鉴，业界对于视频号到底能否跑多远，也是存疑的。短视频领域早在2019年就产生了“双大鳄+多强”的竞争格局，微博虽然“挟用户以令诸候”，可能够多大程度占领市场，存在好多未知数。
况且，现在的短视频双雄体量也不弱于微博。
不久前，抖音官宣，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数早已超6亿，这意味着超9亿的中国网民中，每天有三分之二的网民都在使用抖音。快手日活也突破3亿，更拿下了超5亿单的电商订单量，发展迅猛的电商将为快手带来稳定的产值，这些收入会反哺短视频生态，截止到明年上半年，快手创作者的数目已下降到3亿。
除快抖双大鳄之外，快看视频、火山、淘宝等“多强”也在不遗余力的砸钱烧市场，微博此时想在短视频市场分一杯羹，其中难度可以想像。
相比半夭亡的微视，微博加码视频优势却比较显著，由于过去在视频生态的积累，视频号不用从0出发。各大短视频平台捧红了不少网红，可她们差不多同时都活跃在微博上。不管是抖音重金签下的罗永浩，还是“快手一姐”辛巴，又或是天猫人气主播薇娅、李佳琦，这些大中小V，几乎起初都是微博用户，也有部份成名以后进驻微博，相似的是，他们在微博上都保持着较高的活跃度。
李佳琦、薇娅们，选择微博作为第二平台，除了规避单一平台的风险外。看重也是微博颇具的传播优势：
1、微博的转发分享的互动机制，可以让内容不断的实现交叉的传播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断的去深入做营运的机会。
2、微博是目前国外社交APP中少用的拥有公域流量+私域流量双场景平台，网红活跃在微博，一面看重庞大的公域流量，希望在这儿“吸粉”；一面也在积极的建立自己的私域流量，微博上和用户互动的方式更多元，更易构建稳定的私域流量；
3、作为老牌社交大鳄，微博也有建立的广告体系和阿里的电商合作关系，使其具有较为建立的变现模式。
这些都是微博吸引网红驻留的魅力所在，不过，从各类数据来看，微博平台上用户视频数据还不算高。可以说，发力视频号的微博无需再一次重复冷启动过程。但是，想要把视频号做大做强，困难还好多。
况且，短视频双雄的高增长期还在，也是微博视频号能够实现快速下降的潜在恐吓之一。据第三方数据统计机构AppAnnie发布的《2020年8月AppAnnie月度指数排行榜》显示，在8月中国大陆热门应用中，抖音在应用下载和收入榜均仍然坐落榜首，拼多多和陌陌紧跟其后(仅统计了苹果AppStore商店的数据)。
综合以上种种，重新考量微博视频号，尽管它的发展势头强劲，但和短视频界的霸主们相比，个中差别也非常显著。微博视频号在获得初步的成绩后，能否乘胜追击扩大战果？后劲够不够足，还要看微博对视频号的扶植力度到底有多大。
截至2020年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资支出为23.3亿美元。此前，微博也发行了一笔于2030年到期的7.5亿美元转债。这些钱置于短视频战场上不能算多，但也就能打上一场“硬仗”。
03
5亿月活一道坎，稳出来还要走出去
相比17年的高光时刻，现在的微博处在一个低潮。
纵使外界质疑声不断，微博在19年Q4步入5亿月活后，已连续3个季度保持这一数据，不过Q2环比Q1有略微上涨。受大环境影响，Q1季度疫情客观的提高了用户活跃度，短期影响消失后，Q2有所反弹也是正常。截止6月，微博月活跃用户数达到5.23亿，其中约94%为移动端用户。
