作者|刘小土
编辑|李春晖
去年这会儿，谁要说周杰伦搞直播，老粉软糖君第一个不信。社交软件只玩INS的周董，高冷得很。任由各家挑逗，他自岿然不动。
直到快手出面，一把牵住周杰伦，嗷嗷待哺的粉丝才等来了宠粉时刻。今年5月底，周杰伦官宣进驻快手，开通了官方认证号“周朋友”。消息一经传出，便获得了极高的讨论度。很快，“周朋友”粉丝量激增至两千多万，坐稳了快手顶流位置。
快手追星圆梦，已让粉丝兴奋万分。周杰伦开启直播首秀，更让无数人惊呼“爷青回”。7月26日晚，这场声势浩大的活动如期而来。短短半小时，在线观看人数峰值已突破6800万，互动总数迅速破亿。周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。
虽说早有名星试水快手营运，但周杰伦首秀仍是一个标志性风波。这意味着娱乐圈最不可撼动的一些价值链被撼动了，国民天王亦开始主动拥抱新媒介，创造新内容。
这样的变化，或许本就只是时间问题。日活超高、用户层广泛的快手，对于名星来说早就呈现出强悍的出圈能力。黄渤、郑爽、张雨绮都以此挖掘跨圈层的增量粉丝，进一步引爆商业价值。
频频携手名星的快手，正在泛娱乐领域展开一场如火如荼的圈地运动。这个过程中，大批量画像丰富的年青用户涌向，不断塑造着社区生态。如今，快手不只是老铁乐园，也是名星会馆、追星胜地、娱乐重镇——
长按图片扫码，找到周杰伦
周董，开播吧
开播即爆，是天王周董必须有的排面，但也离不开快手的资源加持，以及粉丝的强悍应援。
站内给与海量爆光的同时，快手还在上海、重庆、广州等地标进行“周杰伦直播首秀”的宣传投放，线上线下强势引流。而闻讯而至的新粉丝，忙着熟悉快手玩法的同时，也不忘奔忙安利偶像首秀。一时间，土味广告、怀旧海报、搞笑段子等花式应援物料肆虐全网，“杰出青年”带起集体狂欢。
几轮预热出来，周杰伦即将上映前，已有百万粉丝布控直播间。在“无与伦比”“哎哟，不错哦”“你好周朋友”的弹幕轮番轰炸下，周董带着纸牌魔术秀华丽助阵。简单攀谈后，他用硬币在黑布上拼出了“我J”的宠粉暗号。无论如何都要变魔术，是真周董没错了！
粉丝就着暖心演出反刍追忆，怀旧情绪顿时直达颠峰。新用户则连连感叹，快手名星直播可看性极强，完美避开了尬聊撞车。其实，这里每场名星直播都能找到符合大众审美的抒发形式，牢牢把握住用户注意力，形成有效的内容输出。
除了杰伦本人，陈冠霖、蔡威泽两位魔术师也空降现场，组队展开愉快互动。毕竟是偶像首秀，狂热的粉丝光顾着留言告白，甚至忘了能够提问题、发任务。惹得周董在线翻牌教学，引导粉丝参与交流。
闲聊片刻，镜头一转，“直播界高手”刘畊宏忽然出现。他无缝切换营业模式，和好友分享起礼物打赏、特效应援、关注涨粉等直播经验。一句“快手老铁们，赶快问上去”，既得心应手地撑住节奏，又打破了名星光环自带的身分成见，成功拉近与粉丝的心理距离。而在郎朗、黄圣依、王祖蓝等诸多名星率领下，直播间里更是掀起全员打赏的风潮。
为了平添内容丰富性，刘畊宏秀出一波瑜伽操作，直播间画风突变。凭借卖力表现，他顺利圈下大批路人粉。快手的出圈吸粉能力果然不假，周董终于找到带兄弟一起飞的最佳方法了。
而看见萧敬腾客串服务员的梦幻联动时，直播间听众再次沸腾。最终，周杰伦通过魔术演出现场调制莫吉托，为直播活动完美扫尾。粉丝虽百般不舍，但我们都晓得未来还有惊喜。这是周杰伦的首秀，也只是首秀。
值得一提的是，为了演出好魔术，周杰伦私下进行了半个月多月的密集练习。正是名星和平台的精细打磨，直播的内容价值得以显现。
快手，凭什么？
自周杰伦官宣进驻快手，外界就有很多讨论。在剖析背后原因前，我们不妨先复盘下周杰伦在快手的奇妙漂流。
其实，早在今年春节期间，快手拿下和卫视晚会的合作后，便约请周杰伦兼任拜年广告的代言人。周杰伦发起的综艺节目《周游记》，也曾开通快手帐号，成功夺得百万粉丝。“快手X周杰伦”这对天降CP，其实早就“眉来眼去”。
众所周知，近年快手的娱乐话语权渐长，不止星粉生态日渐成熟，甚至开始在一定程度上改写娱乐圈原有的人气格局。拥抱快手，就是拥抱国民度。在如此庞大的流量池面前，哪位名星入驻都是趁势而为的一步棋。
去年“坤伦大战”里，路人盘可观的周杰伦其实击败，但同时曝露了“00后不识周董”的难堪。即便是以前的顶流偶像，也须要保持足够的爆光量、融入新的流行媒介，才能持续在每代人的娱乐生活留下深刻印记。
拥有近2亿高粘性日活跃用户的快手，无疑是名星稳固核心、兼容大众的神器。这一点，在去年周杰伦新曲《Mojito》的宣发中彰显得淋漓尽致。
新歌上线前，“周朋友”最先在快手发出预告，赚足了大众话题和球迷期盼。而后，他接连发布了数条“试吃”视频，以动辄百万的播放量强占着站肺热榜。等到MV开播，作品更以290多万点赞迅速走红。
而快手用户对音乐、影视等蓝筹股的消费频次极高，又热衷参与内容共创。硬糖君留心到，《Mojito》尽管在不同平台都创下傲人成绩，但还属快手数据最好。
以《Mojito》为BGM，快手用户制做出大量不同场景、不同故事的新视频。这些二创作品产生铺天盖地的传播潮，直到推动人人不自觉的都要哼出一句“麻烦给我老婆来一杯Mojito”。
截至发稿，快手的#mojito#标签页下已有86万多条二创作品。其中，禁毒版《mojito》备受好评，原作在正能量传递下幅射至更多用户，不少年轻人由此转粉。
而不仅日常互动、作品宣发外，技术赋能亦是名星选择平台的关键。流畅的直播体验，能让她们专注于内容抒发，免受外界干扰。周杰伦官宣首秀后，外界都在猜想快手能够承接极速涌进的粉丝。事实证明，当晚直播间顺滑如故，粉丝还感受到平台的不少“小心意”。
谈及现场互动时，“前辈”刘畊宏就指出起礼物的互动价值。莫吉托、地表最强、告白汽球等礼物设定，都是周董的重要标签。此刻，礼物不再是单纯的打赏方式，而是用以和名星主播对话的互动道具。
除周杰伦之外，年轻演艺圈代表人物如张雨绮、郑爽、黄子韬等相继加盟，此外也有一批广受喜爱的艺术家如潘长江、陈佩斯等植根快手，快手的“娱乐圈”逐渐成型。在这块记录人间烟火的农地，明星总算又活成了自己，而我们也再度闻到了真实、鲜活的气味。
在快手，不一样的“娱乐圈”
这年头，被网路舆论规训的名星，逐渐失去了发言权和表现欲。发发微博，都要担忧占用公共资源。那么，他们究竟如何才可以恣意抒发，和粉丝高效互动又实现商业价值的转换呢？
显然，明星朝着直播平台、短视频的集体迁徙，正是对私域流量的再找寻。他们企图找寻新的娱乐生态，卸下名星光环和人设禁锢，来呈现不同于银幕里的真实形象，以此博得用户的关注和陪伴。
每每翻阅名星的快手号，“没想到，xx竟是这种人！”的哀叹总在软糖君脑海荡漾。谢娜不再是恶搞担当，而是喜欢分享家长里短的邻家哥哥；郑爽不再是小仙女，而是把快手玩成朋友圈的典型话唠；黄渤也不再是实力影帝，而是迷恋旅游、插画、摊煎饼的生活观察家，疫情期间在快手征集粉丝来信，为粉丝暖心读信。
卸下人设秀真我，跟着用户找存在，几乎是快手名星的共性，这与快手真实、接地气的社区气氛分割不开。而她们的反差形象，也突显出其脸上更多闪光点。黄子韬、张雨绮等人正是靠着真实自我爆红吸粉，挤进竞争激烈的快手上位圈。
年初，耿直少年黄子韬出席快手“明星真会玩”的品牌活动时，几度爆料自己是天秀上单，调侃包饺子不如玩游戏。明明是爱豆，却在快手弄成了我们的游戏好友。
事实上，分享游戏是黄子韬的快手常态。他经常直播打游戏，和粉丝交流功略和经验。鲜肉偶像历来不被腐女看好，黄子韬却靠着快手打破了这些刻板偏见，征服了万千游戏爱好者。尤其见过他肿着脸直播，深夜吐苦水的状态后，老铁们更是惺惺相惜，原地转粉。
同样，快手电商代言人张雨绮也是凭真性情，喜提#快乐源泉#的微博热搜。搭档辛巴卖货时，她频爆“因为我红啊”“姐可以自己买”“不要怀疑姐的情商”等金句，惹得听众狂刷“辛巴快逃”。
此后，张雨绮快手号粉丝量一路涨至800多万，用户聚首评论区催促早日播出。而快速集聚足够流量后，快手不失为名星宣发、借势营运的优质渠道。张雨绮在《乘风破浪的妈妈》里的演出片断，便博得了粉丝如潮好评。
种种征兆表明，明星入驻快手的价值不只有营运原始粉丝，或者激活潜在粉丝，而是撬起了一个增量市场，带动更多人追星，从而产生更大的粉丝经济效应。简言之，快手让许多原先不追星的人，都来尝鲜了。
当然，快手和名星也是单向筛选、彼此赋能的关系。明星们的高度认可和精细营运，侧证了快手平台的优势和吸引力。因而，粉丝不断沿着偶像足迹，从外部迁徙而至，激情满遍地融进快手“娱乐圈”，为平台注入新鲜血液。
主动拥抱是快手撬动名星生态的第一步。与此同时，快手也在积极溶入产业发展。当影视行业在困厄中等来了重新营业后，上海国际电影节是影片圈的第一大盛会。而快手成为本届上海国际电影节、上海电视节的独家短视频合作平台，为影视行业注入新活力。
快手，代表着一种全新的名星生态。周杰伦秀魔术、黄子韬打游戏、张雨绮学卖货等等，可能还只是刚刚开始。可喜可贺，那些勇于袒露真实的名星，总算杀回去了。
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