新华社上海1月20日电 题：春节将迎网路“红包雨”：短视频平台加码 情感与趣味更突出
新华社记者周文林
随着新春临近，知名互联网企业纷纷宣布了新年红包计划，腾讯微视、抖音、快手等的红包金额达到10亿元及以上规模。在红包数目下降的同时，许多红包新玩法也愈发聚焦情感和趣味性，让年味更细腻。
短视频成新春网路红包主竞技场
腾讯微视15日公布的2020年春节红包方案显示，将在今年基础上升级视频红包方案，推出个人视频红包、24小时红包雨、集故乡卡等玩法，总计将领取10亿元红包。同时，今年微视在陌陌红包里降低了视频红包入口。
快手17日宣布了晚会红包具体玩法，将推出5轮抢红包活动，共领取10亿元现金红包。
此外，百度、支付宝、抖音、微博、聚划算等也已披露了新年红包计划。据不完全统计，主流互联网平台在2020年春节红包方面的总投入将超过70亿元。
在短视频日渐流行的当下，短视频平台的新年红包计划愈发受关注。从公开数据看，抖音、微视、快手三家平台的节日红包领取支出就达40亿元。
业内剖析觉得，短视频企业加码节日红包，不仅为用户带来了新年期间的红包飨宴，还有望构建出视频红包“新年俗”，让红包更有年味。
一举多得，红包背后推矩阵
春节红包现在作为一个品牌展示的良机，已遭到业界普遍认可。根据陌陌发布的2019年除夕至年初九的节日数据报告，在此期间有8.23亿人收发陌陌红包。
虽然去年各互联网平台投入节日红包的金额有高有低，但共同的是，以节日红包为着力点，打通产品矩阵的目的日渐显著。
春节期间，微视用户除了可以在微视刷视频发放红包，还可以用微视在陌陌、QQ里给好友发视频红包送祝福，腾讯旗下微视、微信、QQ三大产品得以打通，矩阵效应更显著。
百度今年春节红包的背后，将是百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频等6个百度系联通产品的集中展示。
抖音的节日红包活动，也彰显了矩阵诠释的思路。据悉，抖音今年春节活动将接入抖音、今日头条、西瓜视频等8款产品。
有业内人士表示，互联网平台看重节日红包的根本缘由，是它可以带来大量的流量，并引流到自家其他产品上，进而实现流量的价值变现。
情感、趣味是主麻将
春节汇聚着人们对家人团聚、阖家欢乐的寄寓。各互联网平台节日红包的产品设计，普遍彰显团圆、平安、快乐、祝福等主题，核心是打情感牌、亲情牌，突出过程的趣味性。
支付宝推出的节日“集五福”活动，更加突出全家福等概念。新增的“福满全球”的玩法,让用户能通过传递福卡,点亮实景地标。“和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣，所以去年五福的主题就叫全家福。”支付宝集五福产品相关负责人说。
家乡，是春节时许多人心里最温柔的词汇。今年春节红包活动中，集故乡卡是微视的一个亮点。家乡卡汇集了全省市级行政区的特色符号，包括小吃卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需集齐同一故乡的五张卡即可合成一套故乡卡，合成后的故乡卡可在大年初四及元宵节兑换奖励。“从互联网平台推出的节日红包看，普遍考虑的是用更能打动情感的形式，让人们深刻地感受到新年蕴涵的深刻情感元素和内涵。”微视团队相关负责人表示。
此外，AI技术、5G的逐渐推广，也推动节日红包的玩法更有趣。进一步探求、发展红包新玩法，成为目前各互联网平台的重点关注方向。
春节红包里，蕴含着浓厚的年味，传递着亲朋好友间交流、互动的乐趣。随着新技术的持续投入和互联网平台营销动力的不断提高，春节红包新年俗的影响力有望不断扩大。
